“回应一切”的钟睒睒与“困兽斗”的农夫山泉

本质上，营销能力的竞争也没有明确边界。在营销创意上，农夫山泉曾是广告语“金句创造者”，但近年来也缺少脍炙人口的广告语和广告片，而对营销“点位”（赞助、冠名、广告投放等）的争夺，实际上考验着品牌的资金、资源硬实力，这方面农夫山泉自然不是绝对占优。另一方面，农夫山泉旗下的茶饮料产品取得了持续增长。...

中国山泉水行业发展历程、产业链知识图谱分析及市场前景研究报告

山泉水是一种典型的天然水，由于其山泉的一定时间内可供开采的水量有限，大部分山泉大规模商业化开采价值有限，因此山泉水相对于其他天然水中发展相对缓慢，规模较小，行业的市场集中度极低。目前，国内生产山泉水的主要企业有杭州娃哈哈集团、农夫山泉股份有限公司、乐百氏（广东）饮用水有限公司、江西润田实业股份有限公司...

农夫山泉一纸“军令状”,搅动瓶装水市场

但10月31日,据虎嗅消息,市场消息爆出农夫山泉创始人钟睒睒在二季度要求包装水部门立下“军令状”,“如果不能通过红瓶天然水和新上市的绿瓶纯净水抢回市场份额,整个包装水部门都要下课。”这可一反他的温和形象。是什么让他发出如此的“震怒”?其实,从农夫山泉的业绩中,可以感受到钟睒睒的压力。8月27日晚,农夫...

2024年,农夫山泉有点“苦”

事实上,即便是收入方面,包装饮用水业务对农夫山泉的收入贡献占比也在逐年减少,2020年-2023年,该部分收入分别为139.66亿元、170.58亿元、182.63亿元和202.62亿元,在公司总收入中占比分别为61%、57.4%、54.9%和47.5%,也表示2023年农夫山泉饮料类产品已首次超过包装饮用水。在让利的战略下,2024年包装饮用水的收入贡献...

农夫山泉股价小幅回暖,未来走势如何?

在刚刚过去的一天中,尽管恒生指数下跌0.12%,报告19823.45点,农夫山泉的成交额达到2.33亿港元,成交量为748.83万股,这表明市场对其的关注仍然较高。然而,在过去的一个月内,农夫山泉的股价累计跌幅已达到2.97%,今年以来的整体表现更是下滑了29.97%,跑输恒生指数的涨幅16.42%。这究竟是如何影响其市场定位与投资者信心的?

农夫山泉引领瓶装水市场回归“1元时代”,价格战一触即发

也有观点认为，降价并非长久之计，可能会导致市场混乱和品牌形象受损(www.e993.com)2024年11月22日。总的来说，这一轮价格战将会使整个纯净水行业价格透明化。在这场较量中，最终品质好、价格优、营销策略得当的企业将获得更大的市场份额。农夫山泉的这一策略，无疑将对行业格局产生深远影响，而消费者则有望在这场竞争中享受到更多实惠。

艾媒咨询|2024年“农夫山泉舆论风波”事件舆情监测分析报告

2024年二月末,一个被网友认为缺乏诚意的花圈悼念,引起了全网对农夫山泉以及农夫山泉创始人钟晱晱的议论。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMediaResearch(艾媒咨询)最新发布的《2024年“农夫山泉舆论风波”事件舆情监测分析报告》数据显示,截至3月12日,“农夫山泉”的网络口碑由3月1日的58.1降至3月12日的32.0...

2025-2030年中国果醋、果酒市场发展预测及投资咨询报告

产业研究院发布的《2025-2030年中国果醋、果酒市场发展预测及投资咨询报告》共十一章。首先介绍了果醋和果酒的定义、分类及功效等,接着分析了软饮料行业、果醋行业与果酒行业的发展概况。然后对果醋、果酒做了生产工艺分析、原料分析、市场营销分析、重点企业经营状况分析及替代品分析。最后分析了果醋、果酒市场的投资风险...

回到1元时代 包装饮用水烽烟再起

中国食品产业分析师朱丹蓬认为:“现在来看,农夫山泉是想以包装纯净水为主,搅动包装水市场的新一轮洗牌。”不过,福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪认为,低价竞争可能影响品牌高端形象塑造,后续若想提价恢复品牌定位难度增加,还得谨防陷入低价低质的消费者认知误区。

2024年中国果汁饮料市场现状调研与发展趋势预测分析报告

2024年中国果汁饮料市场现状调研与发展趋势预测分析报告,果汁饮料作为饮料市场的重要组成部分,近年来受益于消费者健康意识的提升,其需求持续增长。天然、低糖、无添加的果汁饮料受到市场追捧,而功能性果汁和NFC(非浓缩还原)果汁等高端产品更是引领了行业潮流。然而,