《策略策划终极方法》5.0版,超10年策划功力无保留讲授!_腾讯新闻
总而言之,研究分析能力是一项在长期刻意练习中培养出来的高阶能力,我们日常所说的一个人的洞察能力、思考能力、对事物的判断力等都是以研究分析能力为基础的;因此研究分析的能力,不仅仅是策划人需要掌握的的基本功,更是一项需要终身努力去提升的任务。3.学习领悟能力策划人的核心产出是提出解决问题的想法和方案,...
解析高燃全案咨询公司,探寻TOP快消品牌有机生长路径
有了这个认知后,团队重新为熊猫不走设计了产品开发策略:重点不是为顾客做出一个好吃的蛋糕,而是为顾客创造一个快乐的生日。生日蛋糕要发挥一个“道具”的功能,是为了创造气氛而不是作为一种食物出现。另外,熊猫不走还提供了泡泡机、猜拳、幸运抽奖等游戏。后来根据团队提出的开发策略,熊猫不走蛋糕进行了一系列...
策略策划终极方法 | 超10年策划功力无保留讲授
总而言之,研究分析能力是一项在长期刻意练习中培养出来的高阶能力,我们日常所说的一个人的洞察能力、思考能力、对事物的判断力等都是以研究分析能力为基础的;因此研究分析的能力,不仅仅是策划人需要掌握的的基本功,更是一项需要终身努力去提升的任务。学习领悟能力策划人的核心产出是提出解决问题的想法和方案,需要...
2023中国三大全案战略营销咨询公司快消品牌案例解析
有了这个认知后,团队重新为熊猫不走设计了产品开发策略:重点不是为顾客做出一个好吃的蛋糕,而是为顾客创造一个快乐的生日。生日蛋糕要发挥一个“道具”的功能,是为了创造气氛而不是作为一种食物出现。另外,熊猫不走还提供了泡泡机、猜拳、幸运抽奖等游戏。后来根据团队提出的开发策略,熊猫不走蛋糕进行了一系列...
交易赋能,数字化助力渠道模式新升级 | 爱分析报告
全网连接方面,品牌方需能够接入全网主流流量平台,并将全渠道交易数据回传至内部ERP等系统,快速完成企业内外部系统的高效对接;交易赋能方面,需提供销售政策、营销活动、费用管理、销售人员管理等交易赋能工具,助力品牌方全方位赋能渠道管理;数据驱动方面,基于对全量数据的深度分析和挖掘,为全链条各关键角色业务的持续迭代...
唯品客牵手有赞新零售:我用私域卖蛋糕,复购率达到70%
以唯品客「草莓季」活动为例:在人群上,筛选近两年购买过草莓系蛋糕及参与草莓季活动的用户进行触达;在内容上,为活动期间下单草莓蛋糕的用户,赠送台历礼品和交叉优惠券,通过实在的利益点吸引用户点击购买(www.e993.com)2024年10月20日。除了为历史消费人群推送「同款」商品和活动,唯品客还可以通过分析和提取历史消费人群特征,从私域池中选择有相似特征...
深度分析5大关键指标,构建自己的AARRR运营模型
通过数据分析平台,统计分析各渠道来源用户的后续行为,包括留存、活跃、贡献度等方面,来判断拉新用户的质量,调整渠道推广策略,降低转化成本。三、提升活跃度:做好用户分群,设计针对性活动1.定义“活跃度”指标用户活跃度是拉新之后的重要工作,通过活跃最大化释放用户的价值,值回推广的票价。但是很多团队对于“活跃度...
差异点、利益点、记忆点,业绩高压下产品研发何去何从?
2.利益点光有差异点还不够,这差异点必须对消费者具备利益点。羊肉,呼伦贝尔草原的羊肉。鱼,生态养殖的鱼。前后有区别么?3.记忆点差异点和利益点的目的,是为了形成消费者的记忆点。吃完抹抹嘴,抬腿就忘了,就是经营最大的浪费。GDP下行的大环境下还花那么多银子整一餐厅,不就是为了让人记住么?更重要的...
深扒从雀巢、可乐手里抢蛋糕的爆品们,我发现了这些套路
而对新品来说,内容是嫁接在产品上的。产品是底子,比内容更重要,产品驱动内容,而不是内容驱动产品。内容是将产品的利益点呈现到用户前,将品牌的精神传递出来。好的产品自带传播性。那么,如何让新品自带传播属性?1、在产品开发中加入传播因子,如在创意idea阶段或者demo阶段就引入和消费者的沟通,让用户投票海选,...
天猫国际刘鹏:打造亿元俱乐部,用“升级”瓜分市场蛋糕【商业服务...
一个品牌,通过天猫国际来介入整个阿里,通过阿里生态系统在不同的店,SKU足够丰富可以错开,不够丰富可以利用这些店在阶段性的促销方面做努力。这是我们今年讲的整个升级中的一部分,我们还会去考虑,用海外直营的方式帮助一些品牌做更大的销售,比如像达能,一些奶制品,如果单独开店运营起来会比较复杂,但是我们会开展新的...