“百年国货”百雀羚逆风翻盘:销售额暴增900%,曾年销百亿,刚挖来前...

早早押宝线上渠道的百雀羚，也深知流量之于品牌的重要性。为了获得年轻一代消费者的青睐，百雀羚在营销方面从不吝啬。至今，百雀羚的许多话题性广告、病毒式推广等尝试，都仍为许多行业人士津津乐道。2013年至2015年，百雀羚分别以7000万元、1.53亿元和1.80亿元连续三年获得《中国好声音》独家赞助权；2015年又以1.65...

百雀羚销售额暴增900%,刚挖角珀莱雅

为了获得年轻一代消费者的青睐,百雀羚在营销方面从不吝啬。至今,百雀羚的许多话题性广告、病毒式推广等尝试,都仍为许多行业人士津津乐道。2013年至2015年,百雀羚分别以7000万元、1.53亿元和1.80亿元连续三年获得《中国好声音》独家赞助权;2015年又以1.65亿元拿下《快乐大本营》首席特约权。百雀羚集团方面曾对媒体披露,2...

老牌国货百雀羚陷入原料风波 上海药监局回应:不存在违规情形

曾多次做过化妆品检测的“老爸测评”日化技术专家向《每日经济新闻》记者分析称:“圆叶牵牛这个成分在2021年5月被国家药监局发文禁用,百雀羚认为他们在此之前备案生产的含此成分的产品,是没问题的。但详细的判定,还是要等上海市药品监督管理局的通报。”11月20日晚间,据新民晚报报道,经立案调查后,上海药监局认定上...

百雀羚,太急了……

欧睿咨询数据显示,2010年到2015年,百雀羚的市场份额从0.2%增长到3.2%。2016财年,百雀羚单品牌零售额更是达到了138亿元,同比增幅达到27.8%。但问题也随之而来。典型事件是2017年,百雀羚凭借一条《一九三一》广告刷屏网络,据说总曝光率达1个亿。但很快,一篇名为《哭了!百雀羚神广告300万阅读转化不到0.00008》的文...

实探陷禁用原料风波的百雀羚总部:员工正常办公,相关人士回应相关...

他表示,每一种化妆品原料被禁的原因是不一样的。“在禁用之前,监管部门都会依据明确的报告,证实当中有确定的成分存在不安全的情况,通过充分讨论后才作出决定。”曾多次做过化妆品检测的“老爸测评”日化技术专家向《每日经济新闻》记者分析称:“圆叶牵牛这个成分在2021年5月被国家药监局发文禁用,百雀羚认为他们在此...

“国货之光”百雀羚再卷入风波,幕后神秘股东两年财富缩水35亿

涉嫌添加禁用原料?百雀羚予以否认上半年,老牌综艺《歌手》强势回归,再次掀起收视热潮,吸引了海量观众的瞩目(www.e993.com)2024年11月27日。得益于该节目的良好收视表现,不少广告商竞相涌入这档节目。而在一众广告商中,百雀羚可以算得上是颇为“豪横”的“金主”之一。有网友统计,在第二期节目中,百雀羚的广告7次出现在22:03-22:07时段,5次出...

2024年美妆及日化家清行业网络营销监测报告

01.美妆及日化家清行业网络营销趋势分析美妆及日化家清行业丨投入趋势行业网络广告投入继续回升,个人卫浴与家庭清洁同比大幅上升2024年1-7月,美妆及日化家清行业网络广告投放继续回升,投入指数为41.2亿,同比回正,增长达14.5%,其中个人卫浴品牌是回升的主要影响因素。细分行业视角下,美妆护肤品牌投入缩减,个人卫浴...

今年广告主把钱包捂得更紧了

与老品相比,新品营销费用增长更快,品牌往往通过新产品来激发品牌活力。CTR报告显示,2024年预期新品推广费用占比34%,与2023年相比提升3个百分点。2024年1-7月,新增投放品牌数量占比59%,与2023年相比提升3个百分点。从报告中引用的广告主观点来看,之所以推出不同价位的新品,是为了将产品不同需求的消费者细分,以增加...

《玫瑰的故事》大爆,美妆品牌如何玩转热剧营销?

CTR洞察发布的《2024中国广告主营销趋势调查报告》中提到,84%的广告主认同“内容营销是实现品牌差异化,加深消费者关系的最佳方式”。最重要的是,在女性作为主要消费群体美妆行业,一直以来,美妆品牌在内容营销上都喜欢打“她营销”这张牌。而《玫瑰的故事》以女性视角为核心,讲述了生长于优渥家庭中的黄亦玫一生飘荡...

《庆余年2》热播,广告“争番”哪家强?

作为赞助商的汤臣倍健,在剧集中做了广告植入,但品牌自身宣传较少,关联热度不算太高。5.美妆:百雀羚“二蹭”辛芷蕾热剧,相宜本草借宋轶推明星单品百雀羚是美妆行业中和该剧合作热度最高的品牌。今年一月,百雀羚借辛芷蕾拍摄《繁花》的热度,官宣其为代言人。在《庆余年2》热播之际,品牌通过#原来海棠朵朵是辛芷蕾...