“0钠”被指伪概念,元气森林“跟风”纯净水挑战农夫山泉?业内:一...
市场的反响却是残酷的,北京商报记者走访发现,“有矿”矿泉水已悄然下架,取而代之的是元气森林饮用纯净水,不过这次上线颇为低调,其营销卖点是“0钠”。在业内人士看来,“0钠”的宣传更像是伪概念,市场是否买单还需时间检验。选择与农夫山泉等老牌水企鏖战,元气森林面临的必然是一场硬仗。矿泉水折戟,纯净水...
苏打气泡水众多 年轻消费者为何独宠元気森林
无味的苏打水饮品已经有了上百年,但始终是一个很小的品类,难道消费者真的不喜欢甜味饮料吗?元気森林的突围主要就在于产品上的创新。消费者要的是既能满足味蕾又能保障身体健康的饮料。元気森林正是抓住了消费者注重产品的口味、成分以及颜值等特点,从设计理念到产品研发,都契合了新消费的趋势,很快俘获了消费者的芳心。
元気森林、喜小茶之后,Innocent、Ocean Spray也入局,网红气泡水...
03、气泡水创新的挑战在国内市场,进入2020年,饮料巨头在苏打气泡水的布局频频,瞄准4.5-5.5元价格带。健力宝推出了微泡水,雀巢推出了优活气泡水,伊利推出伊然气泡水,网易严选推出了桃气啵啵气泡水,喜茶的包装水品牌喜小茶瓶装长首次推新就选择了气泡水……喜小茶气泡水首发销量可观。据第一财经报道,喜小茶7月12日线...
气泡水江湖群雄逐鹿,元気森林、喜小茶纷纷发力
2020年夏季,要说最火的饮料,无疑是“无糖零卡”的网红气泡水。而一提起气泡水,大家首先想到的是爆品级别的元気森林。自2016年成立以来,元気森林靠“无糖”理念一路逆袭,并在2018年推出了国内首个0卡0脂0糖苏打气泡水,就此开启无糖饮品新风潮。奔跑在拥挤的无糖饮料赛道上,元気森林的发展势头可谓强劲,估值...
元気森林爆火,0糖0脂0卡的“伪日系”气泡水们,火起来,还得活下去
与碳酸饮料、奶茶饮料一起被摆放在便利店最显眼的位置,已然成为夏日饮品市场主力军的“0糖0脂0卡的气泡水”究竟有多受欢迎?日前,有媒体报道称“元気森林”即将完成新一轮融资,投资后估值将为20亿美元,约140亿人民币。可就在4年前,国内气泡水的销量在整个瓶装水市场所占比例还不到万分之一。
还在纠结要健康还是快乐吗?元気森林苏打气泡水不一样
一般可乐、雪碧最常见的就是含糖和无糖的,上面说了喝他们一定会长胖,可是元気森林苏打气泡水采用的是第三种糖:天然植物代糖——赤藓糖醇,它是市面上允许并且安全的甜味剂,配合使用,两者基于一个平衡值,就可以满足人类需求既想喝碳酸饮料,要甜甜的口感还可以不长胖,没有脂肪的顾虑,所以喝元気森林苏打气泡水是...
元气森林面临增长挑战,换“气”能否再续气泡水神话?
在朱丹蓬看来,目前国内市场随着民族自豪和文化自信的提升,快消品牌的“日系”标签已经不再是一个好选择。增长面临压力除了改变气泡水外包装上的文字,这次元气森林还对气泡水产品进行了升级。在2月16日举行的媒体沟通会上,元气森林相关负责人表示,升级后的气泡水“击喉感”更强,开瓶后“气”在饮料中保持的时间更...
元气森林气泡水产品升级,新装强调气更足|新消费观察
2月16日,元气森林召开媒体沟通会,正式宣布元气森林气泡水进行产品升级。元气森林气泡水产品负责人李绯悦表示,本次气泡水以“气更足”为核心进行升级,着重在“击喉感”和“持久性”这两个方向进行了迭代升级。升级后的气泡水“击喉感”更强,开瓶后“气”在饮料中保持的时间更长久,做到“每口都气足”。
网红饮料元气森林陷“伪日系”争议 “喝不胖”的气泡水不如白开水?
这也令其宣传中的“无糖、喝不胖”的说法真实性增添了疑虑。据中国裁判文书网,今年上半年,一位消费者因为质疑元气森林白桃苏打气泡水“采用天然植物代糖’赤藓糖醇’、不影响葡萄糖和胰岛素水平、不引起龋齿”系虚假宣传和欺诈而提起诉讼。不过,浙江省兰溪市人民法院审理认为,元气森林庭审时提供了相应的有专业检测认...
元気森林丢掉元気:公司从品牌形象到员工名片更换为元气森林
被元気反噬“元気”是唐彬森团队最得意的作品,而无糖的市场定位直接让元気森林气泡水成为爆款。元気森林品牌负责人宗昊在公开采访时表示,元気森林在一开始就定位于Z世代,而泛日二次元文化是吸引Z世代消费者的关键因素。(魏大勋代言燃茶,图源:微博)在气泡水之前,元気森林先推出了燃茶。以减肥成功的明星魏大勋等人为...