曾经的奶茶霸主“一点点”何以淡出消费者视线?
“一点点”奶茶店由盛转衰,从昔日的网红地标逐步淡出奶茶界,不仅反映了消费者喜好变化的客观现实,也揭示了品牌必须紧跟市场步伐,不断创新升级,才能在瞬息万变的消费市场中站稳脚跟,赢得消费者的持久喜爱。而“一点点”的案例也为其他餐饮品牌敲响了警钟:只有不断适应市场需求、提升自身竞争力,方能在激烈的市...
竞品分析-古茗奶茶
目标用户及其关系分析:最开始古茗奶茶的目标群体就是年轻人,类似于学生、白领之类,现在的目标群体还是要根据奶茶店周围的具体环境来确定,如果在写字楼旁边,就是以都市白领为主,如果是在学校旁边,就是以学生为主,根据不同的客户群体,奶茶店的经营侧重点也要有一个针对的侧重点竞争者分析:古茗奶茶相比于其他奶茶来...
“一点点”淡出奶茶界?老牌奶茶更应重视消费者建议
前段时间“一点点”改换包装引起众多消费者不满,消费者认为新包装显得廉价、粗糙,然而“一点点”却并没有及时更换包装,虽有后面微有调整,但依旧没有换回之前矮胖杯的设计。除此之外,消费者多次在社交媒体上建议“一点点”将奶茶20元的配送费降低为15元,但“一点点”依旧置若罔闻。还有消费者建议“一点点...
一点点奶茶哪个好喝
第一款:珍珠奶茶珍珠奶茶是一点点奶茶的招牌饮品,其经典的口味保持了很长时间。当你品尝这款饮品时,你会感觉到茶味浓郁,香甜可口。珍珠也非常好吃,口感Q弹有嚼劲。如果你喜欢一点点奶茶的迷人香气和纷繁复杂的口味,珍珠奶茶是一个非常好的选择。第二款:焦糖玛奇朵作为一款咖啡系奶茶,焦糖玛奇朵给人一种温馨...
曾经的奶茶顶流一点点,怎么不火了?
除此之外,和一些新茶饮品牌相比,1点点对加盟商的吸引力也大不如前。我们知道,奶茶店的竞争残酷而激烈,通常只会有两种结果:要么扩张,要么消失。因为喝奶茶本质上是一种冲动消费,可能你刚好逛着街,看到一家奶茶店,就进去买了一杯奶茶。因此对于奶茶品牌而言,决胜的关键在于,如何让门店进入消费者的视野。
摊上事了!超千家门店关闭,“一点点”奶茶被年轻人狠狠上了一课
为适应年轻消费者对健康、时尚的追求,一点点奶茶还适时推出了低糖、低脂的健康茶饮系列(www.e993.com)2024年10月29日。这种精准的市场定位策略成功吸引了大量追求健康生活的年轻人,为品牌带来了可观的收益。2015年,“一点点奶茶”开始爆火,微博和朋友圈被频繁刷屏,线下更是排起了长队。
“1点点”一点点淡出奶茶界
一点点近几年的开店数量图自窄门餐眼新茶饮赛道同质化竞争明显创投机构回归理性艾媒咨询发布的《2023-2024年中国新式茶饮行业运行状况与消费趋势调查分析报告》显示,去年国内新茶饮市场规模达到2938.5亿元。随着新茶饮消费场景日益多元化与品类持续创新拓宽,消费者对新茶饮的热情仍将持续上升,预计2025年国内新茶饮市场...
这个奶茶界“曾经的白月光”,正在一点点消失
被消费者抛弃的寒意,也在一点点传递给了加盟商。K姐是一点点在长沙的加盟商。她对有意思报告表示,2017年刚开业的时候,赶上了第一波手摇奶茶的热潮,一点点作为正宗台式手摇奶茶品牌,生意确实挺可观。但现如今随着茶饮风尚瞬息万变,生意急转直下,她正在考虑放弃一点点的生意。
初代奶茶界网红“一点点”,正在一点点“老去”
另外,被记者爆出奶茶中添加植脂末(奶精)的信息引起全网热议。至此,一点点频频因食品质量安全、卫生隐患等这种不尊重消费者的品牌行为,让一点点的品牌形象及产品口碑大幅下滑。2品牌“老化”,衰落或成必然一方面是品牌形象“打折扣”,另一方面,品牌整体策略趋向“老化”,也让一点点的“奶茶自由”时代衰落或成必然。
网红奶茶鼻祖一点点,怎么就成了时代的眼泪?
在茶饮品类相对单一、消费者选择有限的当年,一点点凭借DIY成为“顶流”。而且隐藏菜单之外,一点点也跑出了茉香奶绿、乌龙奶茶、冰激凌红茶等人气单品。不过,一点点借势起飞的那几年,茶饮赛道也开始酝酿着新格局:既有靠着鲜果茶和强营销出圈的喜茶和奈雪的茶,也有凭借国潮风设计和独特产品成为现象级品牌的茶颜悦...