品效合一:如何让声量与销量齐飞、曝光共卖光兼得?
21世纪之初,随着互联网的兴起,一大批网络平台和数字媒体诞生了,并开始向企业主出售自家的广告位资源,以期获得收入。为更好达成销售,并跟传统媒体争夺企业营销预算,这些数字媒体及其代理商(各种互动广告公司、数字营销公司,我把它们统称为ADtech公司)联手炮制了一个概念:“效果广告”。比如最早出现在网页上的Banner横...
揭秘Z世代的真正身份:不是社交原住民,而是数字企业家
在这种趋势的背后,是Z世代在用新的社交方式构建自我,堪称数字企业家。社交媒体大撤退,彰显出Z世代绝不是为习惯所困的原住民,而是互联网新潮流的制造者。二、“花心的投资人”,弱水三千都想饮从主流社交平台撤退的Z世代,社交需求真的消失了吗?不。Z世代中大部分人依旧在线上社交。不过,他们的社交方式与上一...
杨国安:做不到这一点,数字化转型不可能成功
已经有很多数字化原住民、新移民公司敏锐地意识到了技术基础设施的迭代,并大胆开展了相应的数智化,即数字化转型和智能化升级。但也有不少企业仍然内心颇为犹豫,或者想转型而不得其法。企业家在开展数字化转型、智能化升级前先应思考三个框架性问题:公司为什么一定要进行数字化转型?数字化转型从哪里切入?如何...
元宇宙聊天室|元宇宙并不是科技概念,寻找好价值再躬身入局
陈序(中国国际科技促进会元宇宙专业委员会副主任:刚才我们在大会现场也和一些参展方和观众聊天,大家在聊起元宇宙这个概念的时候,因为它是从科幻小说来的,很多科技企业、互联网企业,包括Facebook改名成Meta,都提到这个概念,所以对于普通的用户和受众来讲,他们会有一个误解或者盲区,就觉得元宇宙本身是一个科技概念。其实,...
数字化转型时 “云”对于企业意味着什么?
从“上云企业”向“云上企业”转型的过程往往是不轻松的,也是企业由“移民”变为“原住民”的进化之路。麦肯锡的数据显示只有20%左右的传统企业转型成功。传统企业转型经常面临着以下误区:误区一:把数字化技术应用等同于数字化转型Gartner对云计算的未来发展预测,到2025年,将有85%的企业和组织采用“云优先”原则...
数字化进程会带来更好的生活吗?
这是不同社会数千年的演化历程,中国也是,印度也是,世界各地很多分散的原住民群体和文化,也都这样利用了生物资本和社会资本(www.e993.com)2024年7月10日。我们经过了长达千年的探索和试验,其实就是想探求一个答案:一个生活得好的社会,意味着什么?在工业社会,生活得好的标准在瞬息之间就被颠覆了。现在,我们身处一个飞速数字化的时代,又直接...
无限脑洞品牌设计:探索与用户的「共创感」,从品牌是什么说起
「品牌」一词最早出现在1922年,仅仅是市场营销实战中的一个工具而已;后来成为企业的战略目标之一(公司战略(波特)的指标之一就是打造品牌形象);而品牌研究的专业化,直至1950年,大卫??奥格威在《哈佛商业评论》上发表了《产品与品牌》才正式被提出。当现代营销学之父菲利普·科特勒在1967年出版《营销管理》,系统性阐...
100个问题,带你了解北京中轴线的前世今生
北京雨燕。每年春夏,世界唯一一种以北京命名的野生候鸟——北京雨燕都会在正阳门城楼上栖息。北京雨燕已在正阳门上筑巢600多年,是正儿八经的北京中轴线“原住民”。2008年北京奥运会的吉祥物“妮妮”,就是以北京雨燕为原型设计。楼阁高台上争逐竞飞的雨燕,成为古都北京一道自然与人文兼具的景观。
张一甲:30条产业科创“新坐标”,定位2022年的“大局观”与“分寸...
"百鸟在林不如一鸟在手"——这是一位颇有威望的老一辈企业家的观点;"再不上车就晚了""我进入历史的机会就这么一次"——这是一位同样很有威望的新一代创业者的观点。顺周期者,按兵不动;逆周期者,高筑墙广积粮。风险偏好本身没有共识。认为可以达成绝对共识的,是过度自负。
张一甲:30条产业科创“新坐标”,定位2022年的“大局观”与“分寸...
"百鸟在林不如一鸟在手"——这是一位颇有威望的老一辈企业家的观点;"再不上车就晚了""我进入历史的机会就这么一次"——这是一位同样很有威望的新一代创业者的观点。顺周期者,按兵不动;逆周期者,高筑墙广积粮。风险偏好本身没有共识。认为可以达成绝对共识的,是过度自负。