一个月联名50多次,二次元能拯救消费品牌吗?

与优衣库的路径相仿,同样靠低价产品和IP联名崛起的是名创优品。与优衣库只是用来引流不同,名创优品几乎靠联名重塑了整个品牌,把十元店改成了玩具店,获得了极高的毛利。前段时间,名创优品发布了2024年上半年财报,成绩非常亮眼:总营收达77.6亿元,同比增长25%;净利润12.4亿元,同比增长18%。这跟名创优品在IP板块...

“眼镜界优衣库”JINS在中国遇下沉难题

JINS并非那种集合销售覆盖不同定位、多种品牌镜架的渠道品牌，而是采取产销一体的模式，主打千元以内、强调时尚设计的镜架——比如时尚品牌爱用的跨界联名营销也常为JINS所用。门店服务上，JINS不提供传统眼镜店的一对一导购，消费者可以自由试戴，且立等可取。从经营模式、产品定位和服务体验来看，JINS都更像服装业的...

优衣库在中国失去性价比 平替时代的选择困境

优衣库大中华区CEO潘宁在业绩简报中特别提及了“平替”现象,即年轻消费者倾向于选择性价比高的非品牌产品,而非仅仅追求品牌本身,只要质量相近。潘宁相信,凭借其性价比优势,优衣库有望成为中国消费者的首选。有趣的是,优衣库在寻求“平替”市场机遇的同时,自身也面临被其他更低价位的相似产品替代的挑战。部分消费者指出,...

运动品牌,如何重塑了三里屯太古里

小众潮牌和买手店已经成为过去式,余文乐创立的Madness于2016年10月在太古里南区开业,2023年2月25日正式关闭;北京老牌买手店DECADES也在运营将近5年后,于今年3月正式从太古里撤军;而2017年底在北区开业的国际知名潮流品牌OFF-WHITE,同样是在2023年3月14日结束运营。

快时尚品牌逃不过抄袭指控,想做中国ZARA的UR是最新一个

在微博和小红书等社交媒体上，以“UR大牌”作为关键词进行搜索，可以发现多款手袋和香奈儿、葆蝶家以及圣罗兰等品牌产品的廓形、颜色和细节相仿。尽管许多消费者意识到这些包袋款式可能涉嫌抄袭，但和奢侈品牌相似的造型以及比原价十分之一更低的价格，依然吸引到不少关注，他们将这些产品称为“大牌平替”。流量也由此...

血亏70亿,“中国版优衣库”濒临退市:靠擦边韩流走红,如今却被时代...

值得一提的是,搜于特在运营模式上也十分超前,摒弃“先建厂、后建店、再创品牌”的传统模式,改将生产线全部外包,从而集中财力、物力和资源投入到品牌推广、研发设计和营销渠道建设等环节(www.e993.com)2024年11月19日。这种轻资产模式,和日本优衣库的运作模式相仿——先从前端设计与后端零售渠道切入,以剥离生产的方式,构建把握微笑曲线两端的护城河...

血亏70亿,“中国版优衣库”濒临退市

值得一提的是,搜于特在运营模式上也十分超前,摒弃“先建厂、后建店、再创品牌”的传统模式,改将生产线全部外包,从而集中财力、物力和资源投入到品牌推广、研发设计和营销渠道建设等环节。这种轻资产模式,和日本优衣库的运作模式相仿——先从前端设计与后端零售渠道切入,以剥离生产的方式,构建把握微笑曲线两端的护城河...

优衣库跌落“神坛”:女装、内衣遭国货围剿,联名套路为何失效了?

要知道,内衣曾是优衣库的绝对强势品类,其旗下的Heatech保暖内衣是常年的爆款。“倒退”局面的发生,都因国产品牌的崛起。Ubras、蕉内、内外等新国货品牌强来势汹汹,成为优衣库的重要竞争对手,这些品牌纷纷相仿并且对标优衣库。除了线上挤压优衣库的空间,线下方面,成立最早的内外目前已经在全国23个一二线省会城市开出了...

退市!关店!出售业务!又一个曾风靡一时的服装洋品牌,败走中国!

尤其是Zara,以模仿奢侈品牌产品设计、快速更新产品的方式赢得越来越多的消青睐。据相关数据显示,Zara一年大约推出12000种款式,每款限量供应,卖完了也不补货。品牌近400名设计师的团队会在各大品牌时装秀结束后迅速推出与当红品牌最新设计相仿的时装。还有优衣库,其创始人柳井正曾说,...