地域化营销,接地气还是搞噱头?
在当下特殊的传播环境下,地域化营销的确为品牌提供了很多创新的机会和机遇,但仍有很多“坑”需要小心,对于国际品牌而言,深入理解并融入中国的地域文化至关重要。这不仅仅是对表面元素的简单模仿,而是需要从深层次上理解不同地域的文化内涵、价值观念以及消费习惯,从而制定出既符合品牌调性又能触动当地消费者心灵的营销策...
> 合作媒体:《新营销》
整合业界优秀资源,团聚传媒新锐力量,打造以营销为中心的商业杂志,求索中国市场的解决之道,《新营销》杂志立志成为中国营销杂志的领导者。该杂志系广西师范大学《网际商务》杂志全面改版而成,未来将聚焦实战经营,关注企业经营创新和创新营销,以国际化、专业化视野,分析报道中国营销新潮流,新观念,新方法,新案例,是企业中...
九尾专题 | 营销翻车类舆情观察与启示
与此同时,在全球化日益加深的今天,品牌在进行跨国营销时,若未能充分理解并尊重目标市场的文化观念,也可能因文化差异而引发误解与冲突,导致营销活动适得其反。1)性别与刻板印象:不仅限于性别歧视,还包括性别刻板印象、性别平等观念的误用等。案例一:2024年母亲节前夕,一则洗衣液电梯广告的海报在网络上引起了广泛争...
管仲之--“趋利避害”营销理论
在此,不纠结其学理定义,而是分析用户,利用用户心理,借势发挥,将指定商品或服务从生产者手中移交到消费者手中,从而获得足够利益的一种过程概念。在现实应用的环境下,营销甚至超越了通过商品及服务获利的范畴,还拓展到了其他层面,如个人营销、国家形象营销等,而管仲无疑是国家形象及创利营销的鼻祖。“尊王攘夷”,树...
海外营销:怎样全方位打造品牌出海之路
最后,根据数据分析结果撰写详细的市场调研报告,并根据调研结果制定相应的营销策略和产品定位。例如,通过研究目标市场的文化背景和消费者行为,企业可以更准确地定位产品,制定有效的营销策略,并提供符合当地消费者需求的产品和服务。品牌如何在国际市场中实现差异化并提供个性化客户体验?
时尚商业洞察|50+文化营销案例,2024H1 时尚行业跨界与联名趋势分析
联名=品牌共性的交集x品牌个性的并集(www.e993.com)2024年10月22日。通过设计价值的互补,以及优势资源的再整合,联名企划是行之有效的营销策略,也是事半功倍的战略投资。而真正铸就联名或者跨界合作的本质,是文化价值理念的融合,文化创意内容的输出。分析各大时尚品牌的联名动态,结合零售端的数据表现,揭开了时尚行业的现状和未来长特征:创意资源...
七年亏损一朝“赢”,这家销售企业是如何实现的?
陕西销售的解放思想是从“工资靠挣、费用靠挣、利润兜底、效益为王”的经营理念出发。2023年,陕西销售以“决胜六个攻坚战”为抓手,着力破解发展瓶颈,实施全面改革,打赢扭亏为盈翻身仗。今年,陕西销售乘势而上,立下“油气销量突破300万吨”目标,上半年油气总销量、净利润延续向上势头,实现时间任务“双过半”...
陕西销售:“赢”销背后的改革密码
业务挣钱,财务当家。陕西销售各个单位的工作群里,各级财务部门对纯枪销量、直批销量、营销活动做量效监控分析,每天发布主要指标、调拨价格、库存情况、量效监控“四张表”,业务部门负责人及时更新各项指标的目标进度,业务财务相互沟通协调已成常态。“转变观念、精细算账的作用非常显著,全员围绕效益干,去年全公司...
集团文化如何统一,才能更好的促进各子公司融合?
(1)明确目标受众:确定文化宣贯的主要对象,包括全体员工、管理层、新员工及合作伙伴等。(2)设计宣贯内容:根据集团文化的核心价值体系,设计全面、系统、易于理解的宣贯内容,包括文化理念、行为准则、成功案例等。(3)选择宣贯渠道:利用多种渠道进行文化宣贯,如内部通讯、企业网站、社交媒体、宣传栏、海报、视频等,确保...
像爱护偶像??样爱品牌——读《品牌如何成为偶像:文化式品牌塑造...
《品牌如何成为偶像:文化式品牌塑造的原理》一书中,道格拉斯B.霍尔特(DouglasB.Holt)提出了偶像品牌的概念,即品牌超越了传统的营销范畴,成为具有身份价值的文化先行者。本书首次对过去半个世纪中某些最强有力的身份品牌进行了系统性的实证分析,深入探讨了品牌如何通过文化的力量成为消费者心目中的偶像,并且详细阐述了...