徐汉强:场景营销与情绪营销融合应用—理论、实践与案例分析

2024年10月28日 - 百家号

选择合适的传播渠道对于情绪营销同样至关重要。不同的渠道可能会吸引不同类型的受众群体，并对情绪传递的效果产生影响。因此，企业需要根据目标市场的特点和消费者的行为习惯来选择最合适的传播渠道。4.4案例分析：可口可乐的情绪营销策略可口可乐是情绪营销的成功典范。其广告经常围绕快乐、友谊和分享的主题展开，旨在...

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刚刚,星巴克新帅首秀全面解读业绩:在华竞争环境非常激烈,继续探索...

2024年11月4日 - 界面新闻

在中国市场,星巴克也面临艰苦战斗,其同店销售额连续三个季度下降,第四财季下降了14%。根据伦敦证券交易所集团(LSEG)编制的数据,星巴克国际业务当季的同店销售额下降9%,超出分析师预期的下降6.5%。该社还引述星巴克发言人称,下架加入橄榄油的咖啡这个决定是在Niccol担任首席执行官前做出的,该系列饮品由星巴克...

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星巴克坚定看好中国市场继续加快市场下沉

2024年10月31日 - 百家号

2.1优化门店扩张战略，有节奏地吸引新顾客，抓住新机会。这使得星巴克在保持门店扩张速度的同时，持续收获稳健的回报和盈利表现。第四季度净新增290家门店，新进入78个县级市场。季度末，星巴克中国门店总数达到7,596家，覆盖近1,000个县级市场。2024财年，基于年度门店拓展规划，星巴克中国净新增790家门店...

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星巴克发布四季度财报,中国市场实现高质量、可盈利、可持续发展

2024年10月31日 - 新浪

星巴克中国响应市场环境变化,夯实发展内核,实现净收入、门店交易量、经营利润、经营利润率在内的关键业务数据环比增长,延续稳健发展势头。财务表现稳健,关键指标均实现四季度环比增长财报中提到提到,2025财年,公司将继续秉持高质量、可盈利、可持续的增长策略,扎根中国市场,以长期主义发展思路,携手产业链伙伴,行稳致远,...

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12条要闻 |上海兴业太古汇第三季度零售额大跌近21%;分析称昂跑第...

2024年11月7日 - 搜狐

在去年发生舆论危机后,宝格丽中国同年9月任命FarrelYi为首位首席营销官,进一步提高中国市场营销团队的能力、快速捕捉消费者行为变化。07Lululemon获分析师上调评级分析师MarkAltschwager维持LululemonAthletica买入评级,并将目标价从350美元上调至380美元。根据TipRanks数据显示,该分析师近一年总胜率为44.9%,总平均...

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既要下沉又要升咖,星巴克的胜算到底在哪?

2024年11月11日 - 腾讯新闻

2市场消费分级,下沉恐难以复制过去的成功2.1冲向县城,以价换量宏观来看,市场已然由9.9元咖啡培育,但消费分级必然会分裂出不同需求,所以星巴克坚持在“宏大叙事”策略不变的基础上走下沉路线,本质是让下沉市场体验高端咖啡文化,从而尽量避开价格战的集中火力(www.e993.com)2024年11月18日。

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星巴克在中国:既要坚守,更要求新

2024年11月2日 - 百家号

聚焦星巴克中国市场，去深度分析财报数据会发现，在中国咖啡市场竞争极度激烈的情况下，整体上星巴克中国的财务数据表现得还是很稳健。财报显示，星巴克中国四季度净收入7.837亿美元，环比增长6%（去除汇率变动影响），实现净收入、门店交易量、经营利润、经营利润率在内的关键业务数据环比增长。2024财年，星巴克中国净收入达...

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麦当劳、肯德基、星巴克们开始拍短剧,短剧会成为品牌常规营销手段...

2024年9月27日 - 网易

市场部的任务是在有限的资源和时间内找到有效的营销手段,证明自己的决策前瞻性,而短剧正好成为了这一波的“安全选择”。当一个品牌成功推出短剧后,其他品牌很快就会跟风。这种“跟随策略”背后,其实是各品牌之间的竞争与不甘落后。营销团队的潜台词是:“你看XX品牌都在拍短剧,我们也得跟上,不能落后。”这种内卷...

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星巴克《我在古代开星巴克》引爆短剧营销热,但边际效益隐忧浮现

2024年9月25日 - 搜狐

短剧的崛起:品牌营销新蓝海短剧以其紧凑的剧情、轻松的观看体验以及高度的社交分享属性,近年来在中国市场上呈现出井喷式增长。据统计,学生与打工人构成了短剧的主要受众群体,市场规模预计在2027年将达到惊人的1000亿元以上。星巴克并非第一个尝试短剧营销的品牌巨头,诸如麦当劳、肯德基、太二酸菜鱼、蜜雪冰城等餐饮...

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单季营收破百亿的瑞幸,在星巴克的后院点火?