毛巾巨头洁丽雅被强制执行3.64亿,曾砸7000多万元做广告

重金砸向广告，是快消行业的“常规操作”，这里面也包括了洁丽雅。据媒体报道，2006年，洁丽雅聘请了徐静蕾作为公司产品形象代言人，并在央视投放价值7000余万元的广告，仅在当年，其在央视投放的广告费用便已接近公司总销售额的30%。一句“好棉好毛巾，生活就要洁丽雅”的广告语，让洁丽雅成为家喻户晓的毛巾品牌。除...

洁丽雅被强制执行3.64亿,毛巾巨头过上苦日子

凭借“只准使用上等一级棉纱织造毛巾”“只准使用环保染化料”等对质量的要求,洁丽雅顺利在早期分散的毛巾市场杀出重围,到2003年洁丽雅集团组建,其集团年产值已经逾10亿元,总占地面积60多万平方米。在过去很长一段时间里,重金砸向电视广告是许多老牌企业得以腾飞的重要举措。有了一定原始积累的洁丽雅也没有错过。