又一批知名品牌与盒马达成战略合作 “好货好价”商品队伍扩容
此次战略合作,双方将在2024年基于消费者洞察,围绕“优质优价”的产品解决方案进一步探索,在产品、营销及数字化方面合作创新,提升消费者体验和粘性,打造渠道转型期零供合作的样板模式。今年预计会有更多差异化、场景化、新奇特的新品在盒马上架,一年四季满足消费者的味蕾和尝新体验。玛氏客户发展高级总监何振鹏(左)...
战略:茅台又联名了!品牌延伸策略重点
首先,品牌延伸要为未来的战略铺垫。这意味着在推出新产品或扩展业务范围时,要考虑到未来的发展方向和战略规划。品牌延伸不仅是为了获得短期的销售增长,更是为了在未来几年内实现持续的发展和成功。其次,品牌延伸要与原品牌产业有共性。虽然品牌延伸可以扩展到不同的领域和市场,但必须保证新旧业务之间具有一定的关联...
品牌升级到底升级什么?90%的老板都没搞懂!
成立于2013年的名创优品,进入第10个年头的名创优品,在品牌升级上主要做了三大转变:首先,由渠道品牌升级成自建渠道的产品品牌;其次,从纯粹的零售公司升级成以兴趣消费为驱动的内容公司;最后,从顾客导向升级为用户导向。渠道策略:打造千平以上超级门店模式,向全球化推广,是名创优品全球品牌战略升级的重要部署之一。如...
为什么品牌卷生卷死还是0增长?自查这4个消费趋势抓住了吗?
所以回到木兰姐讲的,内容战略是什么?是如何基于你的核心主线去布局你的内容,把核心的品牌价值主线说透。可口可乐100年一直在讲快乐,奥利奥一直在讲有趣,沃尔沃一直在讲安全,优衣库一直在讲舒适,德芙巧克力一直在讲愉悦,百威一直在讲敬真我。喜茶过去叫灵感之茶,现在讲的是喜悦之茶。王老吉过去怕上火,喝王老吉,然后发...
从特劳特定位理论来看,如何打造世界级民族品牌
其背后的战略思考在于,零食产业多年来被乐事薯片、德芙巧克力等外资品牌主导,因此需要有一个代表中国的零食品牌站出来,推动中华美味风靡世界。通过公开财报可以看出,近两年劲仔食品已经成功打破增长瓶颈,营收利润双双实现高速增长,成为十几家休闲食品上市企业中增长最快的零食企业。
双11开卖即大涨300%!德芙、源氏木语等如何借势阿里妈妈成功突围
二是,双11期间,直播间的爆发需要更精细化的运营策略(www.e993.com)2024年10月27日。品牌可以通过阿里妈妈的数智化产品实现更高效的拉新获客与人群资产沉淀。德芙提到,阿里妈妈万相台无界版的AI能力能实时计算站内各大热门资源位与机会人群,助力品牌强有力的持续拉新。不难看出,阿里妈妈围绕直播策略的升级,不仅在双11这一关键期助力品牌获得看的见...
东极定位创始人受邀解读如何打造世界级民族品牌
其背后的战略思考在于,零食产业多年来被乐事薯片、德芙巧克力等外资品牌主导,因此需要有一个代表中国的零食品牌站出来,推动中华美味风靡世界。通过公开财报可以看出,近两年劲仔食品已经成功打破增长瓶颈,营收利润双双实现高速增长,成为十几家休闲食品上市企业中增长最快的零食企业。
B站京东上线“京火计划”、王老吉发布国际品牌标识、华熙生物Q3净...
作为全球知名的食品企业,玛氏中国正式成为上海迪士尼度假区糖果和巧克力官方合作伙伴,把其标志性的品牌包括德芙、M&M'S等带来上海迪士尼度假区,与度假区一同为游客传递甜蜜与快乐。作为双方战略联盟的一大亮点,玛氏中国将成为未来上海迪士尼度假区一年一度万圣季庆祝活动的糖果赞助商。而在今年上海迪士尼度假为期五天、持续...
消费参考丨巨头的宠物生意更挣钱了
8月20日,德芙官宣与味全联名上新巧克力牛奶饮品。全球两大乳业巨头Arla和索地雅集团达成战略合作8月20日,据新京报,全球第二大奶农合作社集团阿拉福兹(ArlaFoods)宣布对其原料业务进行战略调整,并与法国最大奶农合作社集团索地雅(Sodiaal)建立战略合作,确保阿拉福兹早期营养业务在中国在内的全球市场持续增长。
丁雄军卸任,张德芹接棒,换帅的茅台如何“走”?
“五线战略”规划下,推动品牌年轻化也是丁雄军掌舵茅台期间发力的一个重点。2023年9月,茅台先后与瑞幸咖啡、德芙等品牌合作,推出联名产品,试图打破大众对茅台的刻板印象。此举也被外界视为茅台向年轻消费群体靠拢,培育年轻消费者茅台酱香口感,进而推动茅台品牌年轻化的重要抓手。