解决好产品同质化问题 是烘焙企业破局的关键
品牌与市场定位做好差异化只是治标,要想彻底在产品同质化问题上治本,还是要靠研发创新。大企业可以设立专门的研发团队,小企业也要有专人来琢磨产品;大企业可以专注于新产品的研发,小企业不妨从旧产品的改良着手;大企业可以改进工艺研发具有独特口感产品,小企业即便是模仿,也要在产品或包装的外观上进行改变。这...
产品同质化的底层逻辑
产品是解决问题的,商品是等价交换的。不仅产品力强,还要商品力强,销售业绩才会更好。这里,要解决产品同质化,必须要深刻理解产品与商品之间的关系。产品同质化,不见得商品也同质化。也就是说,商品差异化,可以是破局产品同质化的一种策略。三、产品同质化破局的几种策略破局策略非常多,还要根据具体企业...
对话|普华永道金军:电动汽车赛道拥挤,产品同质化问题不可回避
金军:产品同质化是不可回避的问题,品牌的核心价值优势很重要。全世界汽车市场,大家认为包括外观在内的设计维度是品牌的核心价值因素,即使车内功能越来越多,但大家对设计的考量依然很重。中国车企创新更多的是智能化产品的创新,是在固有的领域去优化,可以做到极致,开创性方面可能做得还不够,需要有一些颠覆性产品出...
北京汽车陈德炫:产品同质化严重,要靠流量支撑销售
行业里同质化产品很多,燃油车也好,方盒子也好,这两年比较火的MPV也好,它外观尺寸、功能造型以及智能化的程度,大家是很像的,无非有变化的是造型,其他核心的内在很像。同质化很多的时候,还是需要流量来支撑你未来的销售。网上车市&智电出行:车企想要把握流量优势,可以去做什么样的尝试和变化?陈德炫:各个车企还...
实体中小微企业赚钱越来越难的原因和解决方法
是什么原因造成的呢,如何才能有效解决呢?造成中小微企业生存越来越困难的原因主要分为企业内部因素和行业、产业、市场、政策等方面的外部因素。中小微企业内部主要面临的问题是:一、产品同质化严重。中小企业往往缺乏足够的资金和技术实力进行产品研发和创新,导致其产品往往存在严重的同质化问题。这使得企业之间的竞争...
【读书】百年通用汽车:从行业王者到系统性衰落
另一方面,当时竞争局面很残酷,GM汽车质量差,产品同质化(有研究表示顾客根本分不清GM不同品牌,不同车型了,因为看起来都差不多(www.e993.com)2024年9月7日。好像我现在也是这种感觉。这对于低端品牌如雪佛兰是好事,但是对于高端品牌凯迪拉克就是灭顶之灾)似乎已经成为共识,而顾客已经觉醒,他们对自己想要什么,买什么汽车已经具备独立思考能力。这种...
灰度认知社曹升:产品同质化的底层逻辑
1、产品是基于功能的,商品是基于需求的。2、产品是用来体验的,商品是用来交易的。3、产品是解决问题的,商品是等价交换的。不仅产品力强,还要商品力强,销售业绩才会更好。这里,要解决产品同质化,必须要深刻理解产品与商品之间的关系。产品同质化,不见得商品也同质化。也就是说,商品差异化,可以是破局产...
重模仿轻创新 网络安全产品不安全?对话张峰:要把标准提高
张峰:我在提案中总结了四方面的问题:一是质量参差,短板效应明显。据我了解,国内网络安全市场体量约占全球6%,但产品质量与国外先进水平存在较大差距,主要表现出同质化严重,囿于低水平重复竞争;安全漏洞频现、“安全产品不安全”;国际品牌效应缺乏的问题。
ATT推荐|浅谈从“以产品为中心”向“以客户为中心”的营销思路转变
这种营销手段具有高度同质化的特点。“以客户为中心”则是通过航段运输产品、增值服务产品以及其他多样化服务的组合,向旅客提供优于竞争对手的“感知价值”体验,以此吸引旅客购买机票并产生复购行为。两种营销思路存在的原因过去、现在以及未来一段时期内,“以产品为中心”的营销思路对国内航企来说仍然是适合的。
钟薛高危机根源与解决之道
但在物卓民丰和产品同质化严重的今天,光靠口味和品质,显然无法支撑一个的品牌爆起窜红并长盛不衰。细数钟薛高的发家史,并不是因为品质和口味出众,而是赶上了时代的风口,时代成就了钟薛高,不是钟薛高开创了国产高端雪糕足以对抗洋品牌哈根达斯的一个时代。彼时中美贸战初起,压抑百年的民族情感变得忍无可忍,...