农夫山泉一纸“军令状”,搅动瓶装水市场

打开农夫山泉的社交账号,有梗有趣的互动文案快速出圈,主动与线条小狗等年轻化ip联名,抢夺年轻圈层。经过一系列地业务调整、营销变革,农夫山泉红瓶瓶装水的市场占有率也开始不断回升而绿瓶瓶装水的市场份额也从0跃升到二季度末的9%。不得不说,绿瓶纯净水势头猛烈,的确是帮助农夫山泉打了一场漂亮的奇袭。2...

中国山泉水行业发展历程、产业链知识图谱分析及市场前景研究报告

山泉水是一种典型的天然水，由于其山泉的一定时间内可供开采的水量有限，大部分山泉大规模商业化开采价值有限，因此山泉水相对于其他天然水中发展相对缓慢，规模较小，行业的市场集中度极低。目前，国内生产山泉水的主要企业有杭州娃哈哈集团、农夫山泉股份有限公司、乐百氏（广东）饮用水有限公司、江西润田实业股份有限公司...

农夫山泉引领瓶装水市场回归“1元时代”,价格战一触即发

农夫山泉的这一举措，无疑是对整个瓶装水市场的一次重大冲击。行业人士指出，当瓶装水的零售价仅为1元时，经销商和零售商的利润空间会大幅压缩。这不仅对中小品牌构成了巨大的压力，甚至可能导致部分品牌的出局。在这场价格战中，农夫山泉的绿瓶纯净水以其惊人的低价成为了市场的焦点。在一些超市中，每瓶售价甚至低...

纯净水回归“1元时代”:农夫山泉普降,中小品牌成炮灰

根据马上赢品牌CT的数据,截至10月中旬,农夫山泉红瓶天然水和绿瓶纯净水的销售额总份额超过30%,在瓶装水市场位列第一。绿瓶纯净水的市场份额更是从0跃升到二季度末9%左右,且有继续扩大的趋势。东方甄选等多玩家下场“硬刚”一直以来,瓶装水市场都相对稳定。根据灼识咨询报告,2023年,在中国包装饮用水市场,农夫...

千亿瓶装水市场混战,“胖东来们”扎堆入局

面对农夫山泉的猛烈攻势,纯净水赛道的头部品牌坐不住了。灼识咨询数据指出,纯净水的市场份额占整个瓶装水份额的半数以上,达到千亿规模,前五大头部品牌依次是怡宝、娃哈哈、今麦郎、景田、康师傅。数据来源:灼识咨询图片来源:Foodaily自制根据Foodaily不完全调研,前五大纯净水巨头在今年夏天均选择“应战”推出优惠促销...

桶装水营销成功案例解析:如何从市场中脱颖而出。微信订水小程序

案例一：农夫山泉——“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”农夫山泉的这句广告语可以说是经典中的经典(www.e993.com)2024年11月22日。这一口号不仅突出了产品的天然属性，还巧妙地传递了“自然”和“健康”的理念。农夫山泉的成功不仅在于它的广告宣传，更体现在其整体的品牌策略上。农夫山泉深刻理解现代消费者对健康的重视，通过强调产品来自...

农夫山泉股价小幅回暖,未来走势如何?

1.当前市场环境与农夫山泉的表现在刚刚过去的一天中,尽管恒生指数下跌0.12%,报告19823.45点,农夫山泉的成交额达到2.33亿港元,成交量为748.83万股,这表明市场对其的关注仍然较高。然而,在过去的一个月内,农夫山泉的股价累计跌幅已达到2.97%,今年以来的整体表现更是下滑了29.97%,跑输恒生指数的涨幅16.42%。这究竟是...

2024年中国果汁饮料市场现状调研与发展趋势预测分析报告

2024年中国果汁饮料市场现状调研与发展趋势预测分析报告,果汁饮料作为饮料市场的重要组成部分,近年来受益于消费者健康意识的提升,其需求持续增长。天然、低糖、无添加的果汁饮料受到市场追捧,而功能性果汁和NFC(非浓缩还原)果汁等高端产品更是引领了行业潮流。然而,

纯净水下探1元区间 农夫山泉抢了谁的市场

近日,农夫山泉通过各大社交平台力推饮用纯净水,9.9元/包的超低价格在市场掀起了一轮新的价格战。北京商报记者走访各大商超发现,部分渠道甚至打出8.9元/包,折合约0.74元/瓶。农夫山泉通过低价策略搅局,对其他纯净水品牌形成压力,跟还是不跟是个问题。分析人士指出,农夫山泉意图通过低价打入纯净水市场,但是饮料行业不...

农夫山泉“冰杯爆火”带飞旗下冷门产品,揭示线下营销新思路

农夫山泉再押宝这次还捎带上了其他产品农夫山泉下场做冰杯到底欲意何为呢?从经营层面来看是希望通过冰杯这个品类找到新的增长曲线,从营销层面来看是为了拉动其他产品的销量。经营层面先来看农夫山泉2023年的财报,数据显示农夫山泉在中国包装饮用水市场的份额达到23.6%,位居行业第一,远超怡宝、景田、娃哈哈、康师傅...