农夫山泉近期遭遇的争议与市场反应分析

农夫山泉作为一个以自然水源为卖点的品牌,必须紧跟消费者的需求变化,及时调整产品策略。例如,近年来,植物基饮料和功能性饮料的兴起,促使农夫山泉考虑在产品线上进行多样化尝试。推出一些富含营养成分的水源产品,可能会吸引更多的年轻消费者。环保与可持续发展EnvironmentalProtectionandSustainability在全球环保意识日...

农夫山泉|深度:如何看待农夫中长期成长空间?(国金食饮刘宸倩)

品牌塑造能力强,精准营销卖点。公司借助“农夫山泉有点甜”、“大自然的搬运工”等强化品牌天然、健康调性。2021年系列微电影「搬运工篇」讲述员工或合作伙伴真实而平凡的日常工作;2023年推出了「水管篇」广告《越源头,越天然》,展示管道环境和为修建管道克服的艰难险阻,树立「不走捷径、踏实做事」的品牌形象。由于...

农夫山泉劲敌上市,身价380亿,饮用水大战风云再起

在渠道设置上，由于怡宝存在代工模式，促使其销售费用占比较高。2023年，怡宝销售费用30.2%，农夫山泉21.76%，差了8.44个百分点。怡宝销售人员成本占总营收比重为11.6%，农夫山泉仅5%。2021年到2023年，怡宝向代工厂支付19.92亿元、20.4亿元、20.67亿元，占营收比重17.6%、16.2%、15.3%。第三点，农夫山泉除...

农夫山泉的最大“劲敌”上市,身价380亿

农夫山泉定位于“天然水”,所以自找水源地,自建生产基地,目前拥有12大水源地和30余座工厂。而怡宝定位于“纯净水”,采用的是自建工厂+代工工厂的模式,截至目前,怡宝拥有12家自建工厂和34家合作工厂。工厂模式的差异,也带来了农夫山泉和怡宝在经营核心竞争力上的差异。农夫山泉擅长营销,构建起较为独特的“品牌影响...

入美籍连锁反应:胖东来为农夫山泉再补一炮

“胖小水”不仅在产品本身上做足了功夫，其环保设计也成为了该品牌的重要卖点。在消费者日益关注环境保护的背景下，胖东来选择了100%可降解材料作为包装，并强调水源的纯净与可持续性。强调水源的纯净和持续性的举措无疑戳中了当下消费者的痛点，尤其是在农夫山泉因环保问题频频遭遇质疑的情况下，胖东来的“绿色”...

香港消委会道歉了,但农夫山泉的“天然水”到底是什么水?

同日,百岁山也对外表示,检测结果经部分港媒报道后,出现了“溴酸盐达欧盟上限(0.003毫克/升),或有机会引起恶心腹痛”等误导性描述,与事实不符,报道严重失实(www.e993.com)2024年11月22日。公司法务部门已和香港消委会进行交涉。7月18日,香港消委会发布道歉声明,并为农夫山泉样本列为一独立类别饮用天然水,重新评分。声明显示,从消费者角度而言...

复活“史上最难喝”饮料,农夫山泉再闯无人区

01农夫山泉宣布复活停产多年的红色尖叫饮料,限时返场10000箱,零售价550ml*15瓶/75元,每瓶5元。02红色尖叫曾是“史上最难喝饮料TOP5”榜单中的一员,如今随着无糖茶概念的爆火,东方树叶成为年轻人的心头爱。03然而,农夫山泉选择复活红色尖叫,原因在于包装饮用水市场失守,需要寻找新的增长点。

农夫山泉,“惶恐”前行

另外,西藏水资源线下零售渠道里,酒店约占30%、商超及便利店约占20%、电影院线约占20%、餐饮约占10%、健康及娱乐场所约占15%。在从前,农夫山泉未必会惧怕这种偏安一隅的对手。可在当前,线上渠道伴随各类直播加持,这些拥有天然卖点的水便迎来了机会。以连续多次在双十一、618中销量出色的昆仑山为例,今年618期间,...

被谣言攻击的农夫山泉:瓶装水罕见向下,东方树叶逆势向上

比如,2010年可口可乐和雀巢推出“原叶”茶,以“原味”为卖点并花了大量资金用在宣传上,但最终还是因为口感问题退出市场。2012年,康师傅推出“本味茶庄”,以“味道纯正、宛如现泡”为卖点,如今也已经销声匿迹。2011年,农夫山泉推出东方树叶,但因为“五个0”的超前产品理念——“0糖、0脂、0卡、0香精、0防腐剂...

今麦郎PK农夫山泉的底气何来(上):主打价格战,每瓶5毛7

今麦郎PK农夫山泉:水战卷价格从美团旗下小象超市可以看到,12瓶550ml今麦郎蓝标包装饮用水(以下简称“蓝标水”)促销价为6.9元,每瓶5毛7。靠卖方便面起家的今麦郎参与“水战”,这1元以下价格带成为农夫山泉的强劲对手。范现国在瓶装水领域成为钟睒睒新对手的底气,来源于今麦郎这两年在饮用水领域不俗的业绩。