玩贴牌的上海富豪,突然叫板优衣库
优衣库的成功并不是意外。在日本经历近20年的经济低迷后,优衣库以大牌的品质、快时尚的价格,成功在市场脱颖而出。作为第二代快时尚企业,优衣库以全世界一流的供应链,建立起自己的商业壁垒。换言之,优衣库能够在全世界任何一个地方,找到最好的工厂,生产最高品质的产品,交付给消费者。优衣库没有经销商,这也...
经营遇冷,优衣库想要靠开“大店”改命
不过,在门店数量保持稳定的同时,日本优衣库门店的单店营收却在波动上升。2011财年-2023财年,起单店营收的复合增速达到3.7%。东吴证券(香港)分析认为,这得益于优衣库果断地进行开店和关店的操作。优衣库一直持续关闭部分老旧的、盈利能力差的、500平方米以下的小型门店,选择有潜在市场需求、商品容易售出的地方新开1000...
快消之王优衣库,卖不动了?
对于优衣库来说,每一次联名都是一次圈层营销,因为每个联名背后都是都有特定的圈层受众,而联名就意味着打破了这个圈层,从而完成品牌知名度的打造。并且,优衣库的联名并不是只联名热门IP,或者只联名一次,而是有一定的规律性和延展性,比如优衣库和知名艺术家KAWS进行联名,在2017年-2019年联名多次。其中在2019年的联名...
对话优衣库大中华区CMO吴品慧:从Basic进化为New Classic
“优衣库是做基础款的,我们的businessmodel一定就是forall的。所以优衣库这几年在做的事情是,把basic进化成newclassic。而具体到‘newclassic’的维度,则包括面料、设计、色彩、场景以及搭配美学5大维度”,iBrandi品创采访迅销集团全球执行董事、优衣库大中华区首席市场官吴品慧(以下简称:吴品慧)时分享。4月19...
森马不做“中国版ZARA”了,改拜优衣库为师
森马服饰的“少东家”、现任董事长邱坚强此前曾公开表态,要把森马打造成为“中国版ZARA”。而如今从产品场景和目标受众的扩充,到不再突出时尚而强调舒适,森马显然已经放弃了ZARA的路线。尽管优衣库在中国的增长也在逐渐放缓,但能够囊括一家老小的基本款需求的服装经营模式可能是较为安全的一条路。而更重要的是,...
【华安证券·服装家纺】开润股份(300577):代工业务多元高增长...
本报告摘自华安证券(5.680,0.25,4.60%)2024年8月29日已发布的《华安证券·服装家纺开润股份(300577):代工业务多元高增长,自有品牌积极出海》,具体分析内容请详见报告(www.e993.com)2024年10月27日。若因对报告的摘编等产生歧义,应以报告发布当日的完整内容为准。“分析师介绍
【深度】专家程伟雄解读2023年中国鞋服行业十件大事
2023年很快过去了,针对过去一年12个月在中国鞋服行业发生的重大有代表性的事件,笔者做了梳理,针对每个月的关键事件背景回顾(如下称“事件背景”),同时笔者一一做了点评(点评人:资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄,如下统一称“程伟雄点评”),仅代表本人专业观点和分析,没有任何对行业、对企业、...
优衣库怎么了?销售目标从500亿美元下调至300亿
优衣库的姐妹品牌GU可能具备更强的增长潜力,尽管它如今的年销售额只有优衣库的约1/9,但过去一年GU的销售增幅达到32.7%,经营利润超过34%,受众定位更年轻、价位更低,设计上对潮流元素也更加敏感。GU计划三年内实现全球开店50家的计划,届时国际市场销售将占到GU品牌销售额的10%。
为什么优衣库的试衣间老出事?
超多的门店和超大的规模,对应的是巨大的人流量,再加上优衣库受众群体广泛。优衣库的衣服款式覆盖了所有年龄层和性别,不论是小学生还是带娃的中年人,都能在优衣库找到自己的款。图片来源:优衣库视频号截图说优衣库店里鱼龙混杂也不过分。但略显矛盾的是,优衣库的大体量并没有对应足够多的店员,试衣间门口,通常只有...
优衣库,开始在中国“失宠”了?-虎嗅网
“这或许与三四线受众的服装偏好有关,优衣库的性冷淡风和定价是不是被三四线消费者接受,是一个问题。”服装营销专家向虎嗅表示。据称,优衣库所有的线上流量最终都会导向天猫旗舰店,有一个原因就是更利于分析消费者数据,从而指导线下门店的选址和规划,优衣库在三四线城市开店速度并不快,或许也反映出三四线消费者数据...