元气森林营销:焕新启航引领气泡水市场新潮流
元气森林通过大数据分析用户的消费习惯、兴趣爱好等信息,确定了更精准的营销策略和市场定位。利用数据分析结果优化广告投放、产品推广等营销环节,提高了营销效率和效果。用户参与的互动性元气森林通过市场调研、用户反馈等方式深入了解目标消费者的需求和偏好,确保产品设计和营销内容能够精准触达用户痛点。同时,鼓励用户参...
元气森林首个自建工厂亮相:以高科技保证产品安全性
在参观工厂的过程中,元气森林向外界展示了先进的全自动无菌灌装生产线,“设备通过对瓶子、盖子使用1800ppm过氧乙酸进行灭菌,并用无菌水进行冲洗,达到灭菌效果,产品管路通过高温蒸汽进行灭菌,灌装环境通过高效过滤进器行空气过滤,并保持正压状态,保证环境的不染菌。这样,经过瞬时杀菌的内容物,就可以在安全的环境中完成灌装...
元气森林“背叛”代糖
初代大单品气泡水市场收缩得厉害,年轻人不再以喝元气森林气泡水为时尚。据晚点LatePost此前报道,元气森林2021年销售回款(非当年销售额)金额73亿元,其中气泡水占了40亿元。而据界面新闻引用的一位经销商数据,2023年元气森林销售收入在40-50亿元左右,其中气泡水在20亿元左右。气泡水的市场占有率也不再一枝独秀。据...
元气森林面临增长挑战,反腐风暴下能否再续气泡水神话?
对于元气森林的未来前景,业内判断出现分歧。有观点指出,每隔几年,某个细分品类就会涌现新的强力竞争者,但产品巅峰期通常很难超过三年。据不完全统计,在元气森林走红后的2019年-2023年,有超过30个品牌在中国市场推出不同的气泡水产品。但眼下市面上除了元气森林,大多数气泡水品牌已经消失不见。曾经被各大0糖气泡...
“气泡水+火锅”,是元气森林的销量救星吗?
客观上讲,元气森林在无糖气泡水领域是具备品牌优势。但该品类受众有限,竞争者的增多也势必会挤压其生存空间,在饮料巨头不断压价后,元气森林要保持增长十分困难。新消费时代下网红产品的复制成本本就低,红利期变短的大背景下,元气森林若只有一大单品想要统领市场很难,若未打造出第二大单品,要想在其他渠道内另辟蹊...
元气森林,你太急了
可乐味气泡水被元气森林视为2023年最重要的产品,但目前撑起线下渠道的,仍然是白桃、葡萄、荔枝这些经典口味(www.e993.com)2024年10月20日。元气森林能在短时间里快速增长,吓出诸多巨头一身冷汗,有赖于它的精准定位、好产品与好运作,但也有一个很重要的前提,刚好踏中居民消费需求转型升级的黄金时代。
新消费低迷,元气森林感到压力
彭博在2月23日的一篇报道中引述相关知情人士的信息称,元气森林在2021年和2022年的销售目标分别为75亿元和100亿元,但是由于气泡水业绩下滑,2023年的总销售额不到70亿元。以及2022年产品部门50%以上的人员被优化,措施一直持续到去年。2月27日,界面新闻记者向元气森林进行求证,元气森林对包括彭博报道的涉及具体销售业绩...
元气森林唐彬森发表内部信:相信伙伴、相信产品、相信管理|钛媒体...
“乳茶”曾是元气森林气泡水之后的新锐产品之一,用的真茶真奶好茶好奶,品质值得信任,是当年的明星爆品。遗憾的是经历了3年前的一次挫折,乳茶销售一度萎靡不振,产品经理和销售团队甚至犹豫是否放弃这个产品。沉寂3年之后,在坚守好产品品质的前提下,更符合市场预期的新乳茶重新回归了,从包装、口味到定价,全方位做了...
元气森林还能再红十年吗?
这一年是元气森林的高光时刻,核心单品气泡水卖出了1亿箱,其中有八成来自线下销售,全部营收达73亿元,较前一年增长2.6倍。公司连续披露了两轮融资,估值约150亿美元。如此短时间内拿下这么高的估值,纵观新消费品牌真没几个。这几年,人人都在研究元气森林,人人都想成为下一个元气森林。
解码“元气”式出海
各国市场环境迥异的困难,在元气森林看来,则意味着越大的机遇。回顾历史,这家成立时间不足10年的企业,从以“0糖气泡水”品类,抓住健康趋势,搅动沉寂十年的“含糖”饮料市场,再到以互联网思维改变优化传统渠道,以及“细分品类,高速迭代”的战略打法屡屡破圈。“身经百战”的元气森林早已深谙“危中求机”之道...