RIO发疯“玩抽象”,文案太有梗了!

RIO通过不断传递产品“好喝到无法形容”的卖点,强化受众心智认知。借助情绪营销强化产品“微醺”卖点其实,这不是RIO鸡尾酒品牌第一次发疯了,今年四月,RIO借势发疯文学的热度,发布了一组「黛醉文学」,完美演绎了打工人一周中的发疯状态,引发打工人的情感共鸣。同时又巧妙传递了RIO微醺全新系列新品的卖点。我大抵...

中国新广告评选·2024年4月(上)|夸克|文案|广告语|信息流广告...

全片由vivoXFold系列拍摄,从产品本身最主打的卖点“轻薄且强大”出发,将它转译成一种生活方式、一股勇气,用真实人物的群像故事,展示了每一个轻盈生活的人满满的生命力和对生活的热爱,紧紧扣住当代人的心灵,没有劝导与说教,在轻快的音乐与影片的故事中,使用户得到情感的共鸣和心灵的治愈,令观者自然感悟。也许,...

老人也爱喝的低度酒里,藏着什么新机会?

以0糖0脂为主要卖点的低度酒系列,能够满足许多慢病人群的特殊饮食需求。包括锐澳RIO、十点一刻、BlueHour、大于等于九和响杯在内的诸多低度酒品牌都推出了以赤藓糖醇代替蔗糖的无糖低度酒。为了突出这一卖点,锐澳还在某些款式的瓶身上以中英文方式突出标记了“0糖”。图源:淘宝此外,出于慢病管理的需求,许多老人...

持续升温的“微醺经济”,是真风口还是伪概念?

吸取教训的RIO,就在去年邀请周冬雨为RIO微醺演绎广告片《走在雨中》,片中细雨时分,少女坐在庭院前,独自喝着酒看雨赏花,一幅极富情调的场景迅速将人带入其中;配上一句"把自己还给自己"更为"微醺"增添了"悦己主义"的意味。改进营销的低度酒们在贴上标签后貌似有了新的生命力,据京东数据,2021年"618"期间,果...

微醺时代:低度酒创业的机会在哪里?

国外流行的低酒精气泡水具有零糖、零碳水、低卡等特点,每一瓶的热量全部来自酒精本身。以WhiteClaw为例,它每罐所含的热量约为100卡。这对于减肥和注重身材管理人群来说非常有吸引力。此外,低酒精气泡水还有个卖点是无麸质,适合麸质不耐受人群,在美国有310万人采用无麸质饮食。

“贩卖概念”的微醺经济,难逃陨落宿命?

品牌方们还顺势为低度酒贴上更多概念,比如“悦己”“晚安”“情调”“时尚”等(www.e993.com)2024年11月5日。吸取教训的RIO,就在去年邀请周冬雨为RIO微醺演绎广告片《走在雨中》,片中细雨时分,少女坐在庭院前,独自喝着酒看雨赏花,一幅极富情调的场景迅速将人带入其中;配上一句“把自己还给自己”更为“微醺”增添了“悦己主义”的意味。

RIO下沉之困:“撩”不动小城青年,守不住夜店市场

RIO似乎意识到了这点。历经长达3年的行业调整期后，2018年RIO推出罐装大单品“微醺”，代言人是演员周冬雨，单品售价从14元左右降至7元左右，贴近啤酒价格。在商超渠道，罐装“微醺”一般和啤酒同在一个陈列区。随着产品延伸至家庭日常消费场景，RIO销量有所回升。2020年，RIO“微醺”对母公司百润股份贡献超过50%...

盒马类目销售第一,进驻1W+门店,米客米酒如何突围微醺市场的?

在以年轻人为主的低度酒水消费文化下,整个低度微醺的市场,正以每年40%以上的速度在增长。目前低度酒主要涵盖预调酒、果酒、米酒三大品类。以RIO为头部品牌的预调酒市场空间约20亿左右;以俏雅、梅见等梅酒打头的果酒市场约有50亿;但尚无头部品牌的米酒市场空间约70亿,且95%为传统地方特产型,产品形态老化,并不符合...

元气森林之后我不相信0糖产品了!但RIO的0糖酒我想尝尝

最近，小编发现，一向有“小甜水”之称的锐澳RIO推出了首款0糖产品，为了突出这一卖点，锐澳在这款酒的瓶身上以红底白字加粗方式突出“0糖”，以此吸引眼球。目前，这款0糖酒已在锐澳京东自营官方旗舰店上线，该款产品属于锐澳旗下的“强爽”系列。在强爽ZERO零糖柠檬味500ml*6罐产品的评论中，有人评价，喝了0...

低度酒潮饮 凭什么让年轻人“上头”?

“所谓低度酒,指的是酒精度数在0.5%～12%之间的酒,常见的有果酒、预调酒、苏打酒、米酒等,比如前几年很火的RIO鸡尾酒也属于这一类产品。”中百罗森店面内相关负责人表示,“一些以梅子酒、荔枝酒、桂花酒等为代表的低度酒在店里一直很好卖,有些品牌通过线上直播的渠道,更是做到了一晚售出20万瓶。”...