星巴克“已黑化”!好炸裂的新品营销

星巴克此次营销万圣节新品,恰恰是延续过往营销画风,主动下场玩梗“黑化”,突出新品的黑暗料理的一面。不过“黑化”很考验品牌玩得起,星巴克黑化营销之所以出圈,离不开“变黑”的天时地利人和。先是抓准万圣节的营销契机,然后推出一系列有趣的物料,放低品牌身段主动玩梗。这让消费者放下了戒心举起了玩心,在这个“暗...

单季营收破百亿的瑞幸,在星巴克的后院点火?

2023年,瑞幸以35亿美元的销售额超过星巴克。2024年至今,星巴克一直试图扭转其在中国市场和美国门店连续季度销售额下降的状况。星巴克新任首席执行官BrianNiccol表示,他的首要任务是恢复星巴克在美国市场的增长,并承诺评估“价格架构”,进行营销改革,以确保其保持竞争力。尽管星巴克的增长情况并不乐观,但并不代表瑞幸进...

短剧营销,星巴克的创“星”战场

正如品牌负责人所说,“古装剧的创作空间比较大,能很好地把真实的星巴克故事和大家喜欢的内容结合起来。”基于可自由发挥的创作空间,星巴克此次通过短剧释放更多品牌内容,高性价比传递品牌价值。或许,这也是诸多品牌追逐短剧营销风潮的原因之一吧。02达人出演KOL合作调性契合曝光加倍本次,星巴克邀请抖音知名CP达人“00...

星巴克2024财年报告出炉,实现持续稳健增长

星巴克中国在2024财年交出的成绩单中,除了财务数据的稳健表现,更让人眼前一亮的是其深耕中国市场,在可持续发展方面所取得的进展。去年下半年投入运营的咖啡创新产业园包揽了绿色建筑三项权威认证,沪滇协作普洱星巴克美丽星村在经过两年多的建设之后盛大开村。就在这个月,星巴克与1500多名云南咖农重聚武林大会,见证了云...

星巴克中国2024财年新增790家门店,再创历史新高

单店盈利模型表现出色,这得益于星巴克持续优化门店投资和运营成本,如租金结构、门店面积和门店设备投入等各项指标。2、升级产品创新本季度,星巴克继续加大品类创新,共上新22款饮品,成功吸引了新顾客,以及偶尔光顾的消费人群,尤其是Z世代群体。例如:“软雪”系列重塑了星巴克标志性的星冰乐品类,带来了浓郁绵密、...

星巴克发布四季度财报,中国市场实现高质量、可盈利、可持续发展

新浪科技讯10月31日上午消息,星巴克公布第四季度财报,其中星巴克中国四季度净收入837亿美元,环比增长6%(去除汇率变动影响);2024财年,星巴克中国净收入达29.58亿美元(www.e993.com)2024年11月6日。目前,中国咖啡市场持续发生深刻改变,促销频繁,整个行业集体承压。星巴克中国响应市场环境变化,夯实发展内核,实现净收入、门店交易量、经营利润、经营利润...

麦当劳、肯德基、星巴克们开始拍短剧,短剧会成为品牌常规营销手段...

●达人营销式:品牌通过与知名KOL合作,借助他们的影响力和粉丝基础来推广产品。这种方式结合了达人的形象与品牌调性。星巴克《我在古代开星巴克》,邀请了抖音知名CP达人“0011”出演,利用达人本身的影响力和粉丝基础,拉近品牌与观众的距离。茶百道与抖音短剧达人@姜十七合作的《爱有百道新鲜》,通过剧情展示产品的特...

星巴克也加入了短剧定制大军,短剧营销的边际效益将持续递减

今年上半年,越来越多的品牌方将营销预算拨到微短剧/开始试水定制剧的营销方式。有分析人士认为,由于众多品牌的集中涌入,定制剧价格上涨明显,价格上涨之后,品牌商更难以收回成本。随着更多品牌的涌入,可以预见定制短剧赛道将变得更加拥挤,短剧营销的边际效益将持续递减。

所有茶饮都想成为的星巴克,也要复刻霸王茶姬了|营销观察

但今年，除了本土市场美国增长止步，在第二大市场中国，星巴克的业绩也不尽人意。2024财年第三季度，星巴克中国总营收7.3亿美元，同比下降11%，同店销售额下滑14%，同店交易量下降7%，客单价下降7%。过去几十年来，星巴克一直不屑于做打折优惠的事情，但现在却经常做特价促销，大力推行“买一送一”、两杯75折等...

AI说茶 | 星巴克也进军奶茶了!乳茶市场增量几何?

换成餐宝典统计分析,今年上半年咖啡的闭店率是13.3%。咖啡市场惨遭“大滑坡”,纵观近期品牌的营销手段,进军新茶饮赛道,似乎成为其谋求出路的关键。近期,继瑞幸强势进军奶茶市场,其新品轻乳茶首周销量突破1100万杯,成为今年新品首周最佳后,星巴克也上新了“茶开朵朵”3款饮品,一款为“牛乳茶”,另外两款分别为茶拿...