中国企业赞助欧洲杯值得吗,这些中国广告火了
此外,中文广告的霸屏也和欧洲杯今年引入首次采用DBR定制转播技术有关,电视转播画面中的广告板经过“加工”,能让不同的观众群体看到不同的定制化广告内容。此外,据36氪获悉,本届欧洲杯,中国企业海信、蚂蚁集团、vivo、比亚迪和速卖通成为最高级别官方赞助商,占据了3分之1的席位。
欧洲杯品牌广告调研报告
本届欧洲杯官方全球13席合作伙伴中,比亚迪、速卖通、Alipay+、海信及Vivo中国品牌占据五席,创下了中国赞助商在欧洲杯历史上的新纪录,成为赛场内外的一大亮点。为全面评估欧洲杯广告效果,艾瑞数智依托自主研发的大调研平台,携手旗下艾客帮调研社区,开展了专项问卷调研。本次调研覆盖1500余名参与者,涵盖不同性别、年...
欧洲杯广告进入虚拟时代:「特供」不止中国
氪体也通过对欧洲杯单场比赛的完整观察,得到了本届杯赛13家全球合作伙伴对虚拟广告技术的使用情况。其中,面向中国消费者制作了中文定制广告的总共8家,分别是阿里、支付宝、源讯科技(Atos)、缤客网(Booking)、比亚迪、海信、卡塔尔旅游局(visitQatar)和vivo。这里唯独海信的做法比较传统,并没有使用虚拟广告...
广告打到欧洲杯,要做车圈英特尔的宁德时代,能否实力硬控车厂?
6月14日,被一众媒体唱衰为“没有中国人看”的欧洲杯正式开打,尽管舆论对于足球运动的未来越来越看低,但是也没有阻挡中国品牌热情洋溢地包圆了整个赛场的广告牌,比如比亚迪、海信、vivo、支付宝。在这股中国品牌占领欧罗巴的狂飙突进中,除了上述面向C端用户的品牌以外,还有些例如宁德时代这样的B端厂商也在找角度...
都是熟悉的中国字!欧洲杯揭幕战中文广告“霸屏”
15日凌晨3时,备受关注的2024欧洲杯揭幕战打响。不少球迷都发现,中文广告“霸屏”了整个比赛现场,海信、比亚迪、蚂蚁集团、vivo、Alipay+5家中国企业作为欧洲杯官方合作伙伴共同亮相赛场,在13个最高级别官方赞助商名单里,占据超过三分之一的席位,数量突破历史记录。
欧洲杯德国队赛场上的广告,从大众换成了比亚迪
在体育场广告牌上,比亚迪宣称自己是“NEV”领域的头号生产商(www.e993.com)2024年10月26日。NEV是“新电动汽车”(NewElectricVehicles)的缩写,在中国很常见。“但欧洲没人知道这是什么意思,”e-mobility咨询公司Noyo的负责人、前宝马高管丹尼尔·基尔切特(DanielKirchert)表示。这一困惑促使比亚迪在周五通过社交媒体发布了一条消息,回应称:“...
欧洲杯场边广告“中国特供”怎么做到的?
根据公开资料,这届欧洲杯,欧足联使用了DBR(DynamicBannerReplacement)定制转播技术。该技术是在数字转播信号里插入虚拟广告图像,在不影响现场广告的情况下实现不同地区看到不同内容的效果。半两财经了解到,早在2018年开始,随着英足总和技术厂商Supponor合作,DBR虚拟广告牌就开始出现在了国际赛场之中。6年之后,在每...
为何中国企业热衷于在欧洲杯上打广告?巨额赞助能否砸出市场?
不难发现在足球之外,中国企业另有一场贯穿欧洲杯的“战局”。赛场内球员间拼搏竞技,而赛场围挡的轮播屏上,支付宝、速卖通、vivo、海信等熟悉的中国企业的标志或广告标语则轮番上台。2024年欧洲杯官网显示,今年赛事共拥有阿迪达斯、速卖通、支付宝、源讯、Betano、Booking、比亚迪、可口可乐、海信、Lidl超市、Engelbert...
赞助欧洲杯的品牌广告,有多大作用?
海信电视是从2016年取代日本夏普电视赞助欧洲杯,我们能看到全球电视产业中心从日韩迁移到了中国,就像海信电视打出的广告,中国第一,世界第二。比亚迪是取代大众汽车成为了今年欧洲杯的官方出行合作伙伴,这也是欧洲杯自1958年创立以来,首次由中国汽车品牌担任官方最高级别的汽车类赞助商。
欧洲杯上的中国广告牌,只是一个开始
比如,蚂蚁为推广全球化战略,在欧洲杯上主打的是三个全球化品牌Alipay+、WorldFirst(万里汇)、Antom(安通环球),而在国内直播信号中,中国球迷看到的则是支付宝、蚂蚁森林、蚂蚁财富。海信则采用了国外现场和国内外广告牌一致的投放策略,这也是海信“不止于世界第二”的广告语成为热搜的原因。