洞察愉悦情绪消费,德芙天猫品牌超级会员日用情绪营销引爆增量点
本次天猫品牌超级会员日,德芙借助愉悦情绪这个支点,撬动了更大的品牌增量空间。2024德芙天猫品牌超级会员日全域曝光超1.2亿,会员成交渗透更是获得全年TOP1的亮眼成绩。通过此次会员日活动,德芙构建起了“情绪营销+双向引流+会员运营”的闭环营销模式,为品牌运营提供了一个值得借鉴的情绪营销方案。四、结尾一直以来,...
刘亦菲代言德芙,披肩白裙展现极致优雅与甜蜜
这个画面不仅抓住了粉丝的眼球,也让德芙的品牌形象和产品魅力得到极大提升。刘亦菲与德芙:完美结合的品牌代言刘亦菲代言德芙,不仅是品牌与偶像的强强联合,更是市场策略的精准布局。品牌代言人在现代营销中扮演着不可或缺的角色,而刘亦菲作为社会关注的焦点,正好契合了德芙想要传达的“浪漫与甜蜜”的品牌理念。在这个广...
跨界营销爆火,“茅台+”是茅台的万能绝招吗?
02年轻化、市场效应、经济账纵观整个中国白酒行业,茅台最近几年的各类市场动作频频,特别是推出“茅台+”策略取得了广泛的市场综合效应。在新品略财经看来,茅台为什么要推出“茅台+”市场营销策略,我们可以从年轻化、市场综合效应和经济账三个不同方面来看。先看,年轻化方面,这是茅台最想做的,就是要抓住年轻人。
月饼市场整体走弱,新奇口味月饼依然吸引消费者“尝鲜”
当然,除了包装和营销以外,酒店月饼本身也要持续推进产品升级。京东日前发布的月饼趋势报告称,56%的受访者关注月饼原料的健康化,2023年无糖和低糖月饼销售大多有20%以上的增长,预计今年这一品类增长会更快。中国食品产业分析师朱丹蓬也认为,包括月饼在内的食品产业,将会进一步向低油低糖低脂的趋势上发展。
巽风酒引发茅台酒市场价格波动,有业内人士认为茅台“金融属性...
以捆绑跨界的营销方式谋求品牌年轻化转型,对原本具有厚重历史文化积淀的老字号白酒企业而言,可能是一把双刃剑。近期,茅台与网易合作通过游戏发售的巽风375引发了茅台酒市场价格的波动,甚至有业内人士认为茅台的“金融属性”正在变弱。“酒企需要注意的是,其主业是酒,而非联名产品。”酒水行业相关研究者提醒道。
行业内卷、产能过剩,2024年快消品牌到底需要怎样的营销?
营销,作为快消品市场循环上的重要一环,同样需要转变思路(www.e993.com)2024年10月27日。增量时代,广告闭眼投都有效果;存量时代,才是真的考验投放眼光和实力。相较于其他有高壁垒的行业,快消品由于门槛低、产品迭代较快,更考验营销的差异化创意。2024年,在可以预见的一片红海之中,快消品到底该找到怎样的营销路径,在存量的大市场之中搏得...
宝洁官宣奥运大使“国乒天团”,LVMH、三得利、优酷等最新品牌动态
事实上,蜜雪冰城的联名节奏不算太频繁,这一次选择快手展开合作,或许也是因为其策略主要为下沉市场,和蜜雪冰城的低价策略较为契合,才进行了联名探索。品牌手帐德芙×绿箭联名冰淇淋,优衣库、麦当劳、伊利等最新品牌动态文中部分素材可能来自网络,如有侵权,请联系我们删除...
超千亿!产业带商家生意新增量在哪里?
CNY一直是德芙品牌增长的关键节点,因此品牌亟需抢占市场份额,进行流量收割。今年农历春节期间,德芙依托平台“快手超级品牌日”IP,从达人策略到内容呈现到投流,进行一站式整合营销,实现CNY的品效销三合一。从效果数据来看,飞鹤全网实现233.37亿曝光,R3人群增长1236%;德芙GMV超过4900万,R3人群增长超过445万。由此...
中国零食的下一个10年
在外资品牌的冲击下,国产巧克力品牌陷入守势。国产品牌徐福记、金丝猴先后分别被雀巢、好时收购,金帝在2016年因经营不善一度停产,国产巧克力品牌陷入沉寂。外资品牌主导巧克力市场,德芙市占率连续多年超过20%。2019年起,中国巧克力新兴品牌借助电商渠道快速成长,黑巧、松露巧克力等细分品类崭露头角。2020年,定位“无糖”...
2024,中国人还爱吃费列罗吗?|德芙|糖果|饼干|巧克力|能多益|...
在之前里,我聊过糖果,尤其是巧克力,是天然的社交货币,更是天然的爱情代名词。费列罗虽然抢占了年货送礼市场,但也没落下爱情营销。只不过和同行相比,因为产品形态不同,大家营销的重点也不一样。好时之吻更注重传达爱意,德芙更注重分享甜蜜,而费列罗则是另辟蹊径,推出了爱心形状包装费列罗礼盒。还推出了不同规格的...