禁用原料风波成“乌龙”,百雀羚却难掩焦虑

因此,重塑百雀羚的品牌形象,进行品牌年轻化,便成了百雀羚的当务之急。随后,百雀羚也启用了全新的品牌定位“草本护肤”,并推出了系列护肤产品。同时,百雀羚还邀请了知名设计师设计了全新的包装,并于2024年7月,“挖角”曾在珀莱雅任职的蒋丽刚担任首席技术官,担任百雀羚的首席技术官。在蒋丽加入百雀羚以及其营销推动下...

百雀羚陷添加禁用原料风波 年销售超百亿频曝虚假宣传

近几年，百雀羚销售有所滑落。有消息称，2023年，百雀羚营业收入达187亿元。上述数据未经百雀羚公司证实，准确性不确定。即便如此，也在一定程度上反映了百雀羚较高的市场关注度及市场地位。百雀羚热衷营销。公开信息显示，自2020年起，明星王一博成为百雀羚的品牌代言人。2015年开始，百雀羚先后赞助了《快乐女声》《中国好...

百雀羚登春晚,又玩新营销!

百雀羚长期致力于传承东方草本护肤理念与东方美学,在广大消费者心中有着很高的品牌忠诚度。此次亮相总台,无疑将再次提升百雀羚的品牌价值感与国民好感度,在实现品牌能量与声量齐发的同时,也为国货品牌带来更多关注,提升民族品牌信心。03营销造闭环,再攀新高峰!前段时间,国产热播剧《繁花》宣布完结后,百雀羚抢先官...

百雀羚被指虚假宣传,面霜效果堪比医美?

尽管在营销上下了功夫,但作为一个拥有近百年历史的老品牌,百雀羚仍面临着品牌老化。提起百雀羚,很多人会将其归结到老牌国货的行列,社交平台上,有网友表示,妈妈会买百雀羚的产品,自己从来不用。另外,品牌形象深入人心的百雀羚,似乎还缺少大单品。一电商平台上,百雀羚旗舰店,销量超10万的链接,多为套装。从各大社交平台...

一部《繁花》、一场春晚,百雀羚的步步繁华

复盘百雀羚的现象级营销。来源|聚美丽作者|Age美妆,在行业中是公认的繁华赛道,但繁华的背面向来不缺高强度的竞争和同质化的泛滥,是典型的“红海领域”。比如,作为营销灯塔行业,化妆品赛道在营销领域的探索和投入是遥遥领先的,但同样由于统一的高投入节奏也拉高着整个赛道的门槛,日益上涨的营销成本与不成正...

2024年美妆及日化家清行业网络营销监测报告

国货美妆护肤品牌百雀羚持续推广王牌产品,通过多渠道营销提升品牌知名度(www.e993.com)2024年11月28日。具体策略有:??精准定位目标客群,打造核心功能卖点,持续推广王牌产品??多渠道营销,如:植入多部爆款影视作品,扩大品牌知名度头部日化品牌宝洁与体育赛事强绑定,以新媒体作为主要阵地进行全域整合营销。具体策略有:...

瓴羊数智营销,助力百雀羚双11会员下单金额同比增长15%,老客非会入...

通过使用瓴羊重代码产品,并与安客诚合作,百雀羚高效完成数据接入、数据建模、数据分析,并明确品牌老客和会员的营销机会点以及达成路径,同时更精细化地拆分各人群模块成本结构及明细,实现快速决策及调优。最终,通过和瓴羊合作,百雀羚在双11期间,会员销售额占比,创品牌历史最高。同比增长15%,老客非会入会率提升168%...

又双叒叕破圈?!百雀羚凭营销数字化再次将声量转化为销量!

面对数字化不可逆转的趋势,百雀羚因势而动运用营销数字化工具加强自身实力,深刻挖掘用户需求与精准经营。一物一码,形成与用户的首次触达。一方面,化妆品、护肤品市场一片繁荣的背后,伪劣、假冒、来源不明等行业乱象丛生。如何追溯护肤品来源渠道,如何实时追踪物流,让消费者买得放心、用得安心,成为行业关注的焦点。

投资者提问:百雀羚旗下的三生花去年开拓了洗发水产品线。品牌营销...

投资者提问:百雀羚旗下的三生花去年开拓了洗发水产品线。品牌营销策划请问也是...投资者提问:百雀羚旗下的三生花去年开拓了洗发水产品线。品牌营销策划请问也是贵公司策划包装吗?董秘回答(壹网壹创SZ300792):感谢您的关注!这并不是我们做的。我们一般不会参与品牌线下产品的开发。

“38”女性主场,亦是美妆品牌营销的战场。

通过洞察场景化需求与精准圈层扩散的方式,百雀羚与消费者进行“点对点”的交流,扩大产品声量的同时,还赋予了品牌差异化内涵,让百雀羚在“神仙打架”的38节营销中,赢得了口碑和销量的双丰收。1.节日洞察直击人心,场景化内容激发共鸣很多时候,能打动消费者的不仅仅是产品本身,还有在体验和互动中浸润的情感。春节期间,...