行业观察|运动品牌门店在国庆假期像景区一样热闹吗?

与之相比,李宁推出的“两件九折、三件八折”,FILA推出的“两件八八折、三件八折”,安踏作品集(ANTASNEAKERVERSE)"三件八八折”就显得“诚意”了不少,一双李宁的全脚掌碳板跑鞋只要五百多就实在超值了。不少运动品牌们拿出“满满诚意”想要交个朋友,但消费者们也知道交个朋友的代价性价比较低,纷纷转身投向了...

Jordan品牌陈诰礼:如何将“篮球传奇”延续?| 36氪专访

陈诰礼:Jordan品牌主要有两大产品线,一是JordanSport,目前看这一产品线的品类已不止于篮球,在足球、高尔夫、棒球上都有明显的扩展。第二,就是滑板、街舞这样的街头潮流,我们会不断加大潮流品类的比重。Jordan品牌正从篮球出发,扩展品类,多元发展。36氪:Jordan将自己定义为一个专业的篮球品牌还是潮流品牌?陈诰...

李宁,砸钱做品牌的时代过去了

相比耐克、阿迪达斯等国际品牌,李宁的品牌力仍有所不足,毕竟对手比我们早崛起很多年。但是,相比国内品牌,李宁的售价上略有小贵。换个角度来说,就是李宁的品牌并不足以吸引更多的消费者愿意多掏钱,品牌溢价能力还有待提高。在消费降级日渐成为消费行业主题的情况下,性价比或质价比正在成为主流,产品价格带偏高的李...

辞掉“铁饭碗”、从自行车库创业!诸暨女商拼出全国第一,年销5亿

一个有意思的点是,如今在电商平台搜索关键词“骑行服”,消费者依然可以发现,包括李宁、迪卡侬等全品类运动品牌,以及兰帕达、捷安特、洛克兄弟等垂类品牌,其一套骑行服的价格基本都锁在300-400元的区间。这也证明,一旦先驱品牌的产品“心价比”得到大众认可,既能帮助品牌在市场定位上获得一个长期稳定的“锚点”,同时...

安踏2024H1营收达337亿元,主品牌收入超李宁阿迪中国

而安踏集团主品牌——安踏品牌营收达160.8亿元,占集团营收48%的同时,以单品牌之力超越李宁集团和阿迪中国。在营收、净利润保持两位数增长的同时,安踏的毛利率也在稳步提升。财报显示,2024年上半年安踏集团毛利率达64.1%,较去年同期提高0.8个百分点,创历史新高。这主要归功于安踏主品牌(56.6%)和FILA(70.2%)分部贡...

本周消费圈最重要的十件事:泡泡玛特第三季度海外收益增440%-450%...

「Tims天好咖啡」官宣千店庆祝活动10月25日,「Tims天好咖啡」正式官宣第1000家门店开业(www.e993.com)2024年11月7日。为庆祝千店,品牌于10月25日至11月7日,开启新客“0元贝果堡免费尝”活动,全国限量10000份。品牌还推出0.01元吃饱饱卡,任意饮品及指定食品选一可享6折优惠。此外还有新品买一赠一活动,包括...

安踏与李宁:一个时代,两种选择

但区别于李宁，作为收入来源的主品牌「安踏」这个名字却并没有与其销售能力相匹配的品牌影响力。安踏的新任品牌CEO徐阳就曾说过一个小故事：“安踏店搬走了换一个别的国产品牌，大家会以为安踏还没搬走。”也就是说，作为主品牌的安踏，其品牌心智亟待提高。另一边的李宁则在消化「国潮红利」摊薄后的苦果。李宁IP...

李宁的“出海经”好念吗

另一厢,2020年至2022年李宁销售费从44亿元增至73亿元,广告支出从12.8亿元增至亿22.7亿元。2023上半年,销售及经销开支39.48亿元,占公司总收入28.2%,销售及经销开支同比增加16.7%,销售费用率上升0.9个百分点。说千道万不如白银一片。在行业分析师王婷妍看来,营销费能短期快速建立品牌力、快拉业绩,可也有边际效应、...

两年市值蒸发2300亿,国货之光李宁为何黯淡了?

如果再将时间线拉长来看,今年上半年,李宁营收140.19亿元,同比增长13%,在营收增速放缓的同时,其归母净利润21.21亿元,同比下滑3.11%。成为四大国产体育品牌中唯一一个净利润出现负增长的品牌。与此同时,李宁的毛利率也在持续下降,2022年李宁毛利率从2021年的53%降至48.4%,上半年整体毛利率较去年同期再下降1.2个百分点...

90年代一件卖大几百!这个牌子曾是江浙沪男人衣橱里的必备

一个来自法国的“洋品牌”,卖着“天价价格”,这些都是梦特娇吸引大家谈论的热门词汇。当时报纸上报道,1999年,亚新生活广场里卖的凹凸版亮丝是680-880元,平板和花版亮丝是600-780元。20多年前,这样的服装价格无疑是天价了。高昂的价格确实满足了当时人们还不成熟的“虚荣消费心理”,加上衣服样式挺刮,走路时“一...