华润怡宝起诉农夫山泉 法律之争实为营销之争

华润怡宝起诉农夫山泉法律之争实为营销之争针对华润怡宝与农夫山泉从口水战升级为法律行为,证券时报记者昨日前往位于深圳南山科技园的华润怡宝总部,该公司公共关系部总经理陈越接受了记者的专访。“我们至今都不明白他们(农夫山泉)为什么要将近期出现的一系列负面报道定义为策划,并指名道姓将幕后黑手指向我们。”对于...

中国十大经典广告营销案例解析(2)

四、乐百氏,27层净化经过一轮又一轮的“水战”,饮用水市场形成了三足鼎立的格局:娃哈哈、乐百氏、农夫山泉,就连实力强大的康师傅也曾一度被挤出了饮用水市场。纵观各水成败,乐百氏纯净水的成功相当程度上得益于其“27层净化”的营销传播概念。乐百氏纯净水上市之初,就认识到以理性诉求打头阵来建立深厚的品牌认同的...

狠人钟睒睒!农夫山泉“变绿”背后,是一场“自残式”营销

在市场上，农民山泉之所以能成为中国第一矿泉水，靠的就是“自然水，而不是水”，这也是他和怡宝之间的矛盾，也是因为这个原因，才导致他和娃哈哈之间的矛盾。在广告中，“自然水要比清水更卫生”，必然要进行比较与比较。早期的时候，因为广告政策比较宽松，所以农民山泉的推广，并没有那么严格。有了这套完善的广告...

农夫山泉“变绿”背后,是钟睒睒自残式营销,2个月暴跌1700亿

自5月3日达到近48港元阶段性高点后,农夫山泉的股价便一路向下,两个月内跌超30%,市值蒸发近1700亿港元。股价暴跌背后,是市场对农夫山泉品牌战略的质疑和担忧。一方面,农夫山泉在推出绿色包装纯净水时未能充分考虑到消费者的接受程度和市场需求;另一方面,农夫山泉在广告宣传上仍然沿用过去的卖点,未能有效区分不同产...

透过农夫山泉与娃哈哈,探讨品牌情绪营销的边界在哪?

高调地立住“天然水”这个品牌心智之后,农夫山泉还不忘跨界营销,通过官方背书,打造品牌势能。一方面是「体育营销」,以“2000年悉尼奥运,中国军团喝什么水”为主题的有奖竞猜广告,将农夫山泉的名字传遍大街小巷;另一方面是「航天营销」,2003年神舟五号发射之际,农夫山泉在当年成为了中国航天专用饮用水。

饮用水企业体育营销大战:百岁山、怡宝、农夫山泉都在砸钱

包装饮用水近期以来备受关注,怡宝母公司即将赴港上市,农夫山泉推纯净水新品,另一知名品牌百岁山则宣布新的营销动作(www.e993.com)2024年11月27日。4月25日,在2024年汤姆斯杯暨汤尤杯决赛开赛之际,百岁山宣布与世界羽联汤尤杯签约,成为其官方合作伙伴,并以官方指定饮用水身份正式亮相。

农夫山泉的营销秘诀

农夫山泉的营销秘诀在当今的瓶装水市场中,农夫山泉凭借其26.4%的市场份额位居榜首。根据农夫山泉的招股书数据,在2017-2019年期间,除物流与仓储外,农夫山泉的营销费用是其最重要的成本支出。这表明,农夫山泉的成功离不开其营销策略的成功。那么,农夫山泉的营销策略究竟有何奥秘呢?

商汤“秒画”助力农夫山泉破圈营销,AIGC打造消费者专属中国龙宝宝

AI模型持续变强、算力扛得住“大考”,商汤赋能AIGC时代的破圈营销“生肖龙AI绘画”活动自1月10日0时上线以来,网友始终热情高涨,在不到一个月的时间内,为生成龙宝宝总共调用商汤“秒画”已一百多万次。商汤与农夫山泉合作,以“AI绘画”为技术载体,借助生成可爱龙宝宝的社交网络玩法,帮助企业实现了营销破圈,吸引...

“押中”潘展乐、东方树叶成最大赢家!农夫山泉“水”到渠成

对此,有网友感慨“农夫山泉押中了题”:“运气好到爆,押中了实力、商业价值和路人缘兼具的潘展乐,挖到宝藏了”。在行业看来,农夫山泉的“好运气”还体现在,其旗下的东方树叶在此次拿到了央视“广告C位”——在巴黎奥运会开幕式上,央视直播前倒一位置,这个四年一次、全中国最好的15秒广告位,播出了由东方树叶...

农夫山泉的小绿瓶,炸了!

去年上半年,农夫山泉实现营收204.62亿元,同比增长23.28%;归母净利润约57.75亿元,同比增长25.3%。▲图源:网络但是且看销售费用,高达47亿!这一业绩离不开公司对广告投放的加大。也就是说,农夫山泉今年上半年比同期多拿出10亿元“砸钱营销”,与动辄几十亿的销售开支相比,公司上半年研发开支仅为1.27亿元。