华润怡宝起诉农夫山泉 法律之争实为营销之争

“华润怡宝和农夫山泉的争端归根结底还是营销之争,这两家企业都不大可能在质量方面存在严重问题,现在比拼的就是渠道铺设能力,这和王老吉与加多宝的争端比较相似。”上述分析师说。(记者李雪峰)

农夫山泉|深度:如何看待农夫中长期成长空间?(国金食饮刘宸倩)

考虑到公司产品矩阵更加多元化,倘若后续此类声誉风险事件重现,将会对公司收入和利润造成明显冲击。4、食品安全问题风险:公司定位“天然、健康”,倘若后续供应链环节出现任何食品安全问题,将会对公司信誉、品牌造成负面冲击,进而影响销售额。证券研究报告:《农夫山泉深度:如何看待农夫中长期成长空间?》对外发布时间:2024年...

2024年,农夫山泉有点“苦”

事实上,即便是收入方面,包装饮用水业务对农夫山泉的收入贡献占比也在逐年减少,2020年-2023年,该部分收入分别为139.66亿元、170.58亿元、182.63亿元和202.62亿元,在公司总收入中占比分别为61%、57.4%、54.9%和47.5%,也表示2023年农夫山泉饮料类产品已首次超过包装饮用水。在让利的战略下,2024年包装饮用水的收入贡献...

狠人钟睒睒!农夫山泉“变绿”背后,是一场“自残式”营销

在市场上，农民山泉之所以能成为中国第一矿泉水，靠的就是“自然水，而不是水”，这也是他和怡宝之间的矛盾，也是因为这个原因，才导致他和娃哈哈之间的矛盾。在广告中，“自然水要比清水更卫生”，必然要进行比较与比较。早期的时候，因为广告政策比较宽松，所以农民山泉的推广，并没有那么严格。有了这套完善的广告...

农夫山泉“变绿”背后,是钟睒睒自残式营销,2个月暴跌1700亿

一方面,农夫山泉在推出绿色包装纯净水时未能充分考虑到消费者的接受程度和市场需求;另一方面,农夫山泉在广告宣传上仍然沿用过去的卖点,未能有效区分不同产品线的定位。这些问题导致了消费者对农夫山泉品牌的信任度下降,进而影响了其市场表现和股价走势。面对舆论压力和市场质疑,农夫山泉不得不进行战略调整,为了抢占市场...

艾媒咨询|2024年“农夫山泉舆论风波”事件舆情监测分析报告

农夫山泉包装的讨论情况iiMediaResearch(艾媒咨询)调研数据显示,43.33%的网民认为国货品牌应当宣传本国文化;10.25%的网民认为品牌特色不同,不必吹毛求疵;2.84%的网民认为很难区分到底是什么元素(www.e993.com)2024年11月24日。艾媒咨询分析师认为,网友普遍赞同采用本国文化宣传国货品牌的营销风格,不支持采用外国风格包装的做法。

农夫山泉“冰杯爆火”带飞旗下冷门产品,揭示线下营销新思路

农夫山泉冰杯的出圈,其实也是借助了便利店的场景特性,围绕商业体的打工人展开营销,年轻人+非低消意味着什么呢?只要产品有趣,定价不是问题。所以品牌想要在便利店出圈,要拿捏住这两个关键。第一,体验感。一杯瑞幸橙C美式售价9.9,一杯农夫山泉橙C美式复刻版需要4块的冰杯+6块的炭仌+7块的NFC一共17块,比瑞幸还...

百岁山、怡宝、农夫山泉都在砸钱!包装水竞争卷至体育营销

分析人士指出,通过成为国际体育赛事的赞助商,农夫山泉意在获得更多在全球各地的曝光机会;而另一品牌百岁山选择与国际上影响力较大的赛事和组织合作,也是从品牌全球化的角度考虑,能够有效助力其国际市场开拓。据了解,百岁山目前已出口至美国、加拿大、新加坡、澳大利亚、西班牙等十几个国家和地区,并分别在意大利、斐济拥...

透过农夫山泉与娃哈哈,探讨品牌情绪营销的边界在哪?

目前看来,客观证据链条不清晰,作为第三方也无从分析。网上的口水战,多半仅停留在比较主观的情绪输出。刀法认为,当前市场环境下,农夫山泉和娃哈哈之所以给人的观感相差较大,容易牵动大家的情绪,和两个品牌一直以来的营销风格不无关系。农夫山泉,素有“一家被卖水耽误的广告公司”之称,比如“农夫山泉有点甜”“大...

“谁在围剿农夫山泉”?恐怕不是正确的问题

其后几年,有媒体质疑农夫山泉的慈善捐赠数量与销售额不成比例,农夫山泉动用了对活动的“最终解释权”,认为自己只负责捐出“活动期间”的每瓶1分钱……法理上这并没有问题,营销上也很成功,毕竟看广告的人要远远多于关注舆论纠纷的人。农夫山泉利用当年电视媒体效能要远高于报纸的现实,再次完成了舆论的大胜利。