2万字长文,案例拆解品牌竞争方法论
随后,宣酒迅速调整了战略,采取了“安徽畅销白酒”这个更具压制性的“热销流行”的定位诉求来打击竞争,通过连续2年、3年、4年、5年的“安徽畅销白酒”传播,创造了“安徽人都在喝宣酒”的热销氛围,持续抢夺柔和种子酒的市场份额。案例3:小酒在小酒市场,江小白品牌定位年轻族群,以表达瓶为代表品项,强化链接年轻...
专访东极创始人王博,畅谈民族品牌定位理论的竞争观
近二十年来,王博老师一直深研毛泽东战略思想与特劳特定位理论,一直倡导以打造民族品牌为使命,不断研究总结民族品牌的定位规律与特点,构建起完整的民族品牌定位理论体系,为飞鹤、猫人、玲珑轮胎、三棵树等众多百亿与千亿级民族企业确立战略定位,其中最为知名的案例是飞鹤。飞鹤奶粉更适合中国宝宝体质,这一经典广告语不仅助力...
这件事,让我跑通了企业品牌出海 | 创商案例
在混沌创商院的案例直播分享中,袁靖可谓毫无保留地将自己二次创业的思考和宝贵经验倾囊相授,为传统外贸从业者及有志于跨境电商领域的企业和个人提供了深刻的启发与实用的策略。分享嘉宾|袁靖EmilySelectpro创始人混沌创商院22期校友打磨教练|佳琪混沌学园创新教练某省级智库专家运营部负责人我是谁?我在做...
「品牌延伸」的陷阱|《升级定位与品牌战略》
而当时乐百氏自凭借“二十七层净化”的USP策略主宰市场后,一直没有找准自己的定位,眼睁睁地看着农夫山泉异军突起,后来居上。27层净化并不是一个专有的配称,别人可以说29层净化。因此,USP可以作为一种方法,但有了USP并不等于能够在消费者心目中占据有利位置。05用“战略二分法”看小米战略得失在没有“战略二分...
成美定位:察势、趋势、驭势方能成事
通过精准的品牌定位策略,成美助力红罐王老吉(加多宝)、江中健胃消食片、百雀羚等多个品牌实现了从默默无闻到行业领军的华丽转身。这些成功案例,不仅证明了成美在品牌定位领域的卓越能力,也为其赢得了“中国品牌定位战略实战权威”的美誉。此外,成美咨询还以其专业的战略眼光和丰富的实战经验,为包括红杉资本中国基金、...
品牌营销:如何精准提炼出品牌的Slogan
以下是几个经典品牌slogan的案例,解析其背后的故事与策略:1.耐克:“JustDoIt”(只管去做):这句slogan简洁明了,传达了品牌鼓励人们勇敢尝试、追求梦想的精神(www.e993.com)2024年10月3日。它成功地吸引了广大消费者的关注,成为耐克品牌的象征。2.麦当劳:“I'mLovin'It”(我爱它):这句slogan以消费者的角度出发,表达了人们对麦当...
海外营销:返校季时期如何利用海外网红做品牌营销
百事可乐与沃尔格林的创意合作百事可乐与沃尔格林的合作案例展示了如何通过创意合作和社媒推广实现品牌曝光和销售增长。这种合作不仅提升了品牌的知名度,还实现了销售目标。总结在不同社交媒体平台上进行海外网红营销时,跨平台整合推广、精准定位目标受众、建立真诚的合作关系、创造有趣和有吸引力的内容以及不断监测和评估...
《蓝皮书》优秀案例精选④|华帝:高端时尚品牌的新探索
他强调,华帝是一个年轻化、个性化、有创造精神、跟随时代发展、与时代共同进步的品牌。他认为,变化是市场的永恒命题,而应对变化最好的策略就是主动求变。2017年,华帝进一步向用户思维转变,从价值观、文化水平、兴趣爱好、消费观念的趋同性方面寻找用户的痛点,将目标用户定位为“知富阶层”,战略方向升级为“智慧+...
从产品出海到品牌出海,跨境企业如何做好品牌化?
二、品牌化的成功案例1.小米(Xiaomi)小米成功的关键在于其卓越的品牌化策略。从2011年开始,小米在中国市场凭借性价比和粉丝经济迅速崛起。随后,其予利用精准的市场调研和品牌定位,迅速在全球市场攻占了一席之地。通过外贸极客的市场分析功能,小米成功确定了适合的目标市场,并在社交媒体上展开大规模宣传,迅速提高了...
大道恒美品牌战略定位案例:品牌定位3大步骤,赋能泊寓产品故事线实现
大道恒美「大品牌战略」体系工作模型“简单来说,品牌并不是企业品牌部一个部门的事情,品牌是一个企业外在表达和展现的全部,大品牌战略意味着品牌是企业一切外在形象的集合。”大道恒美坚信,真正把品牌战略作为上层指导思想的企业,或者要去到品牌系统这个界面,一定要弄清楚企业的愿景、目标与策略,再基于这些去做品牌策...