耐克为何回到了起点?

如今耐克仍然在引领运动鞋技术，轻量、缓震、动力反馈，耐克都是先行者。多数运动品牌都是在耐克颠覆性创新的基础上做出延展创新，能拿出另一个颠覆性创新的不多。当耐克在2017年推出Vaporfly4%跑鞋并强调其可以显著减少跑步消耗时，外界大多持怀疑态度，但很快，所有关于这双跑鞋的质疑都得到了验证——这款鞋赢得了...

因为他,耐克一夜丢掉 300 亿美金

过去数十年里,耐克产品都以运动分类,如篮球鞋、跑步鞋等。但唐若修坚持将产品改为三大类:男用、女用、儿童用。其理由和目的是:"这将带动更大的增长空间。"甚至,唐若修还解散了耐克原有的设计团队,接连开除了数百人,耐克一些其他高管因此哀叹:"耐克数十年积累的专业运动知识,一去不复返。从此,耐克与Z...

耐克与天空因“黑暗模式”广告策略遭封禁

耐克(Nike)和天空(Sky)的误导性广告因使用所谓的“黑暗模式”策略而被禁止——这种策略旨在吸引消费者,使他们在不经意间花钱。就耐克而言,这家鞋类巨头以低价宣传一款鞋,导致消费者点击之后才发现是儿童尺码的,而天空没有明确说明NowTV的免费试用会自动续费收费,除非取消。这两项裁决均是广告标准局打击“在...

耐克的鞋、阿迪达斯的网球服、安踏的领奖服……郑钦文穿着背后的...

“耐克是郑钦文的个人赞助商；阿迪达斯是中国网球协会官方合作伙伴，也是中国网球国家队的赞助商，所以郑钦文要穿着阿迪的网球服打球，其实（耐克的）鞋子原则也是不允许穿的，但是据说她习惯了这双，担心换鞋穿不习惯；最后领奖服穿安踏，是因为安踏是中国奥委会合作伙伴，合作领奖服很久了。”一位在产业深耕多年的行业...

李宁的脱颖而出之路|耐克|奥运会|亚运会|运动品牌|中国体育代表团...

李宁通过广告、公关活动、社交媒体等多种渠道,向消费者传递品牌价值,并与消费者进行高效互动,提高了品牌的认知度和美誉度。同时,李宁公司积极应对市场变化,灵活调整产品策略和营销策略,如加大童装业务的布局、推出新的运动时尚系列等。2.Swot分析(1)优势(Strengths)...

每经访庄帅:耐克、阿迪、安踏,为什么品牌热衷奥运营销?

在郑钦文奥运女单夺冠的那场不到2小时的“封神之战”中,体育爱好者张瑞(化名)发现了一些“华点”:郑钦文所穿网球鞋,其耐克的logo(标志)被白色胶带蒙住了,而郑钦文身上所穿的是耐克的“竞对”(竞争对手)——阿迪达斯的网球服(www.e993.com)2024年11月9日。而到最后郑钦文站在领奖台时,所穿的领奖服又印着安踏的logo。

昂跑登上领奖台,耐克最好的学生挑战耐克

鞋名中的LS是LightSpray的缩写,代表它的制造工艺:用1根长1600米的单丝喷涂在不断旋转的鞋楦(模具)上制作鞋面,然后热熔到鞋底上,再用机械臂喷墨涂色。耐克的最新超级跑鞋Alphafly3(上)与昂跑的CloudboomStrikeLS(下)。今年4月的波士顿马拉松比赛中,海伦就是穿着昂跑为其定制的这款跑鞋成为...

市值一天蒸发超2000亿,耐克该如何闯过这次难关

GlobalData分析师NeilSaunders对此则表示,“On昂跑、Hoka等新兴品牌仍在持续吸引消费者的兴趣。”此外,相较在创新上的投入,耐克过去多年将主要目光聚焦在对DTC战略和自有渠道等的投入上,且对新锐品牌掀起的高性能跑鞋风潮重视不足,直接导致消费者将目光转向了Hoka、On昂跑等品牌及产品。BBC之前曾援引GlobalDataRetail...

耐克重申竞技精神 带着好胜心向前

在马拉松超级跑鞋NikeAlphafly3上,前脚掌的双重Air以AirZoom气垫的形式呈现;在足球鞋NikeMercurial上,耐克打造了仅4.5毫米厚,覆盖全脚掌的ZoomAir气垫;休闲鞋款AirMaxDn,搭载了由双气室以及四根管状NikeAir气囊结构组成的“DynamicAir”……在奥运会期间,包括中国田径队、中国女篮在内的代表队和运动员们...

耐克的2024:向前看,别回头

在耐克披露2024财年第三季财报时,资本市场的分析师提出耐克在创新方面的滞后让耐克这个以追求运动极致表现的品牌变得更像一个时尚品牌,尤其是在市场份额巨大的跑步领域,耐克偏离了作为严肃运动员创造尖端运动鞋的初衷,增长出现乏力也在情理之中。相比之下,效仿耐克曾经的成功战略,重注创新和专业性的昂跑、Hoka、NewBal...