李宁借力红杉中国出海:多次布局国际市场屡战屡败 增收不增利市值...

彼时国潮风起,李宁推出中国李宁和LINING1990等品牌矩阵转型高端化,2021年的“新疆棉”事件更是让其坐稳“国货一哥”宝座。2021-2022年,李宁国际市场收入同比分别增长34.5%、54.1%,占总营收比例从疫情期间的1.5%小幅回升至1.8%。然而基于2024年半年报披露的数据分析,高端化和国潮红利似乎已经褪去,报告期内公司海外产...

李宁的脱颖而出之路

①上市与国际化:2004年,李宁公司成为第一家在港股上市的大陆体育用品公司,标志着其品牌营销进入第二阶段。此后,李宁品牌在国际化的道路上继续大刀阔斧的改革,赞助国内外多家体育组织,提供专业的运动装备,签约成为NBA的官方市场合作伙伴等。②专业制鞋市场:2004年底,李宁成功进入不同体育门类的专业制鞋市场,重塑专业化...

马拉松赛事与品牌 社媒营销分析

特步、李宁等国产运动户外品牌表现超越国际品牌,通过竞速跑鞋升级、训练干货分享、产品评测等手段吸引跑者关注。未来,品牌可不断创新产品、结合运动员故事、赛事幕后等,打造独特内容,吸引更多跑者及潜在消费者,共赴全民盛宴。该报告数据来源:艺恩营销智库近年来,马拉松赛事在呈现出井喷式的增长,它不仅成为了一项全民参...

战略分析工具解读——波特五力模型在市场营销工作中的运用

品牌A应定期进行五力模型的综合分析,监测行业环境变化,如消费者偏好转移(如从追求名牌转向追求个性化、环保)、新技术冲击(如3D打印、智能穿戴技术对运动鞋设计与功能的影响)、政策调整(如贸易政策、环保法规变化)等,提前调整营销策略以适应市场变化。例如,若预测到消费者对环保材料的重视度将持续提升,品牌A应加大在绿...

2024年品牌数字化发展洞察报告

QuestMobile数据显示,经过几年的厚积薄发,围绕品牌数字化,“品牌营销-渠道拓展-用户运营”的大循环体系已经形成,12.35亿用户在APP、微信小程序(9.49亿)、支付宝小程序(6.61亿)、百度智能小程序(4.02亿)渠道流转,并长时间驻留在核心内容平台上,其中,抖音、快手、小红书、哔哩哔哩、微博月人均时长分别达到38.44小时、...

00后品牌如何成长、硬奢为什么打不过软奢?这份报告说透了

企业做到本土化运营非常重要，这当中除了产品、包装、营销这些方面，还包括本地化的人才、当地的市场需求、消费习惯和人文等维度都需要有更高的本地化适应性(www.e993.com)2024年11月6日。其中特别是要注意文化差异，许多国家还需要考量宗教文化因素，避免直接复制国内市场经验，才能保证品牌形象在当地市场有足够高的接受度。”艾媒咨询首席分析师张毅...

净利下滑、零售流水承压、渠道库存增长 “重营销轻质量”的李宁...

中国网财经8月22日讯(记者刘小菲)李宁公司近期发布了2024年中期业绩公告。报告期内,公司实现营业收入143.45亿元,同比增长2.3%;实现归母净利润19.52亿元,同比下降7.98%;经营利润率16.7%,同比下滑1个百分点。此外,集团的整体零售流水录得低单位数下降。李宁公司去年就呈现出“增收不增利”的态势。2023年,李宁实现收入...

奥运闭幕,消费品牌们“拿捏”海外市场了吗?

01随着巴黎奥运会落下帷幕,中国品牌的奥运营销争夺战走向尾声,但他们的后奥运竞争才刚刚开始。02运动品牌和奶企依然是本届奥运会营销主力,安踏、李宁、匹克、特步、FILA等品牌在奥运周期内开展了丰富的营销活动。03除此之外,一些看似与奥运无关的中国品牌如床垫品牌慕思、新茶饮品牌喜茶和霸王茶姬等也借助奥运进行...

2024-2030年中国快时尚服装行业发展现状调研与发展趋势分析报告

品牌责任意味着公司需更加透明地展示供应链条件,尊重劳工权益。数字化转型将利用大数据和人工智能,优化库存管理,提供个性化的购物体验,增强顾客粘性。《2024-2030年中国快时尚服装行业发展现状调研与发展趋势分析报告》全面分析了快时尚服装行业的市场规模、需求和价格趋势,探讨了产业链结构及其发展变化。快时尚服装报告详尽...

李宁2023坚持单品牌战略,专注科技创新,10年研发投入累计超30亿

在产品开发方面,李宁YOUNG持续优化产品线,完善产品结构,特别是篮球、跑步、足球等专业运动产品;渠道策略方面,李宁YOUNG坚持以优质项目设立标杆,提升品牌知名度;营销方面,李宁YOUNG整合市场营销资源,推动整合营销工作落地,积极探索全渠道营销及社群运营。截至2023年12月31日,李宁YOUNG业务共有店铺1428间。集团将继续深入发展...