元气森林营销:焕新启航引领气泡水市场新潮流
元气森林通过大数据分析用户的消费习惯、兴趣爱好等信息,确定了更精准的营销策略和市场定位。利用数据分析结果优化广告投放、产品推广等营销环节,提高了营销效率和效果。用户参与的互动性元气森林通过市场调研、用户反馈等方式深入了解目标消费者的需求和偏好,确保产品设计和营销内容能够精准触达用户痛点。同时,鼓励用户参...
元气森林气泡水品牌负责人被指离职,气泡水还有哪些机会点?
在可乐味气泡水发布会不久前,即去年2月16日,元气森林正式宣布对旗下气泡水进行产品升级。此次升级中,包装是最直观的变化,包括撕掉“日系风”标签;口感升级方面,则强调提供“每口都气足”的体验。当时,虞海宇表示,“元气森林将持续做健康的好产品,将简单纯粹无负担贯彻到底。”回顾虞海宇在元气森林的几年时...
元气森林新品维C橙味气泡水 再次“圈粉”年轻人
在经历了2019年至2023年的快速发展后,元气森林气泡水产品不管是从市场表现,还是从产品创新度、丰富度的角度看,都已初具类目头部的实力。元气森林率先掀起了国内无糖气泡水热潮,凭借其强大的产品力与营销力,持续在汽水赛道内紧抓无糖的立足点进行深耕与创新。从由甜转酸的柠檬味气泡水,到做了四年的可乐味气泡水,...
元气森林,拼命逃离气泡水
在气泡水市场超过50%的占有率,也让元气森林和气泡水之间彻底画上了等号。新品牌如此表现,显然会引起传统瓶装水巨头们的不满。早在2022年初,百事和可口就定下了“要在2022年消灭元气森林气泡水”的目标。??图源:元气森林官网只可惜虽然竞争对手们也模仿元气森林,推出了自己的气泡水饮品,但在消费市场始终都没...
“气泡水+火锅”,是元气森林的销量救星吗?
客观上讲,元气森林在无糖气泡水领域是具备品牌优势。但该品类受众有限,竞争者的增多也势必会挤压其生存空间,在饮料巨头不断压价后,元气森林要保持增长十分困难。新消费时代下网红产品的复制成本本就低,红利期变短的大背景下,元气森林若只有一大单品想要统领市场很难,若未打造出第二大单品,要想在其他渠道内另辟蹊...
新消费低迷,元气森林感到压力
元气森林气泡水图片来源:界面新闻范剑磊作为一家并未向市场公开披露财务数据的公司,元气森林过往的业绩只能从各种公开报道中获得,而其来源大多来自经销商、第三方机构等不同口径,存在较大差异(www.e993.com)2024年10月20日。譬如研究机构海豚社发布的“2021年中国新消费新国货品牌Top100排行榜”中,显示元气森林2020年销售规模达到27亿元,同比增...
元气森林“爆款策略”失灵了
然而一代爆品,如今却不再风头无两,相较于前些年的高增速,元气森林气泡水当下其增速明显放缓。某投资人分析称,元气森林这两年的艰难,一方面是因为供应商遭到了很多巨头的围剿,另一方面则是消费者对其支付意愿正在慢慢地退潮。"元气森林气泡水面世之时,消费者愿意支付5-6元的价格去尝新,但逐渐的消费者发现,喝3...
做实了渠道,守住了大盘,元气森林正在成长为一片森林
1.气泡水不断创新这位经销商对元气森林的每一款产品都会亲自做测试,对于可乐味气泡水,他非常看好,其最大的突破是既满足了消费者对气泡水畅爽的渴望需求,又在产品技术上攻克难关强升级,满足了消费者对健康的追求,即0糖、0脂、0卡,做到0山梨酸钾、0苯甲酸钠和0阿斯巴甜。
元气森林还能再红十年吗?
事实上,目前大部分“气泡水”,遵循的都是国家标准GB/T10792,可以粗略归为碳酸饮料。只不过,元气森林为强调0糖0脂0卡的产品卖点,以“气泡水”去定义这款产品,巧妙地和传统碳酸饮料做出了切割。包括@老爸评测在内的测评达人也对元气森林气泡水等产品进行了测试,结论是喝了之后短时间内不升血糖,口味...
元气森林,卖不动了?
也许有人将元气森林的成功归功于“气泡水”,但纳食认为,这样的说法虽然也没错,但不能说完全正确。因为元气森林除了气泡水吃香之外,其它品类同样能打。比如,在第二增长引擎电解质水产品上,外星人单月最高销售额突破1.9亿元,去年全年销售额12.7亿元。