“既要、又要、还要”的品牌营销,怎么解?
基于此,品牌借助「品牌广告+达人+挑战赛」的媒介组合打法来在高价值TA人群中快速拓展品牌声量,通过#松下洗衣机#松下白月光等与产品相关的话题来激发用户发声,提升品牌提及量;通过达人内容分析得出爆款内容的特征,放大优质内容透传或参考爆款内容公式再生产新的创意内容来触动用户,提升品牌美誉度。双11大促中,松下...
独家!《元梦》《蛋仔》爆款创意、用户、点击率全公开!丨一周爆量...
1、主投平台:腾讯广告2、深度数据:曝光量:400W点击率:1.93%点击转化率:<1%曝光转化率:<1%完播率:11.36%平均播放时长:17.4sDataEye研究院解析入选理由:网易《蛋仔》本周积极应战《元梦》,该创意就是《蛋仔》品效双管齐下的典型:先在品牌侧做了喜羊羊联动,然后大手笔买量投放,该创意就传...
品牌大战2024春节营销 谁击中了你的“情绪”?
蛋仔派对:联动熊出没今年春节,是网易蛋仔派对与腾讯元梦之星厮杀的重要时间窗口。除买量等常规操作外,两家公司在品牌营销上也是各尽所能。蛋仔派对联动熊出没,上线融合熊大熊二形象的新皮肤,并在春节期间发布全新捉迷藏地图——雪中木屋,该地图设计灵感源自《熊出没》经典场景,用户可扮演熊大、熊二或者光头强展开游...
2023降本增效观察:米哈游、网易如何“抠利润”、“增转化”?
用一方数据驱动多方数据,进行广告投放;以一方数据为正样本,可帮助厂商内部的系统或者外部的平台完成数据建模,从而实现更智能优化的营销策略;将一方数据与多方数据进行匹配,基于这些数据提供玩家的画像或洞察总而言之,在当前环境下,联动多方数据,做用户属性分析,是完成定位用户、打破圈层的高效方案。(二)拥抱KOC:更...
2023降本增效观察:米哈游、网易、莉莉丝如何“抠利润”、“增转化...
(一)效果广告侧:性价比成关键1、投放:精准定位用户2023新态势下,高举高打、广铺量式打法已不再吃香。一方面,游戏用户多流转在头部产品之中,而泛用户群体大量缩减,广铺量的投放,能汲取到的用户并不多;另一方面,用高预算买到的用户,从性价比来考虑,太贵了。
AppGrowing广告流量白皮书显示,上半年手游下载榜TOP50中,蛋仔派对...
5、手游买量:蛋仔派对成上半年游戏圈最大黑马,手游下载榜TOP50动作类(10款)、角色扮演类(8款)占据数量大头,其中王者荣耀、和平精英两款老牌手游屹立不倒(www.e993.com)2024年9月7日。6、APP下载榜:抖音、微信、小红书位居前三,下载TOP50中工具、娱乐、摄影与录像三类目占据数量大头,11款App具备电商属性,占比近20%,可见各大平台加速布...
网易Q4财报:《蛋仔派对》春节日活突破4000万,但营销费用侵蚀了利润
财报中表示,2023年手游收入占比同比增加,主要是由于《蛋仔派对》和《逆水寒》等手游的净收入占比增加。游戏业务,尤其是手游,仍旧是网易的顶梁柱和增长引擎,且在发挥着越来越重要的作用。但是为了保持住《蛋仔派对》等游戏的优势,网易也付出了相应的代价。2023年Q4,网易的销售及市场费用为42.26亿元,Q1-Q3这...
腾讯力押的派对游戏《元梦之星》上线,蛋仔与星宝短兵相接|营销观察
今年,爆款派对游戏层出不穷,《鹅鸭杀》《蛋仔派对》《猛兽派对》等每个新作上线,都能掀起一番舆论热潮。腾讯作为同时掌握游戏和社交两大资源的互联网巨头公司,其实具有做派对游戏的先天优势,但却直到今天才姗姗来迟。《元梦之星》上线,腾讯的老对手网易也紧张起来。15日,《蛋仔派对》推出了一系列免费送福利...
拯救买量?《蛋仔派对》《羊了个羊》《一念逍遥》入局!腾讯重点...
DataEye研究院观察到,在视频号小任务刚上线之际,参与的以休闲小游戏、微信小游戏为主,而在近期视频号的广告主列表中,网易旗下包括《明日之后》、《梦幻西游网页版》、《无尽的拉格朗日》、《蛋仔派对》等多款产品已经入局。其中,《蛋仔派对》成绩最佳,根据视频号小任务显示,《蛋仔派对》目前预算已经消耗殆尽。《蛋...
道德沦丧?企业花钱租用少女胸部为游戏做广告
就在这时,真正的原版“小狐狸”更新了自己微博,放上了自己胸前的“广告牌”,上面赫然写着四个大字——决战中原。据悉,《决战中原》是研祥高科技控股集团旗下全资子公司梦天堂网络(微博)3000万独家代言的一款网页游戏,即将在今年内上线。在问到为什么会选与梦天堂合作时,小狐狸说到,在与之洽谈的这些企业中,梦...