2024年宠物食品行业研究报告
中商产业研究院发布的《2023-2028年中国宠物食品行业发展洞察与市场前景预测研究报告》显示,2022年主粮、国内零食、营养品等宠物食品约占宠物消费市场的50.7%,市场规模达到1372亿元。中商产业研究院分析师预测,2023年国内宠物食品市场规模将增长至1528亿元,2024年将增至1703亿元。图:全球宠物食品行业市场规模预测来源:...
2023金旗奖榜单隆重揭晓_中国镇江金山网 国家一类新闻网站
2023金旗奖共揭晓了六大单元、29个提报方向的奖项,2023金旗奖获奖案例呈现出紧跟时代发展的特点,除了具有优势的企业社会责任、品牌公关、市场营销内容外,2023金旗奖在ESG传播、文旅创新、智能营销方向也收获了许多优秀案例,其中不乏年度现象级刷屏案例。参评企业除了以全球500强品牌为主的阵容外,新消费和互联网品牌也逐...
从德芙的营销策略,看品牌如何长期保持高好感度 | 案例精选
作为世界著名的高档巧克力品牌,德芙自1989年进入中国市场,1993年进入大陆市场以来,就凭借独具魅力的丝滑口感以及香醇口味,征服了众多客户的心,从而顺利打开市场,仅用几年便成为中国巧克力领导品牌。当然,德芙的成功也与其出色的营销策略和广告设计有关,曾出现在德芙广告中的历届“丝滑”女神和各类“丝滑”广告语总能将...
企业新闻宣传怎么搞(经典软文营销案例分析)
面对自身的市场定位,德芙给出了一篇符合年轻人情感生活与审美的软文,引发人们内心的情感共鸣。以情动人,是其内容构思与语言上的特色与优点,从而给予了观众在审美上的收获,符合目标人群的情感需求;除了煽情之外,德芙品牌的文化内核与软文内容主题非常契合,虽然没有非常明显和详细的产品信息,但其品牌符号与内涵却与内容焕...
上半年酒类消费市场遇冷 酒企“出圈”尝试“年轻化”营销
首日卖出一亿元销售额的“酱香拿铁”、一经开卖就售罄的茅台德芙巧克力……贵州茅台、五粮液等酒企不断推陈出新,积极尝试与时尚品牌联名,成为市场关注的焦点。中国酒业协会发布的《2023中国白酒市场中期研究报告》显示,超过半数的受访酒行业从业者认为,上半年市场明显遇冷。在酒类产品消费下滑的今天,中国酒企开始...
深度解读《中国冰淇淋/雪糕行业趋势报告》,千亿市场刮起了什么风?
行业趋势报告称,消费者对经典风味和创新风味的偏好程度不相上下(www.e993.com)2024年10月27日。除了主流的牛奶味、巧克力味口味,近年来市场上的冰淇淋口味还从奶茶、咖啡、酒等饮料中汲取创新元素,口味趋向多样化、趣味化。早在2019年,钟薛高就与泸州老窖联名,首次推出“断片”系列,雪糕以浓香型白酒为芯,通过特殊技术注入并保持流心口感,外层则用牛...
霸占年货排行榜多年的德芙,是怎么做新年营销的?
为了总结精彩新年营销案例之得失,启迪市场人的灵感,市场部网推出“新年心动作”系列盘点,重温这些走心的创意。新年营销究竟应该怎么做,让我们从德芙新年广告的案例梳理中窥探一番。去年德芙携手关晓彤推出的贺岁微电影《年年得福》,一推出就看哭不少观众,这支广告也被评为”德芙有史以来最好的广告”。2018年,德芙...
【视频】不变产品,百变场景:9个经典案例教你玩转场景营销
维他奶通过精准洞察消费者的早餐诉求,提出“早餐先喝维他奶”的口号。通过IP、平台、明星等一系列的营销活动,实现对整个早餐场景的矩阵式包围,建立品牌与早餐之间的强关联。据招商证券的报告指出维他奶在我国市场占比42%,同时借助其强大的渠道及铺货能力,以优质的场景营销,带动维他奶与早餐场景的深度关联,实现高效...
个推大数据为德芙巧克力营销实力加分
近年来,越来越多的国际巧克力品牌进入中国市场,整体竞争进入白热化。个推作为国内的大数据独角兽公司,2015年布局精准营销领域,推出了基于大数据的场景化移动营销产品——个灯。年初个灯与德芙品牌展开合作,借助大数据技术成功在巧克力营销战中脱颖而出。搭上节日营销“顺风车”...
休闲零食行业深度报告:万亿零食辩赛道,多维角力铸巨头
旺旺在大陆市场将营销力度集中在电视广告,通过黄金时段、儿童节目投入电视广告逐渐积累了产品知名度,并基于多个经典广告占领了消费者心智,“旺旺”品牌逐渐与“米果”品类零食绑定。上好佳通过电视广告、名人代言、影视赞助等传统广告渠道增加品牌曝光,逐渐成为家喻户晓的膨化零食品牌,虾片、虾条产品广受消费者欢迎...