泡泡玛特出海的甜蜜与挑战

新市场和新渠道指泡泡玛特近两年拓展海外市场及探索多元化业务;新品类是其从手办等硬质潮玩拓展到毛绒玩具,如今年爆火的LABUBU搪胶脸系列盲盒;新潮流在于他们开拓新市场时会结合当地消费者需求和喜好重新设计产品,结合当地文化、节日推出限定类产品,形成差异化。“此外,还有个关键因素,那就是依托中国的市场和制造,去...

市值近470亿元,芭比娃娃要被卖了?

某种程度上,这是代际交替间让人唏嘘的结果——在小女孩心中,芭比已经成为“上一代人的玩具”,冉冉升起的新宠是迪士尼《冰雪奇缘》的艾莎公主,以及iPad游戏和盲盒玩偶。如若此次LVMH成功入主美泰,或许能给芭比娃娃带来不一样的蜕变。一门超乎想象的生意出身豪门的路威凯腾却看上芭比娃娃,有些意外。从宏观来说,...

3年巨亏24亿元!曾被女中产疯抢的芭比娃娃,如今无人问津被卖身

因为Ruth一直坚持，美泰最后还是答应让芭比上市销售。接下来，美泰的首要任务就是怎么能让女孩们缠着妈妈去买芭比。为了能赶紧把女孩子的心给占住，美泰差不多把所有的钱都拿来打广告了，甚至还买了米老鼠俱乐部的15分钟来给芭比做宣传。1962年，美国的小孩子只要一打开电视，就能瞅见芭比的广告。就在这一年...

一门超乎想象的生意,65岁的芭比被大佬看上了

某种程度上,这是代际交替间让人唏嘘的结果——在小女孩心中,芭比已经成为“上一代人的玩具”,冉冉升起的新宠是迪士尼《冰雪奇缘》的艾莎公主,以及iPad游戏和盲盒玩偶。如若此次LVMH成功入主美泰,或许能给芭比娃娃带来不一样的蜕变。3一门超乎想象的生意出身豪门的路威凯腾却看上芭比娃娃,有些意外。从宏观来说...

泡泡玛特股东套现14亿,孩之宝美泰收入下降、利润大增 | 文创潮周...

榜单前五名仍然是“老面孔”,分别为SonnyAngel趴趴天使可爱盲盒、集英万梦家庭教师彩图闪徽章盲盒、泡泡玛特SKULLPANDA温度系列、锦鲤拿趣《甄嬛传》第三代、锦鲤拿趣《甄嬛传》第二代系列盲盒。TNTSPACE本周有三款产品上榜,分别是DORA5代百无禁忌系列、BabyZoraa不能说的秘密系列、BabyZoraa我是大BOSS系...

幻想从亚马逊“盲盒”抽中iPhone的外国网友,结果开出了…打地鼠机?

会购买这些快递盲盒的买家,心态大概能分成两类(www.e993.com)2024年11月5日。一种是自己觉得好玩,买回来图个新鲜,就当买了个大额彩票。对很多买家来说,快递盲盒确实就像给自己买玩具,不少商家抓到了这种微妙的心态,对商品相当的“游戏化”的商品宣传:商品图没有,但可以放个“宝箱”,提示这里面有机会开出手机、无人机、游戏机、平蜗耳...

IP时代的中西角力,我们走到哪一步?

在新加坡,众多消费者为抢购Labubu盲盒而提前数小时排队,甚至有人凌晨就出动;在越南,上架Labubu的电商平台热度沸腾,订单激增;在印尼,Labubu持续高人气,大量用户对其进行围观、点赞、购买。保持相同势头的,还有名创优品。6月,名创优品欧洲最大的旗舰店落地巴黎香榭丽舍,比邻路易·威登,与凯旋门近在咫尺。

“IP与内容”做乘法,名创优品如何研透“开心”经营哲学?

整体来看，店内主要分为上下两层，总面积约在400平米左右，动线由右至左，消费者一般会通过靠右的正门入店，再由侧门出店。一楼入口处摆放着品牌联名爆款“芭比系列”，左半边是盲盒公仔区，右半边则是彩妆区、芭比集合区以及付款区域。二楼入口处则是香薰香水区，由右顺着动线向左，分别是护肤品区、饰品区、鞋...

470亿,芭比娃娃要被卖了

某种程度上,这是代际交替间让人唏嘘的结果在小女孩心中,芭比已经成为“上一代人的玩具”,冉冉升起的新宠是迪士尼《冰雪奇缘》的艾莎公主,以及iPad游戏和盲盒玩偶。如若此次LVMH成功入主美泰,或许能给芭比娃娃带来不一样的蜕变。一门超乎想象的生意出身豪门的路威凯腾却看上芭比娃娃,有些意外。

从内容到消费,IP联名的逻辑彻底变了

渠道下场，做IP产品开发潮玩市场经历了从破圈期到成熟期的阶段性变化。从2018年起，潮玩市场迅速扩张，行业玩家主要通过制造爆款和大众化的超级品类实现破圈，并迅速拉动销量。如盲盒便是几年前带动潮玩破圈的超级品类。泡泡玛特、X11、潮玩星球等潮玩集合店，在过去几年间的破圈期间，也极为重视开旗舰店等大店，结合...