蓝月亮大力推广「浓缩+」洗衣液背后 创新品类的诞生和使命

这期间,蓝月亮以“知识营销”为基础,积极开展“蓝月亮节”“至尊洁净之旅”等各类品牌营销活动,不断加强大众对「浓缩+」洗衣液的认知。此外,直播电商、内容电商、近场电商等新线上渠道的兴起,正在带动消费品行业线上化的持续提升。蓝月亮在新兴渠道的布局不仅有助于新品的推广,并且通过场景化、持续性的内容输出,也...

蓝月亮(06993.HK):新渠道费用投放拖累业绩 关注新品推广及净利率...

3、关注新品推广及费用投放效率优化进展。1)产品端,公司持续提升至尊浓缩洗衣液推广力度,以清洁效果展示、多渠道露出等进行消费者教育,据公司公告,2024年“618”期间浓缩洗衣液单场直播销售量超一千万瓶;公司亦围绕功能化、细分化趋势,丰富洗衣液产品矩阵;2)渠道端,我们认为随抖音、快手等直播电商运营经验积累及产品...

十年执着推广浓缩?蓝月亮:虽难,但愿意坚持做正确的事情

相较于过去的洗衣粉与普通洗衣液,浓缩型洗??液是一个全新的洗涤品类。因此,作为洗涤行业横空出世的一款新产品,蓝月亮至尊洗衣液需要全新的市场推广和渠道建设,完成用户对于新一代洗涤认知更迭的培育。这也是为什么,蓝月亮自2013年起就打造了品牌专属节日“蓝月亮节”。据了解,在8月16日蓝月亮联合央视超级品牌日,启动2...

蓝月亮推广浓缩+背后:重金投入,再难都要干成!

相信在蓝月亮坚持不懈、不遗余力的推动下，一个以「浓缩+」洗衣液生物科技为代表，兼具环保和高效、健康与洁净的新时代洗衣图景将徐徐揭开，带领着亿万家庭迈向更加洁净、健康、环保的洗衣新时代。（推广）

大力推广浓缩产品,蓝月亮图什么?

创新配方叠加创新包装,助力洗衣更高效、更轻松,颠覆消费者以往洗衣体验,让品质生活触手可及。值得注意的是,在以传统洗衣液为主流的国内洗衣市场,蓝月亮推广“浓缩+”洗衣液,相当于培养一个新市场,需要投入更多“消费者教育”成本,远比从现有市场分一杯羹更难,风险也大。即使是面对这样的情况,蓝月亮依旧坚持不遗余力...

重视至尊推广,蓝月亮凭啥“任性”

那么在蓝月亮眼中,这种长期主义的坚持,能够带来一个怎样的洗衣新时代呢?从其一贯坚持的做法中可以窥见一二(www.e993.com)2024年11月28日。01为消费者带来洗衣新体验近年来,随着消费者对生活品质要求的不断提高,以及环保意识的日益增强,传统洗衣液已经无法满足消费者精细化的洗衣需求。

一泵即洗八件衣!蓝月亮至尊洗衣液引领洗衣新体验

推广未来洗衣科技尽管蓝月亮推出的至尊生物科技洗衣液已经科技感满满,但蓝月亮并没有停止对至尊系列产品的升级。蓝月亮在该款洗衣液的基础上,又于近年研发出两款分别针对除菌去味以及运动特效两个细分场景的洗衣液新品,前者高效除菌99.9%,可抗阴干味、去火锅味等;后者抑菌率99.9%,可去运动汗味、抑制汗味,同时添加...

暴跌1000亿,半年亏6亿!“洗衣液一哥”被消费者狠狠地上了一课

只不过，花了钱做那么多推广，蓝月亮一度还“翻车”了，颇有些吃力不讨好。比如今年的母亲节，蓝月亮推出的新电梯广告和至尊洗衣液的新包装，都在显眼的位置配上了“妈妈，您先用”的广告词。本想着打感情牌，结果没想到网友却不买账，纷纷吐槽蓝月亮的广告策划很垃圾。“都母亲节了还让母亲干活，蓝月亮这次的母亲...

直播间大卖 蓝月亮大亏

近10年来,洗护市场产品同质化严重,头部企业纷纷通过线上渠道掀起价格战,试图以价换量;同时,新的变量也在发生,更浓缩、更轻便的洗衣凝珠等新产品出现,进一步瓜分着洗衣液的市场。这对倚重洗衣液单一产品的蓝月亮带来了较大冲击。在此背景下,蓝月亮大手笔加码直播电商,2024年上半年花了10.95亿港元做推广、2亿港元...

蓝月亮尴尬的半年报:收入增长却亏损扩大6.64亿,销售费用持续狂飙

此前,在新品研发方面,2023年下半年,蓝月亮推出净享泡沫沐浴露,并逐步推向市场。2018年,公司曾推出至尊洗衣液;2021年,公司曾推出内衣专用洗衣液、除菌去味洗衣液;2022年,蓝月亮曾推出运动型洗衣液等。2023年财报指出,公司紧抓绿色消费浪潮带来的机遇,大力推广至尊洗衣液等更加环保、节能的浓缩洗涤产品,以满足消费者对...