运动员夺牌就送牛奶,蒙牛、伊利们“激战”巴黎奥运,乳企如何算...

2018年，蒙牛赞助俄罗斯世界杯，成为世界杯历史上首个乳企赞助商。当年，蒙牛的销售及经销费用上升26.7%至188.33亿元，广告及宣传费用上升37.8%至70.06亿元。2019年，蒙牛、可口可乐与奥委会签署官方赞助协议时，也有媒体报道透露，双方签约金额高达30亿美元。蒙牛财报则显示，公司2019年的经营费用（销售及经销费用、...

乳业“奥运营销大战”:蒙牛、伊利等巨头争霸,专家建议关注隐性...

分析师曲清向搜狐财经指出,进行体育营销,企业必须具备一定有影响力的产品力和品牌力,“企业的产品力包括产品类别、定位、价格、市场销售、消费群体,企业的品牌力包括知名度、美誉度、企业形象、社会责任、企业文化,从这些方面分析帮助企业进行体育营销。”中国企业资本联盟副理事长柏文喜认为,体育营销要将影响力转化为...

这一届奥运营销,伊利和蒙牛谁更滑头?

但是仅靠冰淇淋等品类很难撑起海外业务。2022年，蒙牛海外业务营收占总营收的4.96%，而这个比例在2023年降到了4.35%，海外总营收将近43亿元。未来蒙牛能不能靠这些体育大IP在海外翻身，还不好说，至少在奥运上起了一个头。03游击营销从来不能赢得战争最近我在做数英奖的评委，看到了不少奇思妙想的idea，...

借势奥运营销的蒙牛:上半年净利下滑近两成,液态奶少卖54亿

根据公告，公司实现营收为446.71亿元，同比减少12.62%；归属于公司权益股东的利润为24.46亿元，同比减少19.03%。值得注意的是，作为蒙牛的核心产品，报告期内，液态奶收入为362.615亿元，占蒙牛总收入的81.2%，而2023年该项收入为416.402亿元。可见，液态奶半年少卖了54亿元。此外，蒙牛还发力奥运赞助。据媒体报...

深度|天生要强,蒙牛体育营销已经是next level了

奥运赛场内,中国健儿展翅高飞、为国争光,场外,品牌营销也是八仙过海、各显神通。7月26日,蒙牛集团携手张艺谋导演团队,正式发布巴黎奥运会主题广告片《开幕》,这条以“要强”为主题的电视广告(TVC)一经上线,霸占热搜榜单2小时,突破圈层讨论,当天微博阅读量超2459万,讨论量破4万。

蒙牛,奥运营销“刷”出第一?

大叔不会做榜单,也没有“秒针营销科学院”全网的数据(www.e993.com)2024年11月14日。但从普通人都能获取的数据,或许能看的更加真实!我分别从微博、微信、短视频和代言人,4个维度聊聊。1“两微”指数,蒙牛均被伊利“压着”微博和微信,对品牌营销的重要性,不言而喻了吧。

巴黎奥运会营销,伊利“偷袭”蒙牛成功了吗?

蒙牛,作为巴黎奥运会的全球合作伙伴,享有着无与伦比的曝光优势。伊利,作为中国体育代表团官方乳制品合作伙伴,同样不甘示弱,通过赞助一批顶尖运动员,展现了其品牌的力量与决心。我问了行业内几个人,今年对巴黎奥运会的哪个营销印象最深,答案最多的是伊利、陈鲁豫的合作,伊利、沙和尚扮演者的合作,以及伊利的海报乌...

奥运营销“要强”之路,蒙牛的“C位”是如何炼成的?

从奥运营销的中央到消费心智的C位从赛前国家队出征,到赛期开始后第一个全网爆点的首金时刻,再到赛事全面进行后的多点开花,蒙牛基于社交行为激发、大事件打造品销峰值、平台级生态矩阵触达全域用户的打法,完整而又系统地实现了奥运营销的完整布局,从而在奥运全热点周期实现了持续占位,让要强成为品牌与大众的情感纽带...

贾玲入局蒙牛,刘翔回归伊利,奥运营销大战谁攻谁守?

最新财报显示,2023年,蒙牛全年实现营收986.24亿,同比增长6.51%;实现净利润48.09亿,同比下滑9.31%。这是蒙牛自2021年以来净利润首次下滑;伊利2023年的营收增速为2.44%,而在2022年与2021年,该收入的同比增长分别为11.37%与14.15%。从这个角度来看,蒙牛和伊利都需要销量的实质提升来消化投入巨大的营销费用。

砸钱营销的蒙牛能否走出“增收不增利”?

分析人士指出,蒙牛的并购战略没能取得预期的效果。例如,蒙牛持有56.36%的股权的现代牧业2021年营业收入70.78亿元、净利润10.19亿元,到2023年营业收入增长至134.84亿元,净利润却大幅度下滑至1.75亿元。蒙牛持有36.51%股权的妙可蓝多,2023年实现营收40.49亿元,同比下降下降16.16%,净利润0.63亿元,同比大幅下降53.90%,扣非净...