销量破亿品牌用的营销方法!5大人群×6大趋势读懂《香水白皮书》

①文化属性表达:香水用户对产品的文化表达更加敏感。品牌在推广相关产品时,在外观设计中可以尝试运用更多的中式元素,同时为产品塑造中华文化内涵,形成产品的差异化认知。②规格、价格探索:小样、Q香凭借着一次性投入少、选择多的特点,在品牌拉新、市场开拓中作用明显。新兴品牌可以利用小规格礼盒装的产品策略,降低用户探...

非遗如何成为学科:非遗学科建设的破与立

向云驹曾专文论述了“非物质文化遗产学作为独立学科的紧迫性和必要性”,他认为非遗“是可以成为一个独特学科的。作为一个独特学科,首先要注意到非物质文化遗产保护运动的发生和发展”,“要科学地保护非物质文化遗产,需要有非物质文化遗产学的学术支撑,必须有科学的方法、科学的理念、科学的知识、科学的体系、科学的人...

“端午热”助力“文旅红”

今年端午还有些新变化:比如粽子的“礼品属性”大大降低,这背后反映出日趋理性的消费观念、更加成熟的文化心理;再如民俗体验游走红,不仅增添了浓厚的节日气氛,也为擦亮地方特色文旅名片提供了机会。在“龙舟文化”浓厚的广东,佛山、东莞等地因“水上非遗”成了热门目的地。对各地而言,接住这波“富贵”,有望给文旅消...

一身“皮草”抵过小香包,“兽圈”年轻人在消费什么?

如今潮玩市场充斥着泛滥的盲盒,市场稀缺新鲜感,也给多元文化属性的新品类留有机会。易观分析报告预测,2025年中国收藏玩具市场规模突破1500亿元。或许furry走向市场化的起点是潮流化,在亚文化的基础上,找到连接年轻潮流消费的契合点。如果反观“三坑圈”,抖音上#汉服话题播放量超660万,不但拿捏了流量密码,而且直播...

一套衣服抵过小香包,三坑品牌十二光年布局兽圈消费

如今潮玩市场充斥着泛滥的盲盒,市场稀缺新鲜感,也给多元文化属性的新品类留有机会。易观分析报告预测,2025年中国收藏玩具市场规模突破1500亿元。或许furry走向市场化的起点是潮流化,在亚文化的基础上,找到连接年轻潮流消费的契合点。如果反观“三坑圈”,抖音上#汉服话题播放量超660万,不但拿捏了流量密码,而且直播...

博物馆联名、盲盒 2021年的月饼有多“卷”?

另一方面,因为月饼的时令属性,中秋节一过便不再有市场,短时间内的竞争尤其激烈(www.e993.com)2024年12月19日。月饼的奇葩口味层出不穷,也正显示出月饼企业的“焦虑”和“内卷”。当下月饼玩家们主要分三大阵营:老牌餐饮企业、烘焙/糕点企业、跨界企业。近年来,跨界玩家们越来越多,例如卖奶茶的喜茶、奈雪的茶、卖坚果零食的良品铺子等,都想分...

最有“浙江味”!黄岩这件伴手礼拿得出手!

沈宝山的香包制作自晚清至今已有百余年的历史,根据不同的文化属性,香包设计新颖别致,造形设计有趣。其中香包的药粉由不同的药材组合打成不同粗细程度装入香包中,根据功效可分为驱蚊防虫包、散风除湿包、开郁醒脾包、预防手足口疫包、防流感包、安神包等。不仅如此,沈宝山香包还入选了2019年首批浙江省优秀非遗旅游商...

动漫眼|《有兽焉》:“于是毛茸茸们能团圆”

《万圣街》角色的源头则是外国文化中的神怪,主要出场角色三界皆有,地狱的恶魔(山羊)尼克、包泥泥,天堂的林恩、莉莉,以及吸血鬼(蝙蝠)艾勒、狼人大毛、木乃伊阿布、僵尸小陆、猫又桃子。《万圣街》的角色自然属性被能力化,在能力适配的基础上进而发展出对应职业。并在职业属性与自然属性之间反复横跳,由此形成喜剧感。

这届七夕营销,为什么都打“安全牌”?

正因如此,回归自身业务基因,回归节点文化属性,成为全行业的共同选择。01平台篇:聚焦业务基本盘,用好服务为爱情注入温情由于手握海量用户,互联网平台已经是今天中国最重要的营销场,在重大节点上,它们的营销动作往往能够体现整个市场的大趋势。今年七夕,越是体量庞大的平台,就显得越“保守”——没有去打“爱自己”...