【专题】通往2025:全球消费者展望报告汇总洞察(附PDF原数据表)
通过运用物联网、大数据和人工智能等技术,企业可以更加精准地把握消费者需求,实现个性化推荐和精准营销。同时,5G技术的普及也将为零售企业带来更加流畅和高效的线上线下融合体验。其次,企业需要重塑与消费者的关系。在科技驱动下,消费者已经不再是单纯的购买者,而是成为了企业价值创造的重要参与者。因此,企业需要建立与...
专项报告 | 7月新能源汽车营销月报
小米、深蓝营销力度彰显,7月分别有2项营销活动跻身声量TOP10。03、新能源汽车营销案例2024雷军年度演讲拉长事件发展周期,积累传播势能7月19日,由小米公司CEO雷军作为主讲人的年度主题演讲直播活动正式在全网上线,公司创始人深度剖析小米造车经历,传递企业文化,引发大众的关注。23日,雷军在抖音进行年度演讲的返场直...
2024上半年经典「营销翻车」案例分析报告|识微科技
文化敏感性不足:乐乐茶在联名活动中使用了“老烟腔新青年”的宣传标语,这一表述引发了对鲁迅形象是否被戏谑化和庸俗化的争议。文化营销需要对相关文化符号保持足够的敏感和尊重,避免不恰当的联系和表述。法律风险管理不当:乐乐茶未经鲁迅家属同意,使用了鲁迅的肖像进行商业宣传,侵犯了鲁迅的肖像权,引发了法律纠纷。
从课堂到工厂的全方位探索,浙大MBA在九州 | 2024日本访学记上篇
在进行全球化经营的时候,了解彼此文化差异,减少文化冲突,展现全球领导力,日本企业的经验和教训以及学术界的研究成果值得同学们借鉴和学习。教授还引入了ErinMeyer的文化地图概念,详细阐述了不同文化在沟通方式、压力应对、领导风格及决策制定等方面的显著差异。随后,他借助GLOBE项目(DenHartogetal.,1999)的数据,...
2024年1-6月品牌营销失败案例
还有网友的内部爆料,蓝月亮的企业文化类似于封建小国,这次引发争议的广告据说是由公司内的男性高层直接“指导”制作完成的。2、舆情传播分析2024年05月05日00时至2024年05月17日00时,有关“蓝月亮母亲节争议广告”的舆情信息,媒体报道约1千,网民言论约4.5万。通过观察趋势可知,媒体舆情于05月07日16时达到最高...
2024年上半年营销翻车的7个经典案例
以下,识微科技总结了2024年上半年营销翻车的7个经典案例,并分析为何会翻车、给品牌营销提供了哪些警示(www.e993.com)2024年10月22日。本文内容超过万字,篇幅较长,建议先马后看。案例一:蓝月亮母亲节1、事件始末2024年五月份,母亲节前夕,不少网友发帖吐槽蓝月亮电梯广告的海报,海报中抖音带货主播“董先生”前方是至尊洗衣液产品,宣传文案写着“...
智库报告|2023山东酒业高质量发展分析报告
2.1品牌战略规划案例我们将品牌战略规划放在鲁酒高质量发展评价的第一位,是因为品牌战略规划是实现企业长期稳定发展的首要因素,直接影响差异化定位、创新方向、企业文化、产品文化、战略格局、营销策略等多个方面,一旦品牌战略失误,要想挽回局面,将付出巨大代价。鲁酒企业在“品牌战略规划”高质量发展方面呈现如下...
2024年中国互联网金融行业发展调研与市场前景分析报告
《2024年中国互联网金融行业发展调研与市场前景分析报告》全面分析了互联网金融行业的市场规模、需求和价格趋势,探讨了产业链结构及其发展变化。互联网金融报告详尽阐述了行业现状,对未来互联网金融市场前景和发展趋势进行了科学预测。同时,互联网金融报告还深入剖析了细分市场的竞争格局,重点评估了行业领先企业的竞争实力、...
格力王自如受访言论风波分析报告:高管言论“尺度”拿捏不当的影响...
另外,金星、傅盛等公众人物、企业高管关于此事的相关言论,同样引起了网友批评指责。舆论认为,公众人物在公开场合应当谨言慎行。危机管理服务目前,顾问团成员包括高校专家和公关行业专家。相关研究成果收入“危机案例教材”系列报告中,该系列报告为各行业危机事件的汇总研究,分为周期性报告(月报和半年报/年报)和事件专项...
史上最长“双十一”启动,品牌要注意哪些舆情风险?
一、虚假宣传:各种营销套路损害消费者权益,涉嫌违法违规2023年11月,中国消费者协会发布的《2023年“双11”消费维权舆情分析报告》显示,比拼“价格力”是商家营销主旋律,追求“性价比”成为居民消费新趋势。大促期间,价格往往是消费者最为关心的问题,社交平台上各种比价攻略也层出不穷。议题自身的敏感度是价格争议类...