曾被誉为中国十大经典广告的策划案例 你听说过几个?

10、广告策划致胜关键——天健地产天健花园因其报纸广告，别出心裁，收录于1999―2000年《iai中国广告年鉴》中。本案例成功在于房地产广告策划中很好地把握住了品牌与销售的关系，既树立了品牌又达成了销量。以“天健花园―居住文化的代表作”作为整合主题，从多角度、多方位来广告诉求，分阶段、分步骤实施。首先，...

证监会:上市公司不得将ESG报告当“广告”

《指引》还增加多处倡议性内容，如“鼓励上市公司结合自身主营业务开展情况支持乡村振兴、社会公益事业，在保障公司健康发展、持续回报投资者的同时促进经济社会可持续发展”，推动上市公司言必求实、以行证言。不得将ESG报告当“广告”、作为营销手段过度包装证监会上市司相关负责人指出，要更好推动ESG的发展，三点至...

宝洁、欧莱雅、捷豹路虎、蒙牛、小红书、腾讯广告、小米、哔哩...

在11月29日深耕国内市场主会场中,小红书、宝洁、欧莱雅、腾讯广告、蒙牛、小米、哔哩哔哩、奇瑞捷豹路虎、丝芙兰、分众传媒等重磅嘉宾从“回归”切入,分享了上下游多方角色在2023年对于营销行业的尖端思考,深入帮助企业向内探寻,深度迭代升级。营销商业的八大回归Morketing创始人兼CEO曾巧:大家早上好!欢迎大家来...

楼盘这么推广,真不愁口碑

2、首开后常规推广“执行八步法”2.1、首开后推广第一步:业主证言站位业主视角,持续传递项目价值点。2.2、首开后推广第二步:价值组合推广形式1:理性的价值分析,通过数据类等可信性较高的信息做模块化的价值解读(价值解读一定要模块化,即分析配套则主要分析配套,内容不宜混杂,形成价值阶段性推广的聚合力)。形...

75号咖啡 | 网络著作权被侵犯怎么“刑”?——网络环境下侵犯著作...

在审查证据时,通常可以从行为人实施侵权行为的次数、侵权复制品的数量、利润来源情况及去向、实际获利等要素去判定是否在主观上有营利目的,重点审查犯罪嫌疑人的供述与辩解、证人证言、刊登的广告及网络电子数据、财务账目、转账、收款凭证等证据。本期召集人吴菊萍...

证言式牙膏广告仍在 鉴定单位与牙防组关系暧昧

漫画:同心协力?因涉嫌不具有认证资格却频频在某些品牌的牙膏、口香糖广告中露脸,“全国牙防组”日前在京沪两地同时遭遇诉讼,此案被网络媒体称为“13亿人被忽悠案”(www.e993.com)2024年11月15日。新华社发两学会与牙防组关系暧昧工作职能互为补充牙防组被取消后,中华口腔医学会、中华预防医学会等机构依然出现在牙膏产品的“证言式”广告中。

大看台:分清证言和代言 拍广告“卖艺”别“卖身”

分清代言广告和证言广告名人在代言产品出现问题分为三种情况,一是广告内容不当;二是广告本身没有问题,但是产品质量和功能出现严重问题;三是产品和广告本身都有问题。明星们拍广告一直饱受非议,而且时有风波发生,原因是在具体运作过程中操作不当所致。企业花大价钱请明星做产品的代言人,无非是想借助明星的个人影响力...

三星百人证言:史上最多代言人广告

三星百人证言:史上最多代言人广告领导者之剑-突破思维情境领导经理人之培训“这是note2,我的新手机,喜欢它有100种理由。对我来说重要的是,同一屏幕,多个任务同时进行,可以一边写邮件,一边瞅照片,一边闲聊天,一边闲聊天。”有“国民老公”之称的实力派男演员黄海波右手握着三星GALAXYNOTEⅡ手机,向观众...

相信楼道小广告,“祖传神药”吃完头疼恶心...

日前,居民王先生在小区楼道墙壁上看到了一则广告,内容描述得天花乱坠,将自家产品“风湿灵”描述成治疗风湿、类风湿的“灵丹妙药”。想到家中长年被病痛折磨的老人,王先生拨通了广告上的电话号,并添加微信购买了对方的“祖传神药”。王先生家人服药后,病情未见好转,反而出现头疼、恶心的症状,怀疑是假药。

做好brief,是所有广告人的底层能力

所以说,广告公司下Brief的机制是好的,但是一执行就走样,反而影响工作效率。情况就是这么个情况。创作部不能只听客户部的,最好亲自去见客户,至少跟客户通个电话、开个视频会议,了解清楚客户需求和工作目的,然后再开工。因为brief不好填,所以我也不会要求我的客户填brief。有些广告公司在甲方客户下工作需求时,会...