李宁事件分析与课程思考

1.希望课堂上能对案例进行更深入的讨论，例如进一步探讨李宁公司内部决策机制可能存在的问题。2.引入更多对比案例1.可以引入更多同类型的品牌危机案例或者成功的品牌文化建设案例，进行对比分析，加深理解。撰稿人：矿加24-2蒋仁泽记者：吴杨

没有国潮,李宁又迷茫了?

李宁的高端定价策略虽然在一定程度上提升了品牌价值，但也导致了部分消费者的流失。相比于其他品牌，消费者会觉得李宁不值得这个价格，这在消费降级的大背景下对其销售产生了不利影响。而李宁在产品研发和创新方面的投入相对较少，也导致其产品在市场上的竞争力不足。当李宁想要慢下来的时候，就是发现库存很多的时候。...

李宁遭遇增长危机业绩放缓库存高企 品牌力面临考验

国产运动品牌龙头李宁近期交出了一份喜忧参半的成绩单。虽然上半年业绩仍保持微增，但增速明显放缓，库存压力加大，品牌力也面临挑战。这家曾经风光无限的体育品牌，如今正陷入一场"增长危机"。业绩增速断崖式下滑，管理层转向"稳健经营"回顾李宁近几年的业绩表现，可以看到一条断崖式下滑的曲线。2021年公司营收和净利...

李宁走高端化的“副作用”还在延续

高库存于李宁并不陌生,2011年的库存危机让其在三年时间里经历高管“大换血”、销售模式转型等改革才摆脱危机。那次危机也让李宁被安踏体育弯道超车,让出了国内体育运动品牌龙头地位。李宁集团联席CEO钱炜日前曾表示,“虽然李宁线下流水面临一定挑战,但整体的库存管理水平和目标保持在非常健康、稳定的状态。”事实上,李...

奥运赛服“卡屁缝”遭吐槽 业绩下滑的李宁能度过中年危机吗

去年,李宁营收增速放缓,净利润同比下滑了21.58%,与安踏、特步、361度净利润双位数增长形成鲜明对比。自1990年成立以来,李宁已经走过了34个春秋,如今“中年危机”隐现,他能快速走出吗?网友在社交平台上吐槽李宁运动服“卡屁缝”。短裤号称“适配不同身形”...

业绩下滑的李宁能度过中年危机吗?奥运赛服“卡屁缝”遭吐槽!

在业绩方面,李宁去年的表现不尽人意,净利润相比前一年下滑超过20%,与其他本土运动品牌如安踏、特步、361度的双位数增长形成鲜明反差(www.e993.com)2024年11月15日。分析指出,研发投入相对较低及国潮热度消退等因素,或是导致李宁面临“中年危机”的原因。未来,如何调整产品策略、加大研发力度并重塑品牌形象,将是李宁亟需解决的课题。(责任编辑:张佳鑫...

李宁:奥运出丑与ESG落后于行业的“中年危机”

具体而言,李宁的ESG表现或主要被“环境”维度拖了后腿,该维度评级处于行业落后地位,同时,在社会和治理维度的表现也并不突出,这表明李宁在ESG方面还有很大的提升空间。碳排放与原材料采购争议在环境维度,MSCI重点关注企业的碳排放量和原材料采购的表现。根据MSCI提供的信息,李宁在这两个方面的表现落后于行业平均水平...

市值缩水2000亿,李宁遭遇「中年危机」?

有意思的是,李宁是业内首家聘请IBM、贝恩等咨询机构的企业,其23年支付的管理咨询费约1.25亿元。但显然,“外脑”们并未解决李宁的战略、定位和管理问题。02|涨价与反噬比战略失误更严重的是,李宁正在失去消费者。李宁曾经是国潮的最大受益者,风口带来的收益也让其再一次做起了高端化的梦。

李宁再次回归,危机后如何稳住阵脚

此次风波再次引发舆论对李宁羽毛球鞋质量的质疑,甚至在社交平台上还出现“李宁还要祸害多少运动员”的激烈言辞。也就在这一年,与中国羽毛球队合作12年的李宁失去了赞助资格,更讽刺的是,日本品牌尤尼克斯成为中国羽毛球队未来8年的服装、器材赞助商。相比“大佐”事件,“陈雨菲”事件更能反映李宁不断涨价的高端化,与...

股价接连跑输行业,李宁怎么又掉队了?

流行品类的更迭对李宁已经足够棘手,但它最大的麻烦还不止于此,其渠道危机的解决也刻不容缓。/02/渠道危机远超竞对李宁身上有一个非常有意思的现象,如果从财报数据看,李宁的库存在行业最健康。2023年,李宁库存周转天数是62天,同期安踏是121天,特步是88天,361度是91天。李宁是同行里的妥妥的尖子生。