从“丑出圈”到“火出圈”,Jellycat如何超越迪斯尼卖到毛绒玩具...

在淘宝毛绒玩具热销款单价普遍徘徊在20元左右时,Jellycat一款11厘米的小企鹅定价129元卖出了两万件。毛绒玩具制作成本低几乎没有技术壁垒,要想跑赢同类产品,让消费者心甘情愿支付高客单价。从产品到品牌,Jellycat有几个关键动作。1.外国玩偶:从英国火到中国贴标签是让用户形成认知最直接的办法,初入中国市场,Jel...

毛绒玩具收割年轻消费者

有趣的是,一些规模较小的毛绒玩具工厂也下场短视频打造IP,给传统生意增加卖点。在抖音上拥有超300万粉丝的“优趣优品”,是一家来自扬州的毛绒玩具厂商,负责人刘丰铭被网友称为“最听劝的老板”,近两年来和粉丝共创了鲨瓜(鲨鱼和西瓜)、菜狗(白菜和狗)、辣鸡(辣椒和鸡)等谐音梗玩具,走的是土味幽默风。

“绒馍馍”爆火背后:看毛绒文创产品如何搅动商业风云

从具体销售数据来看，根据中国玩具和婴童用品协会对天猫平台销售数据的追踪显示，今年上半年，玩具重点品类整体销量同比增长9.3%，其中毛绒玩具销售额同比增幅位列前三，增长9.2%。这一数据表明，毛绒玩具在整个玩具市场中依然保持着较高的热度，且增长势头强劲，就像一辆在商业赛道上加速行驶的赛车。潮玩品牌泡泡玛特202...

AI玩具公司Haivivi:大模型+毛绒玩具,为何会被投资大佬看中?

商业模式方面,目前主要分为两大块,ToC端以AI毛绒玩具售卖和订阅费用为主,后者主要指额外的增值服务和年费制度,如生成用户报告、勋章系统等。该公司已和国内外知名IP合作,也会开发独立IP。ToB端,该公司将推出“跃然万物”平台,从硬件芯片方案到大模型调优算法以及软件工程的这一整套能力,交付一套硬件、软件、算法...

年轻人为毛绒玩具上头!这波富贵中国企业怎么分一杯羹

有趣的是,一些规模较小的毛绒玩具工厂也下场短视频打造IP,给传统生意增加卖点。在抖音上拥有超300万粉丝的“优趣优品”,是一家来自扬州的毛绒玩具厂商,负责人刘丰铭被网友称为“最听劝的老板”,近两年来和粉丝共创了鲨瓜(鲨鱼和西瓜)、菜狗(白菜和狗)、辣鸡(辣椒和鸡)等谐音梗玩具,走的是土味幽默风...

又出新爆品!毛绒玩具变身“理财产品”的背后

网红毛绒玩具又出新在小红书搜索Jellycat,页面中浮现几十万条动态,有大量用户发出自己购买的不同款式的Jellycat玩偶的图片(www.e993.com)2024年11月28日。在其他平台,还有消费者分享自己“一个半月买了300个Jellycat”的经历。事实上,Jellycat的卖点就是基于情感共鸣,其营销关键词为“陪伴”“治愈”“解压”。除了动物,Jellycat还把植物、食物...

太疯狂!通宵排队抢购,有门店突然取消发售,二手价格翻了50倍?

有趣的是,一些规模较小的毛绒玩具工厂也下场短视频打造IP,给传统生意增加卖点。在抖音上拥有超300万粉丝的“优趣优品”,是一家来自扬州的毛绒玩具厂商,负责人刘丰铭被网友称为“最听劝的老板”,近两年来和粉丝共创了鲨瓜(鲨鱼和西瓜)、菜狗(白菜和狗)、辣鸡(辣椒和鸡)等谐音梗玩具,走的是土味幽默风...

戒不掉的jELLYCAT 年轻人的情绪货币

单只售价达到129~1699元的毛绒玩具jELLYCAT,外形并不出众,甚至是以丑出圈,却在一两年内成为年轻人新宠,不仅一“宠”难求,二手市场也逐渐火热,甚至成为一种理财产品。而在这个“情绪搭子”走红的背后,疗愈经济或许才是更深层的原因。2024年5月17日,jELLYCAT和野兽派联名的多款“玫瑰+玩偶”鲜花礼盒限时发售,最...

海外网红营销:必看的那些海外网红营销成功案例!

Jellycat通过与各国的知名博主和KOL（关键意见领袖）合作，迅速打开了国际市场。例如，在美国市场，Jellycat与知名YouTube博主LillySingh合作，推出了一系列关于Jellycat毛绒玩具的开箱和使用体验视频，成功吸引了大量关注并提升了品牌曝光度。TYMO品牌通过独特的本土化策略和海外网红营销，在美国个人护理产品市场中崭露头角...

毛绒玩具成千亿赛道,品牌如何用“毛绒+IP”做出好文章?

最后要满足年轻人的体验需求。单纯靠做工和卖点,不一定能打开年轻人不断收紧的钱包,因此,品牌通过营造氛围感,能进一步加强对年轻人对IP毛绒玩具的需求。将产品与年轻人日常生活中息息相关的场景结合,强调这些场景下能带来什么样的美好结果,往往更能触动消费者。