窄播年度趋势分析:存量时代的零供博弈、巨头竞合与小而美叙事
快手社区一直以强私域、高粘性著称,过去一年,快手重新发挥自己基于信任的达人生态和特色的私域能力,在电商领域通过打通品牌流量和达人流量的川流计划等产品,帮助品牌在快手实现交易增长,也帮助达人提升自己的商业价值,最终带动整个快手的盈利提升。2023年是快手盈利的一年。小红书踩在势头上,社区DAU破1亿;商业化上继续破...
【研报解读】内容营销的新王道:10 大趋势告诉你如何做品牌
比如,品牌可以借势表情包IP的社交属性和年轻人的个性表达,用趣味和治愈的内容来吸引和留住用户;也可以针对游戏圈层的特质和文化基因,用游戏元素和玩法来打造实体化的游戏内容体验,或者在游戏中融入品牌表达,让用户在玩中感受品牌。创新联名的互动设计和内容体验。品牌在进行联名时,不应该局限于单一的产品或服务的输...
“卷王”喜茶
此外,在“配方原料揭秘”中,喜茶对首批已完成相关第三方检测的产品,公示了每款产品的主要营养成分,包括热量、蛋白质、反式脂肪酸、脂肪、碳水化合物等。喜茶方面还表示,后续将持续公开其他全部在售产品的配方原料信息,公示营养成分报告,“配方公开”将成为所有产品的标配。霸王茶姬今年8月在其公众号上线了“产品...
...LABO华南首店开业;传Supreme将在上海开中国首店;喜茶最“无语...
随即,公司宣布,实施品牌成立17年以来最大规模降价——300款产品平均降价22%,最高降幅45%。喜茶联名景德镇中国陶瓷博物馆推出“佛喜茶拿铁”11月28日,喜茶×景德镇中国陶瓷博物馆联名款“佛喜茶拿铁”及等周边产品在全国门店上线。据了解,“佛喜茶拿铁”是喜茶首款茶拿铁,以福建佰年老丛茶搭配3.8源牧甄奶制作而...
立足「新年红」文化,品牌如何打响CNY营销|CNY营销观察
喜茶携手CLOT围绕“喜悦凝结”主题,推出两款限定饮品轻芝沫·CLOT龙跃红、CLOT龙跃红(火袍香),以及联名产品包材、周边、线下主题店等系列活动,共同迎接龙年春节。这也是继2023年9月,喜茶与CLOT二十周年活动「凝结·二十」大型周年展览进行限定合作后,双方进一步推出正式联名,携手探索东方潮流,为广大用户带来“春节之...
行业报告|饮品连锁品牌联名现象观察
前言近两年,品牌联名已经从时尚圈“蔓延”至餐饮界,联名营销已经成为饮品市场的常态(www.e993.com)2024年10月18日。2023年,瑞幸与茅台推出的“酱香拿铁”遭疯抢,而后与猫和老鼠联名的又吸引了一众目光;喜茶与FENDI联名还在朋友圈刷屏,奈雪的茶与范特西音乐宇宙的联名又登上微博热搜……饮品界联名愈演愈烈,一杯饮品、一个周边,成为令人疯狂...
B站京东上线“京火计划”、王老吉发布国际品牌标识、华熙生物Q3净...
为此,喜茶还特意推出芭比风品牌头像,一方面是为了展现品牌对联名文化的重视和尊重,另一方面也起到预热传播的作用。作为初代“联名王者”,喜茶对logo的经营可谓熟练。从短期上看,logo作为品牌门面和企业文化的浓缩,它的变化牵动着人们的好奇;而从长期上来看,在一次次的LOGO设计中,也是对品牌符合和品牌IP的打造,持续发挥...
新中式营销,为什么只火不爆?
如果说喜茶是从年轻人的精神状态中博得共鸣,那么乐乐茶则是关注到了年轻群体的养生需求,吸引脆皮年轻人的关注。在年轻人愈发惜命的今天,乐乐茶与方回春堂合作,将中式养生思路与茶饮相融合,治愈脆皮打工人的精神面貌。在年轻人扩列需求日益增长的背景下,「新中式」确实为品牌提供了一个效果显著的营销方向,然而,想要真正...
小城飘香 下沉市场咖啡“浓”
这其中,许多品牌咖啡门店数量贡献来自于下沉市场。《中国餐饮发展报告2022》显示,2021年一线城市、新一线城市咖啡门店数量在全国咖啡门店总量的占比达到了56.3%,门店分布相当密集,呈现出比较典型的存量竞争特征。对撞街头巷尾的博弈在诞生了第一家喜茶店的广东江门,蓬江三十三墟街一条不足1公里的里弄间,挤着至少四...
无糖茶行业专题报告:茶饮新宠无糖茶,沉寂多时,顺势而发
(78.350,7.12,10.00%)推出优活家大麦茶,精选进口大麦,辅之青岛啤酒制麦工艺,主打“拒绝油腻,尽享轻盈”;4月喜茶上线了“空茶”系列玄米大麦饮,除0糖0脂之外,还宣称0咖啡因、不添加香精,并喊出“喝出一身轻”的口号;知名茶叶品牌八马茶业上线了八马纯茶系列,产品主打0糖0脂原叶真茶...