CEO枪杀案冲击美两大快餐巨头:麦当劳获谷歌守护 汉堡王莫名躺枪

随着震惊全美的“医疗保险巨头CEO枪杀案”嫌疑人被捕,这起反映美国社会激烈矛盾的事件又多了两个莫名入局的当事人:麦当劳和汉堡王。先解释一下麦当劳的情况。由于枪杀联合健康保险CEO的嫌疑人、26岁的路易吉·曼吉奥内(LuigiMangione)是在宾夕法尼亚州阿尔图纳的麦当劳餐厅里被捕,而且是餐厅的员工向当局报告了路易吉...

汉堡王与《恋与制作人》的跨界联名:新潮流引领市场风向标

比如不久前,麦当劳中国也与著名游戏《绝区零》展开了类似的联动活动,推出了主题套餐和线上线下的互动环节。在这样的市场环境下,汉堡王与《恋与制作人》的联名使得品牌能够快速吸引年轻受众,提高了市场竞争力。品牌战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪在接受采访时指出,快消品牌和游戏、动漫的联名既有益于...

汉堡王深陷争议:“霸王条款”与劣质食材之困

与之形成鲜明对比的是，汉堡王在中国的门店数仅为1500家。从数据可以明显看出，汉堡王的门店扩张速度远远不及肯德基和麦当劳。自2005年进入中国市场以来，汉堡王始终未能与肯德基和麦当劳形成有效的竞争。在扩张速度和定价策略上，汉堡王显得过于保守，未能及时调整以适应市场变化。与此同时，肯德基和麦当劳则通过不断的...

世纪冤家肯德基和汉堡王联名了!餐饮巨头统一战线为哪般?

在此之后,汉堡王还推出了一个广告活动(由4岁的莎拉·米歇尔·盖拉主演),点名批评麦当劳,并声称麦当劳的汉堡比汉堡王的汉堡小20%。而这次的广告引发麦当劳的极大愤怒,它将汉堡王和其背后的广告公司一同提起诉讼,称其为“虚假、欺骗、贬损、不公平和误导”的广告活动。诉讼最终得以解决,但这样一则攻击性广告,使汉...

汉堡王为何密集关闭福州门店?或与塔斯汀、华莱士总部在福建有关?

要知道，塔斯汀和华莱士的总部可都是在福建，自然这两家门店在福建大本营市场肯定是有着密集的门店分布和强悍的市场竞争力，必然会对汉堡王门店形成竞争。可见，汉堡王在中国市场不仅要受到麦当劳和肯德基的双强夹击，还正受到中国本土餐饮品牌的竞争，再叠加餐饮行业价格战，及实际消费环境变化影响，汉堡王的日子自然不好过...

「品质汉堡」的招牌,汉堡王快守不住了

首先在品牌影响力上,汉堡王在门店数量和影响力上和麦肯差的不是一星半点,在价格端又“打不过”华莱士、塔斯汀等本土品牌,找不到自身的行业“生态位”(www.e993.com)2024年12月20日。品牌方近几年也少有推出较大的营销活动,加盟商还被要求交多个点的广告费,但却看不到什么宣传效果。其次在经营成本方面,有加盟商透露汉堡王的食材成本约占销售...

食品安全多“雷区”,投资血亏数百万!汉堡王遭加盟商控诉

除了门店经营问题，在汪凯看来，品牌影响力不足这一外因也至关重要。据了解，其投资的加盟店位于城市核心商圈，客流量大，但麦当劳、肯德基、塔斯汀等快餐店也汇集于此。他坦言，与这些品牌相比，汉堡王竞争力不强，交了5个点的广告费也没有看到效果。在市场看来，作为国际知名连锁快餐品牌，汉堡王的品牌影响力及扩张...

加盟店闭店、母公司下发“终止通知”,汉堡王为何“风波不断”?

有业内人士认为,汉堡王之所以一直“不温不火”,首先,其进入中国的时间与麦当劳、肯德基相比较晚,此外也恰逢消费环境与消费观念巨变,餐饮赛道竞争日渐激烈。从今年起,汉堡王陆续推出“招牌汉堡,周周9.9元”活动、“1+1仅需12.9元”随心配套餐,汉堡王首席营销官汤俊章表示,论市场体量,汉堡王和麦当劳、肯德基差距明显,且...

汉堡王被指设“霸王条款”:给加盟商配送劣质蔬菜,投资者砸300万...

汉堡王被曝使用“霸王条款”加盟商维权困难针对上述种种问题,慧芳认为,汉堡王在中国市场的运营策略跟肯德基、麦当劳相比差距太大,高层管理混乱导致市场不景气。虽然这几年加盟商一直在跟总部反馈,但都没有得到实质性的解决方案。反之,对方还时常通过挑刺、罚款等方式恶意报复加盟商。

汉堡王,有点难

可见,汉堡王在中国市场不仅要受到麦当劳和肯德基的双强夹击,还正受到中国本土餐饮品牌的竞争,再叠加餐饮行业价格战,及实际消费环境变化影响,汉堡王的日子自然不好过。汉堡王在中国市场的经营情况,已经反映在了其母公司RBI的财报上,在11月5日发布最新季度财报时,RBI表示,其旗下餐厅2024年的净增长率将在3%左右,低于5%...