深度拆解100个DTC品牌,《品牌生长》新书重磅上线!

基于此,在出海浪潮不断高涨的当下,品牌方舟精心编撰了这本《品牌生长·100个DTC品牌的增长密码》,愿以文字为媒介,铸就知识的航船,助力更多中国品牌扬帆远航。01主要内容书中,品牌方舟团队不仅采撷了来自时尚服饰、个护美妆、消费电子、Ebike等十三个出海热门赛道的丰富案例,更从市场调研、产品创新到跨文化运营...

物以知为贵的时代,酒业如何讲好“知”的故事?

物以知为贵的时代,酒业如何讲好“知”的故事?最近,著名文化学者、观复博物馆创办人马未都在参加茅台集团甲辰年(2024)茅台酒节活动时提出了一个问题,值得酒业思考。他说:“当今社会呈现两大趋势,文化大于科技,无形大于有形。像美国这么年轻的国度,都在拼命地强调他们的新文化,这是因为他们自己清楚,文化会战胜一切。

法国院线奢侈品牌LAQEER科莱黎缦黑金系列,倾情守护时光的秘密!

在高端顶尖护肤领域,法国一直是研究和创新的恒星,LAQEER科莱黎缦是首个将卓效护肤产品与严选价值相结合的法国顶级小众奢侈院线级护肤品牌,精益求精,谨选高效创新的活性成分,融合纯净奢华,打造完美精髓,为你持守时光不老的秘密。LAQEER科莱黎缦始终以安全与高端为服务宗旨,运用法国国花鸢尾作为原料,并通过全球前沿生物...

100个打响“上海文化”品牌最佳案例出炉!喜欢上海的理由又多了

5类100个打响“上海文化”品牌最佳案例。施晨露摄在三轮案例选编出的300余个典型案例中,围绕影响力、示范性、创新性、融合度、传播度、感受度,大会推选出最具影响力、最佳创新发展、最佳融合发展、最佳海外传播、最受市民欢迎等5类100个打响“上海文化”品牌最佳案例,也在会上发布。“建设习近平文化思想最佳实践地...

老凤祥属于什么档次?以匠心设计讲述中国民族品牌故事

品牌价值位列中国内地黄金珠宝首饰业首位想要直观地了解老凤祥属于什么档次,可以探究一下它在发展历程中所获得的荣誉。纵观中国珠宝行业,老凤祥囊括了众多国家级品牌荣誉,还多次入围由国际权威机构评选的各项榜单:“全球高档和奢侈品牌价值50强”、“全球100大奢侈品公司排行榜”等。其最新品牌价值更是由第三方权威机构...

消失中的轻奢品牌“潘多拉”:故事虽恒久,“魔法”已失效

缺少品牌影响力,轻奢品极速贬值(www.e993.com)2024年11月24日。以潘多拉为例,在二手闲置平台,潘多拉手链均价在一两百元,单科串珠转让价二三十元起步。同时,二手轻奢侈品回收商纷纷拒收潘多拉,称“不保值,没有行情”。有媒体称个别愿意回收的商家也是“按照银饰克重回收,每克5元—10元不等”。

百年奥迪的故事,远不止“四个圈”

事实上,回顾奥迪logo演变史,可以发现其中有近四成时间都是独立运用Audi标识。奥迪品牌历史上很多经典车型都使用了Audi标识,比如复兴王牌产品奥迪100,就使用了“Audi”的尾标。每一个不同的logo,背后都有一段品牌故事,见证品牌各个重要里程碑。百年奥迪的传承与创新,也在logo的演变中更加具像化。

奢侈品的故事讲不动了?

在市场环境缺乏动力的时代,奢侈品牌的故事讲不动了。据时尚商业快讯,由于假日季表现不佳,Burberry在短短三个月内再次下调了对2024财年全年的利润预期,预计营业利润将在4.1亿英镑至4.6亿英镑之间,不及此前的5.52亿英镑至6.68亿英镑。受此影响,Burberry当日股价暴跌12%,创2012年以来最大的跌幅,市值创三年来新低。

奥运观察:王楚钦爆冷、邓雅文夺冠,品牌如何“跟赌”奥运代言?

女性力量是巴黎奥运会的又一个品牌营销走向。这届奥运会,女运动员与男运动员比例历史性地达到1:1,中国体育代表团男女运动员比例为1:2。在巴黎奥运会开幕前夕,国际奥组委推出影片《TotheGreatnessofHER》,讲述了三位女运动员的故事,分别是中国运动员张山、美国运动员凯瑟琳·斯威策以及法国运动员苏珊·朗格...

商业洞察 | 除了成为广告面孔,品牌与明星的合作还有哪些可能?

DeSaintPierre曾表示,品牌需要让消费者拥有归属感,产品必须代表着这样的价值观,一旦它变得太肤浅或太平庸,社群就会转向其他品牌。而要更有效地传播这种价值观,电影、电视剧正在越来越成为品牌呈现核心理念、文化资产的载体。当品牌成为故事的一部分在所有人都在夺取注意力的同时,我们也在迎来一个图像过剩的时代...