拿声策略丨从同质到独特:矿泉水品牌的营销破局策略
此外，还可以挖掘品牌主题来增强创意，例如文化主题品牌可以在瓶标上展示经典文学人物和故事，如“水浒108将”“三国英雄志”及“红楼美女图”，这些均属公共版权资源，便于设计师发挥创造力。对消费者而言，每一瓶水不仅是饮用的选择，更代表了文化的传达和创新的价值，从而显著提升产品的区别性和话题性。4.创意...
快来学习|定位理论指导品牌建设的著名营销策划案例——农夫山泉
除了最开始的金句“农夫山泉，有点甜”，1999年，乘胜追击的农夫山泉，另一句脍炙人口的广告语又诞生了：“我们不生产水，只是大自然的搬运工”。在口号中突出了其天然水的定位。“搬运工”着重体现出农夫山泉水质天然、原生态的特质。简单的话外音，让消费者深刻的体会到农夫山泉水质的天然和纯净。Slogan中穿插品牌...
剖析3大经典理论,提炼广告创意的灵感与技巧
其中,明确的概念意味着,在广告创意中提炼产品的利益点,即商品的功能或效用,能够给予消费者十分明确的利益承诺(比如,牙膏的防蛀功效,能够让消费者拥有健康的牙齿);独特性的主张,是指广告所主张的产品利益点是唯一的、独特的,是其他竞争对手无法提供的或者尚未提出来过的(比如,“农夫山泉有点甜”的广告主张,让它显得与...
一手缔造了农夫山泉和养生堂 他无疑是中国最成功的广告营销者...
直接让客户由被动浏览广告变为主动观看广告。如今,创立于1996年的农夫山泉,已存在近20年,年销售额高达150亿元,共有8个水源和15家工厂。农夫山泉表示:长白山靖宇地区有那么多矿泉水公司,恒大也在那里;但我们交了所有企业75%的税。作为创始人,作出的决定,往往决定了一个公司的生死。所以一定要权衡自己的能耐,作出...
农夫山泉背后的广告公司?
农夫山泉每一款新品的产生都带有钟鲜明的个人风格。根据周震华的描述,农夫山泉的创意往往是“拍脑袋”想出来的。其中,钟睒睒起主导作用,他的个人偏好、擅长之处对农夫山泉的每一款产品起着决定性作用。作为辅助,内部研发部门的主要工作是负责提供一些对消费者需求的观察。跟老板聊聊他的某一个想法或梦想,是他们的工...
农夫山泉,依旧惊艳!
农夫山泉通过持续输出水源地广告片的方式,颠覆了大众对广告内容的认知,深化了农夫山泉产品的天然、健康属性(www.e993.com)2024年11月23日。并在长期持续输出的过程中,让用户感知到广告内容的自然、高级,也让农夫山泉品牌的匠心内容成为了品牌传播的一张名片。作者简介:兵法先生营销兵法创始人、知名营销分析师,原创多篇文章阅读超10W+。个人工作...
一文读懂农夫山泉:去年赚了近50亿
可以说,农夫山泉有如今的成功,有一半功劳来自于广告创意和营销。公司在这方面的投入十分大方,招股书显示,2017年至2019年,公司的广告及促销费用开支分别为9.82亿元、12.34亿元和12.19亿元。相比广告营销的大笔投入,公司研发支出并不多,2017年至2019年,公司研发开支分别为0.47亿元、1.07亿元和1.15亿元,分别是公司总收入...
一文读懂农夫山泉:重营销轻研发 涉足高端水产品不顺
可以说,农夫山泉有如今的成功,有一半功劳来自于广告创意和营销。公司在这方面的投入十分大方,招股书显示,2017年至2019年,公司的广告及促销费用开支分别为9.82亿元、12.34亿元和12.19亿元。相比广告营销的大笔投入,公司研发支出并不多,2017年至2019年,公司研发开支分别为0.47亿元、1.07亿元和1.15亿元,分别是公司总收入...
一文读懂农夫山泉
可以说,农夫山泉有如今的成功,有一半功劳来自于广告创意和营销。公司在这方面的投入十分大方,招股书显示,2017年至2019年,公司的广告及促销费用开支分别为9.82亿元、12.34亿元和12.19亿元。相比广告营销的大笔投入,公司研发支出并不多,2017年至2019年,公司研发开支分别为0.47亿元、1.07亿元和1.15亿元,分别是公司总收入...
喝了这么多年农夫山泉,今天才知道背后老板是行业“叛徒”
“农夫山泉有点甜”、“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”、“好开心,又吃成长快乐了”、“喝前摇一摇”、“想知道清嘴的味道吗”,这些广为流传的广告创意,都出自钟睒睒本人之手。他甚至把自己定义为广告人:“我做企业这么多年,就是为了可以随心所欲地做广告创意!”...