现在还去收购国外的户外品牌,来得及吗?| BrandBeat

甚至最早以潮流服饰出道的美特斯邦威,都开始直呼要做“始祖鸟平替”,要搞“抓鸟策略”。但如果回到报喜鸟身上,又似乎不是这样。2016年这家集团便已代理CALIDAGROUP旗下的法国时尚户外运动品牌乐飞叶(LAFUMA),起了个大早,业绩却直到这两年才有了起色——今年上半年,乐飞叶为集团贡献的收入大涨32%至1.52亿元,而报喜鸟...

滑雪服“低价踩踏”,Zara们争做始祖鸟平替

相比之下，中高端户外品牌相近性能与材质的滑雪服价格更高。据天猫官方旗舰店，博格纳单件滑雪服最高可达25000元；始祖鸟价格最高的一款滑雪羽绒夹克售价10000元；凯乐石、乐飞叶在店中售卖的滑雪服最高亦达5600元、3597元。Zara们与专业品牌抢滑雪服市场，与大众对滑雪运动青睐度日盛不无关系。《2023-2024年中国滑雪产...

人人都想当始祖鸟平替,又有多少人真爱中产三件套?

始祖鸟的平替不只有mont·bell。去年,美特斯邦威创始人周成建亲自下场带货。曾经的出街之王提出了品牌的新战略:从休闲潮流转变为户外潮流。周成建更是扬言,美特斯邦威要实施“抓鸟策略”,成为始祖鸟的平替。当一个又一个的品牌开始以“始祖鸟平替”自居,我们不禁想问:人人都想做始祖鸟平替,“鸟替”是否真的这么好...

滑雪服卷入“低价踩踏”,Zara们争做始祖鸟平替,白牌却把价格打到...

相比之下，中高端户外品牌相近性能与材质的滑雪服价格更高。据天猫官方旗舰店，博格纳单件滑雪服最高可达25000元；始祖鸟价格最高的一款滑雪羽绒夹克售价10000元；凯乐石、乐飞叶在店中售卖的滑雪服最高亦达5600元、3597元。Zara们与专业品牌抢滑雪服市场，与大众对滑雪运动青睐度日盛不无关系。《2023-2024年中国滑雪...

美特斯邦威们撕下“步行街四大天王”标签,想借户外平替翻身

不过从时机来说，这些步行街曾经的天王们进军户外市场的步伐确实相对较晚了，毕竟“始祖鸟平替”这一已趋饱和的领域。就冲锋衣这一单品而言，市场选择可谓丰富多样。既有定价在千元级别的国际品牌如北面、狼爪，也不乏性价比出众的国产品牌如骆驼、凯乐石、探路者，它们的价格多在几百元区间。如今，市场上的冲锋衣品牌...

滑雪服“火”出圈,Zara们争做始祖鸟平替,陷入“低价踩踏”?

Zara们成万元“鸟家”平替作为快时尚品牌,Zara们相比专业户外品牌,最大优势自然在于价格(www.e993.com)2024年12月20日。据了解,目前国内户外滑雪品牌大致可分为五个级别。第一是超高端级别,以始祖鸟、博格纳(Bogner)等为代表,这些品牌滑雪服单件起价超2000元,博格纳单件滑雪服最高可达25000元;第二是高端类,以迪桑特、菲尼克斯(Phenix)、伯顿(...

“始祖鸟平替”,被中产们抢疯了

但你走进店里转一圈吧,发现兜里的钱只够买个编织袋,这时候所谓“平替”就出现了。如果说始祖鸟是专业的代名词,那买mont·bell的人看中的就是一个性价比。作为日系户外品牌,相比硬核的欧美品牌,mont·bell不但实用、舒适,在外观色彩上更跳脱,吸引了很多颜值党,更重要的是,它在价格上也更友好。

“好高骛远”的美邦创始人,号称做始祖鸟平替? | BUG

“好高骛远”的美邦创始人,号称做始祖鸟平替?|BUG文|新浪财经徐苑蕾自2023年回归后,美特斯邦威创始人周成建一直在推动公司的转型和重生。最近,他还亲自下场直播带货,实打实地为美特斯邦威创下超3000万的GMV。在此背后是美特斯邦威变革的决心,不仅将品牌定位从休闲潮流转变为户外潮流,还提...

耐克、斐乐、阿迪排名天猫双十一运动榜前三,骆驼占据户外榜头名

不过这一群体购买力有限,他们希望赶上冲锋衣时尚穿搭的热潮,却又无法承担始祖鸟、北面产品的价格,性价比就成为了他们购买冲锋衣产品时最重要的指标。四五百就能拿下的骆驼自然就成为了他们的首选。需要注意的是,国产户外品牌并不全靠走“平替”路线突围。像凯乐石的冲锋衣产品定价基本都是四位数,品牌天猫旗舰店内...

“始祖鸟平替”在北上广火了?

今年上半年,montbell就已经“打败”始祖鸟,成为上海中产新标配。在小红书,上海白领的周末日常是这样的:“身穿montbell上衣,脚踩KEEN溯溪鞋,身背Lemaire牛角包,在华山路、衡山路之间一边Citywalk一边点上一杯霸王茶姬。”上海博主@G僧东形容。其实,montbell并不是一个新品牌,而是诞生于20世纪70年代的日本户外品牌,同...