致敬"她"力量:玩具反斗城携手美泰芭比,玩出无限可能
丰富的芭比主题活动同步登陆玩具反斗城线下门店,书写女性的无限可能,传递品牌温度,表达玩具反斗城与年轻一代站在一起,鼓励女孩大胆选择自己想要的生活的品牌主张。玩具反斗城中国区总经理兰垠女士表示:"玩具反斗城在甄选玩具时,不仅注重玩具的功能价值,更在乎如何满足消费者的情绪需要,达成情感共鸣。此番与美泰合作,玩具反...
我为何无法加入《芭比》的粉色狂欢?
《芭比》——以1959年就诞生于世的、由美国玩具公司美泰制造的时尚娃娃和虚构角色芭比为主角的电影,以新颖选题、大胆自黑、对性别问题的表现,以及上映伊始国内院线少得可怜的排片量登上热搜。该作品表现身处童话般的世界——母系社会的芭比乐园的玩偶芭比,因一个机缘巧合来到真实世界,经历了现实世界与芭比世界的诸多...
玩具总动员:IP营销,文创开路
电影中,“芭比乐园”(Barbieland)里出现的总统芭比、医生芭比、法官芭比等,都有自己的玩具原型。美泰快速抓住营销的机会,在电影上映后同步上市多款芭比娃娃及配套产品,同时与Zara、H&M、Gap等时尚品牌联手,推出了芭比连帽衫、香水、牙刷等联名商品,掀起一股“芭比粉”消费潮流。《芭比》大获成功,美泰备受鼓舞,宣称要...
芭比火了,芭比娃娃却没人买了
在凌燕看来,就芭比玩具本身而言,它有两座至今难以逾越的大山。其一便是“产品驱动模式”,芭比自进入中国开始,便走的是“产品驱动”而非“文化驱动”之路,因此芭比在形象上的认知度非常高,但在消费者心智上的契合度非常低,难以取得理想的认购。另一座大山便是“家庭教育”,中国家长选择玩具,或多或少都希望带...
火遍全球的《芭比》,让谁破防了?
在这个维度上,将芭比看作一部大型玩具广告也可以。时代变了,如果要讨观众欢心,那当然懂得自黑自嘲,先把箭扎在自己身上。但无论美泰如何为自己正名,都无法遮盖芭比娃娃诞生之初,就是一种华美而空洞的想象。比起美泰,更值得关注的是《芭比》的制片过程,是主演玛格特·罗比让它成为了可能,也是她推动讲了一个与众...
货架上的《芭比》:选择成为经典款、肯的女友还是「我自己」?
《芭比》的一个主要看点,就是两个世界的对撞(www.e993.com)2024年7月19日。很明显,在芭比乐园,女孩儿们占据了主导的位置。每一个barbie都有明确的身份和职业,而ken们,只是组合成芭比乐园的一种元素。但是人类世界是男性主导的父权社会,影片用生产芭比玩具的美泰公司高层无一人为女性来表征这一点。
粉色《芭比》爆红的6个真相
芭比创始人RuthHandler有2个孩子,儿子肯尼斯可以玩玩具枪,也可以轻松找到把自己代入成消防员、宇航员或者西部牛仔的玩具车、多职业公仔或者可乘坐木马。但女儿芭芭拉的选择却非常有限:要么是对着婴儿娃娃假设自己怎么当妈妈、怎么照顾孩子,要么就只能用印有时装的纸板玩平面变装游戏。
芭比电影,能拯救芭比玩具吗?
所以电影播出后,玩具店里的芭比娃娃并没有迎来翻天覆地的爆红,反而是一些成年人的品牌,在芭比粉色风潮的催化下,纷纷“蹭”起了热度:Airbnb打造了一栋芭比梦幻玩具屋;EyeStudio在迪拜哈利法塔隔壁打造了裸眼3D的巨型芭比;名创优品推出芭比项链、发卡、水杯、便当盒等单品;ZARA推出与芭比的联名系列,推出融合经典芭比...
电影《芭比》中国首映复刻梦幻乐园 璀璨缤“粉”疯狂收割少女心
活力四射,邀你加入狂欢成为舞台最亮眼的崽;芭比梦幻衣橱区呈现芭比超精致OOTD,从小香风套装到珍珠手链,潮流穿搭疯狂种草;自拍神器区上演科技与狠活,扫码即可制作专属于你的电影《芭比》同款角色海报;玩具展示区不仅有多款经典芭比和肯玩具展出,更设有真人大小的粉红玩具盒,每个人都可以走进去打卡拍照,“人均芭比”...
芭比世界照进现实:芭比娃娃生产商打造的主题乐园将于明年开放,内...
据英国《每日邮报》8月16日报道,芭比娃娃的生产商美泰玩具公司打造的首个主题乐园“美泰冒险公园”,将于2024年在美国亚利桑那州开放,园区内将设芭比娃娃主题区域,里面包括芭比海滩屋等。据了解,“美泰冒险公园”占地约9英亩(3.6万平方米),园区内将设有芭比娃娃主题区域,以及风火轮过山车、“托马斯和他的朋友们”的...