百雀羚陷添加禁用原料风波 年销售超百亿频曝虚假宣传

近几年，百雀羚销售有所滑落。有消息称，2023年，百雀羚营业收入达187亿元。上述数据未经百雀羚公司证实，准确性不确定。即便如此，也在一定程度上反映了百雀羚较高的市场关注度及市场地位。百雀羚热衷营销。公开信息显示，自2020年起，明星王一博成为百雀羚的品牌代言人。2015年开始，百雀羚先后赞助了《快乐女声》《中国好...

百雀羚登春晚,又玩新营销!

百雀羚长期致力于传承东方草本护肤理念与东方美学,在广大消费者心中有着很高的品牌忠诚度。此次亮相总台,无疑将再次提升百雀羚的品牌价值感与国民好感度,在实现品牌能量与声量齐发的同时,也为国货品牌带来更多关注,提升民族品牌信心。03营销造闭环,再攀新高峰!前段时间,国产热播剧《繁花》宣布完结后,百雀羚抢先官...

百雀羚被指虚假宣传,面霜效果堪比医美?

尽管在营销上下了功夫,但作为一个拥有近百年历史的老品牌,百雀羚仍面临着品牌老化。提起百雀羚,很多人会将其归结到老牌国货的行列,社交平台上,有网友表示,妈妈会买百雀羚的产品,自己从来不用。另外,品牌形象深入人心的百雀羚,似乎还缺少大单品。一电商平台上,百雀羚旗舰店,销量超10万的链接,多为套装。从各大社交平台...

《繁花》救不了百雀羚

好在,百雀羚也在不断更新,在短板的陪衬下优势也格外明显,特别是不断加大线上线下的数字化转型力度,突破营销壁垒,抢占发展先机。营销层面,早在动画宣传片还未风靡的2014年之前,百雀羚便以先见之明制作了《发现百雀羚》的动画宣传片,试水营销数字化转型。随后,他们凭借在营销数字化方面的摸索和创新营销实践的积累,打造...

2024年美妆及日化家清行业网络营销监测报告

贴合消费者生活节奏加快,消费意愿下降等现状,品牌广告中融合“快-慢”两种策略,以多效合一、X分钟奇迹的“快”策略给消费者更方便的使用过程;以X小时持续起效,延长效力时限的“慢”策略给消费者带来更佳的使用效果。快与慢的结合,让省心省力触达消费者认知。

瓴羊数智营销,助力百雀羚双11会员下单金额同比增长15%,老客非会入...

通过使用瓴羊重代码产品,并与安客诚合作,百雀羚高效完成数据接入、数据建模、数据分析,并明确品牌老客和会员的营销机会点以及达成路径,同时更精细化地拆分各人群模块成本结构及明细,实现快速决策及调优(www.e993.com)2024年11月28日。最终,通过和瓴羊合作,百雀羚在双11期间,会员销售额占比,创品牌历史最高。同比增长15%,老客非会入会率提升168%...

又双叒叕破圈?!百雀羚凭营销数字化再次将声量转化为销量!

细看百雀羚不断增长、破圈的背后,不光在于百雀羚本身注重产品质量的提升,以“科技新草本”的全新定位加势自身的品牌;更重要的是,百雀羚始终以“人”为出发点,以用户的需求为第一位,实行精准的用户定位和经营,牢牢把握住了“用户”这一颗定心丸。对于掌握用户这点,百雀羚以“营销+数字化”对用户经营进行创新转型,并...

百雀羚被追星粉送上热搜,“数据营销”这一波品牌跟吗?

当前,已在商超、电商等渠道确立“NO.1”位置的百雀羚,在“三年内CS渠道NO.1”这一目标的激励下,在营销层面已有化妆品届领跑者的气魄。不管是之前的“四美不开心”,还是刷爆朋友圈的“长图神广告”,都显示了百雀羚和年轻人并肩的决心。而精准get到年轻人喜好的,关注这档时下年轻人最关注综艺的美妆品牌,还...

被美女特工刷屏背后:百雀羚的营销你不懂

三年,百雀羚整体的年销售额翻了6倍,成为国货化妆品品牌销售第一;同样三年,百雀羚电商的销售稳坐上了天猫年度总销售和双11的双料冠军。在这个惊人的成绩背后,实际上透露着百雀羚营销的基本逻辑——最广泛的覆盖用户。“我们对用户特征做了很多次调研,都不是特别清晰,我们的用户基数很大,十几岁到50多岁的都有,主力...

百雀羚“神广告”的刷屏,证明了讲故事的重要性 | 营销观察

百雀羚这一案例的刷屏也许并不来源于它做得多好,更多只是因为现在的营销圈内充斥着太多平庸的案例。手局部气候调查组在短时间内的备受追捧反映出一个尴尬的现实,那就是广告营销端的优质内容供应者相对稀缺。所以,这也成为了数字营销的红利期。它证明了一点,抓住新媒体时代下碎片化的注意力并不是一件多难的事,关键...