1999年,娃哈哈花了500000请王力宏做代言,20年如一日,价格不变

唯有与时俱进的品牌形象,才能博得新生代的青睐。基于这样的研究成果,宗馥莉遂下定决心,不惜和王力宏翻脸,与他“不欢而散”。作为补偿,她重金签下多位小有人气的年轻偶像,四处刷存在感:抖音、快手、直播间无一放过。与此同时,她又大刀阔斧地改造了娃哈哈的品牌形象:低糖、无添加剂的新品频出,包装设计大革新、...

娃哈哈大换血,饮料界也追求健康主流、个性吸睛?

我们正在经历“消费折叠”时代,消费理念多元化、个性化显著,且同一消费者内部亦存在矛盾与多样性,消费品品牌很难仅凭传统“标签”精准画像目标消费者,这也为企业提供了更细分、多元的市场空间与创新方向。03品牌如何赢得消费者青睐?疯狂探底的水饮价格、干净的配料表、新奇的口味……企业顺势而为,不断满足消费群体...

专家解读“董宇辉清空微博”事件:“匹夫之怒”背后的品牌管理难题

针对这一挑战，黄合水认为，解决的根本之道在于强化企业品牌，使企业品牌的影响力远超个人影响力。“个人的作用仅仅成为锦上添花，而非决定性的因素。这样，即使面临个人行为的波动，品牌也能稳固地保持其形象和市值。”庞瑞则提到，不同公司的品牌公关部定位差别很大，一些成熟大型企业的品牌部门相对话语权更高，对公...

面对数字时代,如何品牌化与品牌营销

从娃哈哈的动作可见,娃哈哈正在努力运用动漫元素重塑品牌形象,并通过年轻人群喜闻乐见的方式,触达新的消费人群,焕发品牌新活力。从消费心理角度讲,追求自我与个性是品牌体验的精神核心,这在面对数字时代品牌化实践更为重要。在品牌体验营销中,企业主要提供的已不仅仅是商品或服务,而提供一种让客户身在其中(场景化)...

娃哈哈也开奶茶店了,这次的品牌设计有些意思!

娃哈哈作为国产饮品界的鼻祖，早已在消费者心中有了固定的品牌形象：儿童饮品，青春回忆。倘若无法让品牌跳脱出固有的形象，这次娃哈哈进军奶茶行业势必会是一次极为艰难的挑战。好在娃哈哈借助创意品牌设计克服了这一难关。这里的品牌设计是一个相对笼统的概念，大致包括：标志设计、企业形象、产品包装、广告宣传、产品海报...

品牌年轻化:如何让年轻人爱你买你?

品牌缺乏内涵,没有树立个性形象和生活方式,“你足够出色”也只不过是空喊口号,和产品、消费者毫无关系;销售渠道固化在三四线城市和线镇市场,营销模式陈旧;尤其是营养快线广告中,人物形象多年不变的四线小白领造型,消费场景老套,甚至一眼假(www.e993.com)2024年11月11日。到底是什么白领会举着营养快线进办公室跟同事打招呼呢?到底哪个妈妈会主...

做品牌是科学还是玄学?90%的人都在瞎搞

-形象品牌,消费者不仅仅需要功能价值,更需要品牌提供的情感和体验价值比如时尚品类(服饰、箱包、珠宝)、奢侈品等,以及化妆品、护肤品、汽车、房子、酒水饮料等品牌强度依托于品牌形象强大与否,品牌联想越清晰、有个性,越能占有市场。同时品类也是演化的,跨越基础功能属性兼具礼品属性。比如面向年轻市场的保健品,中式滋补...

AD钙奶变身“最潮小红瓶” 国货品牌越来越会玩

“中国正当潮”活动承接了“有间国潮馆”的优秀成果,意在以中国元素为核心,进行全领域的潮流形象焕新。而娃哈哈作为陪伴一代代国人成长的经典国货品牌,也将带有“中国记忆”的AD钙奶变身“最潮AD小红瓶”,闪亮进入大众视野。此外,国家航天局、中央民族乐团、国图创新、一汽红旗等也带来了具有独特印记的“国潮”产品...

保健品行业品牌案例分析(上)

在保健品行业迎来黄金时代的背景下,"小白是只兔",一个富有创意与活力的品牌,品牌以年轻女性为主要受众,专注于体重管理、肠胃健康、睡眠健康管理三大领域,旨在通过现代科技与传统养生理念的融合,提供一系列创新、便捷的微养生解决方案。二、面临的问题河北药都健康产业有限公司是一家跨行业转行过来的企业。和欧赛斯...

饮料“小时代”:小品牌、小品类、小情绪的机会

另外一部分,是以现在90后、00后为代表的这帮年轻人,他们的个性更加张扬,更需要体现自己的与众不同。因此在选择饮料的时候会考虑是否好玩、是否新颖。所以现在饮料界出了个青春饮料品类,这类饮料对“产品是什么”“品牌是什么”并不关注,只要求符合这类消费人群的特点,要的是时尚有趣。