是时候为了更好的运动未来抬头远眺了——耐克的DTC启示

排序其后的Adidas239亿、Lululemon96亿,Puma86亿欧元(94亿美元),UnderArmour56亿、安踏88亿、李宁38亿、特步20亿,耐克的领先地位是毋庸置疑的,但在增长率上,不论是国际市场上耐克的创纪录下跌(对比其他新晋的运动品牌如Hoka、On的快速增长),还是耐克在大中华区的微幅衰退(17亿美元,在汇率不变基础上同比减...

退休老将紧急返聘,希尔今日回归出任耐克全球CEO “三箭”齐发能否...

耐克集团(NYSE:NKE)正面临数十年来最艰难的局面之一,作为全球最大的运动品牌,耐克长期将竞争对手甩在身后。但在今年6月,公司意外透露2025财年销售额可能出现下滑,消息曝出后,耐克股价经历了史上最大跌幅。当地时间6月28日,耐克股价下跌19.98%,市值蒸发约284.1亿美元(约合人民币2064.6亿元)。关键时刻,曾在耐克工作...

耐克该如何穿越风暴?

就在本月,耐克还任命TomPeddie为北美地区总经理,升任董炜为大中华区董事长兼CEO,及ACG品牌全球CEO,在一系列任命举动之后,特鲁伊斯证券TruistSecurities直接在一份报告中写下:“随着公司由资深团队掌舵,我们认为,耐克正在朝着正确的方向前进。”没有企业不渴望增长。在不确定的时代,为应对复杂的竞争形势,企业保持韧...

返聘退休老将,希尔回归出任耐克全球CEO,“三箭”齐发能否重振品牌

耐克集团(NYSE:NKE)正面临数十年来最艰难的局面之一,作为全球最大的运动品牌,耐克长期将竞争对手甩在身后。但在今年6月,公司意外透露2025财年销售额可能出现下滑,消息曝出后,耐克股价经历了史上最大跌幅。当地时间6月28日,耐克股价下跌19.98%,市值蒸发约284.1亿美元(约合人民币2064.6亿元)。关键时刻,曾在耐克工作...

耐克和阿迪达斯哪个好:品牌之巅的较量与选择

一、品牌历史与文化耐克（Nike）：成立于1964年的耐克，起初是一家名为“蓝带体育用品公司”的小企业，由比尔·鲍尔曼和菲尔·奈特共同创立。耐克的名字来源于古希腊神话中的胜利女神，寓意着运动中的胜利与超越。品牌标志性的“Swoosh”标志，简洁而富有动感，成为了全球最具识别度的品牌符号之一。耐克一直强调“Just...

耐克的鞋、阿迪达斯的网球服、安踏的领奖服……郑钦文穿着背后的...

今年6月,安踏官宣樊振东为品牌代言;今年4月,霸王茶姬官宣中国网球运动员郑钦文成为品牌首位“健康大使”,此外霸王茶姬还签约中国田径运动员刘翔、游泳运动员汪顺、羽毛球运动员陈清晨、贾一凡、霹雳舞运动员刘清漪等担任品牌健康大使;而耐克更是早在9年前就已开始押注郑钦文,郑钦文拿下耐克的球衣赞助,双方合作延续至今(www.e993.com)2024年11月15日。

耐克:最有使命感的运动品牌

耐克大中华区市场营销副总裁MaggieWu图片来源:网络作者|编辑团队编辑|YilingPan耐克具备一个传奇运动品牌所需要的一切元素:传奇的创始人故事,不断迭代的创新科技,深入骨髓的运动员精神,以及适应时代潮流的价值观,甚至连品牌的生意体量也足够让全球资本市场予以高度重视。

谁是耐克制胜的最大底气

在中国市场,对于品牌理念和文化传递最成功的运动员莫过于刘翔。饱受伤病困扰和外界质疑的那些年,耐克的“爱运动,即使它伤了你的心”“活出你的伟大”“平凡也能飞翔”等一系列定制广告,一出即爆。所有人都经历过挫折和失败,而耐克给刘翔“撑腰”的同时传递的品牌理念和温度,才是让耐克更加深入人心的关键。耐克还...

惊!耐克官宣:一周上4天班?运动品牌外企真的不加班?内附...

近日,品牌价值评估机构GYbrand发布了“2023全球最具价值运动服饰品牌10强榜单”(TheWorld’sTop10MostValuableSportswearBrandsof2023)。*全球最有价值服饰品牌10强其中,耐克蝉联“全球最具价值运动品牌”,来自德国的阿迪达斯和彪马分列二三名。

安利股份获1家机构调研:公司与耐克装备部合作良好,是耐克在中国...

汽车内饰品类,公司产品在比亚迪(002594)、丰田、小鹏、长城、极越、极氪等汽车品牌的部分车型上实现应用。体育装备品类,公司与耐克装备、迪卡侬装备等合作良好,球革市场稳定。总体而言,公司客户与产品转型升级成效初显,口碑和影响力日渐提升。未来,基于品牌客户自身发展、公司占其内部份额扩大、应用场景拓展等多方面因素...