趣说品牌简史

另一帮广告狂人不这么看,他们认为广告的中心是创意,是创作异想天开的广告。50年代,有一个广告天才发明了将文案与美术合一的团队,这打破了霍普金斯等人确立的以文案挂帅的传统,他的广告公司成为全球广告创意的老大。1959年,他为甲壳虫创作的系列广告「想想还是小的好」(Thinksmall),成为一个时代的经典。他就是...

《广告狂人》:道恩与贝蒂的失乐园(组图)

当剧组人员被问到与韦纳共事的感受时,编剧给出的答案是——完美主义和拜物主义;而曾执导过四集《广告狂人》的导演阿兰-泰勒(AlanTaylor)则对韦纳对细节的关注用“狂热”来形容;而另一位编剧罗宾-维特(RobinVeith)则透露说,大家其实都被韦纳的那种强迫症所感染了。因此为了剧情效果,她和同事还仔细研究了奥辛宁(...

“我们抽的不是香烟,而是自由的火炬?”

1929年,在美国烟草巨头的委托下,EdwardBernays聘请了一些女性在纽约游行中抽烟,并安排她们在摄影师面前,说出那句经典的“我们抽的不是香烟,而是自由的火炬”。香烟广告乘胜追击,抽烟优雅、抽烟减肥、抽烟平等、抽烟自由!●LuckyStrike成功植入《广告狂人》销量大涨,尽管Betty最终死于肺癌LuckyStrike的绿色烟盒本来...

欧洲的“女烟民”为何如此多:香烟曾被包装成女性的“自由火炬”

这个从20世纪初,就属于香烟广告忽悠女性客户的一大买点像下图,是幸运牌香烟在这一阶段的广告语——要幸运而不要糖果(ReachforaLuckyInsteadofaSweet)。甚至在早前的时尚杂志里,也充斥着劝说女性多抽烟、少吃饭的“健美常识”。无论是全职主妇还是职业女性,社交活动时,都会需随身携带香烟和精美的打火机。

看过才知道,原来民国广告这么牛!

△爱国民众已一致改吸马占山将军香烟三民国的广告狂人影响了中国的广告走向民国广告狂人是谁?我认为民国有四位称得上是广告狂人。第一位是李散人,1920年他在天津创办了新中国广告社,出版了《实用广告学》一书,还首次提出了报纸广告要“四化”的主张:一、美术化美观醒目,鹤立鸡群;二、技术化排版恰当,格式严谨...

烟草的四张面孔:改变大众对吸烟的态度背后的博弈

美剧《广告狂人》回溯了上世纪六十年代广告业的黄金时代,也是大众消费普及的时代,而香烟广告显然是最具代表性的(www.e993.com)2024年11月25日。男主角创意总监德雷帕(DonDraper)给香烟品牌“LuckyStrike”(好彩香烟)设计的广告语“It'stoasted”可谓经典的神来之笔。Toasted一语双关,既点出了香烟的烘焙工艺,也有被祝福的意思,与香烟品牌好彩...

止痛药销量曾一度超越伟哥 背后家族隐藏大秘密?

早在青少年时期,莫蒂默就是高中报纸的广告经理,通过游说切斯特菲尔德发布了一则香烟广告后,其获得了一笔五美元的佣金这在当时堪称一笔巨款。1942年,亚瑟在专门从事医疗领域的小型广告机构威廉·道格拉斯·麦克亚当斯(WilliamDouglasMcAdams)谋得了一个写作职位,获得的报酬能够支付他的医学费用。事实证明他对这项工作非常...

华西都市报:《越狱》成古董《狂人》正当红

最近,美剧迷在《广告狂人》第二季中发现一个新面孔,这个年轻小伙子居然是汤姆·汉克斯的儿子科林·汉克斯,他曾公开表示,自己就很喜欢剧中60年代的时代氛围。粉丝狂·商战噱头搞定广告圈剧迷《广告狂人》背景设定在上世纪60年代的纽约,故事大胆地描述了美国广告业黄金时代残酷的商业竞争。从香烟广告到选举广告,从才华...