中国保健品营销路在何方?五点建议助力规范发展
要解决消费者对保健产品和从业者的信任问题,归根结底是要解决保健品“跑偏”的重营销、轻产品、轻服务问题。多年来,保健品行业将重心放在营销上,忽略了“要服务好消费者,产品才是第一位”的市场本质,许多产品在营销中大行其道,产品本身却经不起考验,甚至出现了中华鳖精、蚁力神等因“产品失信”而跌下神坛的反面...
中国保健品行业市场深度分析(上)
由于普通保健品是属于轻决策、短价值链的产业,主要为品牌+渠道驱动;贵重保健品属于中决策、中价值链的产业,属于品牌战略驱动业务战略的模式,因此,中高端、高端保健品更加应该重视品牌,建立品牌为中心的商业致胜体系。由于保健品属于柠檬市场,行业属性是高毛利、重品牌、重营销的行业,因此多产品、多渠道也是保健品行业的...
中国保健品市场总规模近7000亿,行业市场深度分析(上)
行业整体看,保健品电商渠道销售增长趋势明显。近两年电商销售保健品规模增长速度较快。天猫京东销售目前为主要份额,但抖音快速成长。详细见后面分析;3)保健品相关政策和消费习惯变化导致实体药店销售渠道份额下降。受疫情以及医保限刷政策影响,实体药店保健品市场份额下滑,同时年轻化、数字化和个性化趋势带来的消费需求和...
三株公示拟注销直销牌照 背后一部中国保健品史
吴炳新父子以丧失昂立一号代理权并赔偿千万元的代价,创办了自己的保健品品牌——三株口服液,开创了中国保健品市场的第一段真正传奇。三株口服液上市的这个时机并不好,因为此前口服保健品市场过于鱼龙混杂,产品良莠不齐,引起了很多社会批评,很多公司的销售都逐渐陷入低谷。吴炳新也充分认识到市场的现实,但他没有退缩,...
2023-2029年中国减肥药行业现状研究分析及发展趋势预测报告
6.2.5企业销售网络布局6.2.6企业发展战略分析6.3康宝莱(中国)保健品有限公司6.3.1企业发展基本情况6.3.2企业主要产品分析6.3.3企业竞争优势分析6.3.4企业经营状况分析6.3.5企业销售网络布局6.3.6企业发展战略分析6.4修正药业集团股份有限公司6.4.1企业发展基本情况6.4.2企业主要产品分...
保健品市场的八大洞察
保健品主要可分为维生素、钙、蛋白质补充剂、益生菌、鱼油、非钙类矿物质、口服美容、体重管理、氨糖软骨素、辅酶Q10、动物精华等品类(www.e993.com)2024年10月18日。我们预测未来以下几类高潜力品类将脱颖而出,值得重点关注。首先,植物精华和维生素作为规模最大的品类,过去三年在全渠道保持3%-5%的平稳增长,但在跨境电商渠道实现了20%以上的增...
保健品造富神话难再现:A股龙头股价高位腰斩 增收不增利背后营销...
2023Q3实现营业收入12.61亿元,同比增长3.32%;实现归母净利润2.53亿元,同比增长23.42%。2023年前三季度,东阿阿胶销售费用率亦高达38.48%,同比增长0.90个百分点。业内分析,保健品行业的整体研发门槛不高,在同质化的市场竞争环境中,营销成了品牌制胜的关键。
保健品行业品牌案例分析(下)
4.渠道多样化挑战:既要在线上建立强大的电商品牌形象,又要在线下铺设渠道,增强品牌信任感。三、解题思路3.1公司战略定位-全球保健品市场分析:全球保健品市场稳步增长,益生菌领域尤为突出,中国作为新兴市场,增长潜力巨大。-中国保健品市场分析:消费者对健康日益关注,益生菌市场预计将持续扩大,且年轻消费者对...
...一文详细了解2021年中国保健品行业发展现状、竞争格局及销售渠道
根据中康CMH数据显示,2019年中国保健畅销产品中排在首位的是营养补充剂中的重白粉/蛋白质粉,实现销售额31亿元,在市场中占比8.8%。其次和骨关节保健相关的氨糖软骨素钙片、钙维生素D维生素K软胶装等新兴品种均有较好的销售表现。11、中国保健品行业销售渠道分析...
【行业深度】洞察2023:中国保健品行业竞争格局及市场份额(附市场...
从五力竞争模型角度分析,目前中国保健品市场上游原材料整体处于供大于求的情况,上游议价能力较弱。下游主要以药店、医院、商超等流通渠道为主,其转换产品付出的成本较低,因此下游渠道议价能力较强。从市场竞争情况来看,行业毛利率较高且进入壁垒不算很高,因此对潜在进入者的吸引力较大,同时市场集中度较低,竞争比较激烈...