德媒:中国企业为何在欧洲杯做广告?
在本届欧洲杯上,13个主要赞助商中有5个来自中国:比亚迪、支付宝、速卖通、海信和vivo。欧足联强调,谁成为合作伙伴不仅仅决定于赞助金额:除了资金方面,服务和互利互惠也发挥着核心作用。对于中国企业来说,在国际体育赛事上做广告并不新鲜,它们还参与欧冠联赛和奥运会。但它们对在欧洲杯上做广告有何期望?第一,中国...
欧洲杯上的中国广告牌,只是一个开始
比如,蚂蚁为推广全球化战略,在欧洲杯上主打的是三个全球化品牌Alipay+、WorldFirst(万里汇)、Antom(安通环球),而在国内直播信号中,中国球迷看到的则是支付宝、蚂蚁森林、蚂蚁财富。海信则采用了国外现场和国内外广告牌一致的投放策略,这也是海信“不止于世界第二”的广告语成为热搜的原因。通过赞助世界顶级赛事,展...
欧洲杯热度降低了?今年第一个出圈的居然是广告牌 | 欢嘞欧洲杯
从“欧洲杯被中文广告包围”到“直播镜头中广告牌居然穿帮”,万万没想到今年欧洲杯最先火热出圈的,既不是迎来复苏的德国队与西班牙队,也不是首轮就开始跌跌撞撞的英格兰队和比利时队,而是比赛现场的场边广告牌……这事的起因,还要从咱们细心的中国球迷觉得场边广告牌中出现中文广告的比例过高,然后延展出对广告牌...
欧洲杯假广告“穿帮”,第一个顶流出圈了
本届欧洲杯热度稍凉,球迷们的目光开始被场边的广告牌所吸引,看到不少国产品牌赞助商加方块字宣传语,一种足球之外的优越感油然而生。繁荣尚未来得及扩散,眼尖的球迷发现电视转播镜头中的场边画面有端倪,例如:西班牙大战克罗地亚的比赛,同一个镜头直播画面中出现的场边广告是蚂蚁财富黑卡,可回放镜头给出的却是蓝白色...
欧洲杯德国队赛场上的广告,从大众换成了比亚迪
根据管理咨询公司霍瓦斯(Horváth)在4月进行的一项调查,约2000名受访者中有36%的欧洲购车者表示会考虑购买比亚迪车型,而六个月前这一比例仅为10%。“这已经是欧洲杯效应的一个标志,”霍瓦斯的汽车专家乔治·穆鲁塞克(GeorgMrusek)表示。“我们看到欧洲对中国制造商的开放态度在不断上升。”...
为何中国企业热衷于在欧洲杯上打广告?巨额赞助能否砸出市场?
为何中国企业热衷于在欧洲杯上打广告?虽然在时代周报记者交流过程中,这些赞助企业并未透露具体投入的金额,但根据过往数据粗略估算,5家中国企业每家至少向欧足联支付4000万-5000万欧元(约合人民币3.1-3.9亿元),才可以跻身这13个席位之一(www.e993.com)2024年10月6日。时代周报记者发现,巨额投资的背后,是这些企业出海的雄心和战略考量。
中文广告“霸屏”欧洲杯?盘点上半年全球财经趣闻
其实在本届欧洲杯的13个官方全球赞助商中,5个品牌来自中国,刷新中国企业赞助数量纪录。除了五家中国企业的中文广告,一些海外知名企业的广告中也出现中文元素。早在今年4月,欧洲杯虚拟广告指定合作商AIMSport就已现身,其能够为美国、中国、德国提供3个不同的信号源。有专业人士称,欧洲杯有多路转播信号,每一路...
史上最贵欧洲杯,中国广告太多了
根据过往数据粗略估算,5家中国企业每家至少向欧足联支付4000万欧元(约合人民币3.1亿元),才可以跻身这13个席位之一。除了赞助费不菲,本届欧洲杯的中国赞助商当中,有的已是多次进场的“老手”。营销手段也从最初在场外和场边打广告,到如今部分企业已直接“进场”,更进一步参与到比赛过程中。
欧洲杯被中文广告包围?破案了:均为虚拟广告牌,与现场不一样!
这主要运用了“虚拟广告”的技术,即同一个中资赞助商在现场展示为英文的广告,而电视直播中展示的则是该赞助商相关产品的中文广告词。这样来看,所谓的“中文广告”包围欧洲杯的说法并不准确。当然,我们也不能因此就否认中国厂商在欧洲杯上的影响力。
欧洲杯广告出圈接力:激光电视 世界第一!
从“中国第一世界第二”到“中国第一不止于世界第二”,海信电视欧洲杯广告引发全网热搜“世界第一是谁”。答案没藏多久,在今日凌晨丹麦对阵英格兰的比赛中,海信打出了“激光电视世界第一”的响亮标语,让全球再次领略中国品牌自信。2024德国欧洲杯激战正酣的同时,以海信为代表的中国企业在绿茵场上打出的广告标...